商业洞察 |开云集团和历峰集团正在进行收购。奢侈品格局将发生怎样的变化？
面对内外同时的攻击，巨头们已经坐不住了。
奢侈品巨头在业绩数据面前都有些尴尬。在富人经济日益饱和的情况下，奢侈品巨头正逐渐将注意力从短期红利转向长期解决方案。
日前，截至7月27日收盘，开云集团市值为657.22亿欧元，历峰集团市值为799.99亿瑞士法郎（约合837.51亿欧元），与开云集团市值相差甚远。 LVMH集团4218.64亿欧元。甚至不如市值超过2000亿欧元的爱马仕。投资收购等资本动作成为“巨头争霸”特别快捷有效的手段。
上周四，Gucci母公司开云集团表示，已以17亿欧元收购了 30%的股份。两家公司在联合声明中表示，开云集团可能选择在2028年之前收购 100%的股份，并可能成为开云集团的股东。这家法国奢侈品集团收购华伦天奴 30% 股份的初步交易预计将于 2023 年底完成。开云集团董事长兼首席执行官弗朗索瓦-亨利表示，华伦天奴将受益于集团运营的协同效应， 的高端定位填补了开云集团投资组合的空白，并表示现任CEO将留任。
Gucci母公司开云集团表示，以17亿欧元收购了 30%的股份
近日，历峰集团还宣布收购意大利高端鞋履品牌Rossi，进一步透露了集团针对时尚和皮具产品的资本布局策略。此次收购的财务条款尚未披露。 Rossi 创始人、首席执行官兼创意总监 Rossi 保留公司股份。他表示：“我正在寻找一个能够帮助品牌在全球范围内建立高水平零售网络并为顾客提供高质量服务的合作伙伴。”历峰集团时尚配饰业务首席执行官向WWD独家透露，此次收购是合作关系。
历峰集团宣布收购意大利高端鞋履品牌Rossi
从MVP到全明星阵容的战略转型
巨头的寡头垄断效应正在被侵蚀，不断印证着“鸡蛋不能放在同一个篮子里”的事实。就像开云集团刚刚提交的2023年上半年财务报告一样。
7月28日，法国开云集团发布2023年上半年业绩报告。截至6月30日止6个月，开云集团销售收入较2022年增长2%至101.35亿欧元（约合人民币798亿元），低于分析师预期的6%增长，营业利润和净利润分别下降3%和9.5%至27.39亿分别为 17.85 亿欧元和 17.85 亿欧元。竞争对手LVMH集团近日披露的2023年上半年财报显示，销售收入较2022年增长15%至422.4亿欧元，净利润增长30%至84.81亿欧元。其中，时尚皮具部门和珠宝钟表部门销售收入分别增长17%和11%，至211.62亿欧元和54.27亿欧元。
开云集团2023年上半年财报公开数据
主品牌Gucci的疲软表现被视为开云集团业绩不佳的主要问题。集团超过65%的营业利润来自Gucci，但其上半年销售额下降1%，营业利润下降4%。 Gucci尚未实现疫情后消费的复苏和增长。 Saint和上半年销售额分别为15.67亿欧元和8.33亿欧元。前者较2022年增长6%，后者没有增长。
Gucci业绩疲软，上半年销售额下降1%，营业利润下降4%
开云集团近年来的业绩颇为麻烦。与 LVMH 集团不同，开云集团旗下品牌通常会在新设计师上任时对之前的风格进行重新调整。这种模式只能带来短期的新鲜感和增长，却无法获得长期稳定的收入。
根据“80/20法则”，开云集团此前已将Gucci视为其20%的主要业绩引擎，利用其撬动了80%的效益。当前，开云集团需要重新寻找关键因素，规划投入产出比，力争在降低资源消耗的同时实现最佳绩效。
从成立美妆部门、收购香水品牌Creed，到高层洗牌、收购，开云集团正在加紧变革的步伐。在上半年财报不太漂亮的阴影下，它正试图将鸡蛋分散到多个篮子里。
此前，开云集团首席执行官弗朗索瓦-亨利曾多次表示，不排除新的收购。分析师表示，开云集团近年来一直面临转型和投资组合的压力。收购股权将使其相对于竞争对手更具竞争优势，并减少对Gucci的依赖。正如开云集团董事长兼首席执行官弗朗索瓦-亨利所言，开云集团的高端定位填补了开云集团投资组合的空白。
