脱离母公司Asics独立，Onitsuka Tiger想“单飞”事业做什么？

唐岩摄/第一财经网

中国商报/第一财经讯（记者解宇星）近日，日本运动品牌 Tiger（鬼冢虎）从母公司 Asics 的组织架构中独立出来，建立了新的企业组织架构，并成立了专门的传播、招聘部门和行政。据华商报记者了解，鬼冢虎此次调整是为了应对不断变化的国际市场，简化沟通和决策流程，以便更快占领高端运动时尚市场。

Tiger调整结构

不可否认， Tiger已经成为ASICS的性能引擎。公开信息显示，自2016年销售额首次下滑以来，ASICS的业绩一直处于低迷状态。2017年1月至9月，ASICS净利润约为158.