5月10日，品牌母公司意大利奢侈品集团Aeffe公布2023财年第一季度主要财务数据：综合营收同比下滑6%至9689万欧元，其中销售收入下滑8.2%同比增长 % 至 9320 万欧元。 ，按固定汇率计算下降8.4%。
该品牌母公司意大利奢侈品集团Aeffe 2023财年第一季度综合营收同比下滑6%至9689万欧元，其中销售收入同比下滑8.2%至9320万欧元欧元。
可见，无论是Gucci还是Gucci，突出但单一的品牌审美都太标志性了。由于市场的快速变化，品牌风格与消费者的审美共鸣明显下降。因此，减少对“名星”的过度依赖是奢侈品集团的当务之急，而收购新品牌则成为分散压力、增加增长可能性的重要手段。
安静不断进入主流市场，
这是什么意思？
不久前，历峰集团公布了截至2023年6月30日的2024财年第一季度业绩数据。按固定汇率计算销售额增长19%（按实际汇率计算增长14%）至53.22亿欧元，其中亚太地区销售额增长19%（按实际汇率计算增长14%）恢复强劲。珠宝行业和专业制表行业分别实现24%和10%的增长。 “其他部门”（包括 Chloé、Alaïa、AZ 和 AZ 等时尚和配饰品牌）的增长率为 6%。
展望未来，罗西在报告业绩时将被归入历峰集团的“其他”部门。
历峰集团在硬奢侈品领域一直拥有“绝对”优势，近年来的一系列动作也看出了其扩张版图的野心。两年前，历峰集团收购了比利时顶级手袋制造商，这在一定程度上与Quiet的定位不谋而合，丰富了其以时尚和配饰品牌为主的“其他业务”领域。历峰集团时尚配饰首席执行官在此次收购中进一步暗示，历峰集团将扩大产品范围，手袋和皮具将是首批涉足的品类。
两年前，历峰集团收购了比利时顶级手袋制造商
事实上，鞋子一直是一个周期性行业。虽然过去很长一段时间里，潮流运动鞋占据了市场的主导地位，但如今鞋业回归多元化，高跟鞋风潮将再次席卷市场。历峰集团时尚及配饰业务首席执行官表示：“虽然运动鞋近年来一直是许多大型奢侈品牌关注的焦点，但高端鞋类市场将成为奢侈品发展非常重要的前沿。”此外，他进一步表示，此次收购的动机是看好目前席卷市场的“安静”趋势，以及专业鞋类制造商的发展和扩张潜力。
鞋业再次回归多元化，高跟鞋风潮将再次席卷全国
更进一步看，安静以日益冷静和长远的审美视角，逐渐从小众市场向主流靠拢，并影响和重塑了主流审美。
如今，奢侈品生态风起云涌。新消费者与奢侈品行业并不是一种相互消长的关系，而是一种共生共荣的关系。时尚潮流也在流行与高端之间来回摇摆。固定的品牌风格注定是不安全的。目前巨头们拥抱Quiet趋势，不仅是对利基领域更大可能性的押注，也是在已经畅销的奢侈品行业挖掘投资回报确定性的一种方式。和溢价。
此前，《继承者们》第一集播出后，谷歌搜索“低调奢华”、“秘密财富”和“老钱风格”分别飙升684%、990%和874%。 KZ_K创意总监认为，“安静”是指女性形成了自己所相信的、来自于自己自信的个人风格。她不追随潮流，这意味着她想要的衣服不能只穿一季，或者穿几次就扔掉。她想要永恒、高品质、手工制作的投资作品。虽然商业资产的积累往往是靠消费者持续的“欲望和冲动”来实现的，但随着审美环境的变化，品牌也在寻找长期可持续的回报模式。对于消费者来说也是如此；对于奢侈品牌或者集团本身来说，也更长远、更平衡。在未来消费者审美迭代更快、市场波动更加频繁的情况下也更加重要。确定性的奢侈品价值判断。
而像Rossi这样历史悠久的经典品牌，或许正好满足了他们不断寻求平衡、不断审视奢侈品价值的长远目标。
“投注”似乎并不是豪门获胜的法宝。
此次收购是一次明显的压力释放。然而，墨守成规的收购在新的消费环境下未必能稳步前行。押注多种可能性，为未知做好储备，才不会在生态发生变化时手忙脚乱，血本无归。采取大刀阔斧的举措，革旧推新，是重建平衡生态的必由之路。 WWD
撰稿：龙井
编辑雅尔塔
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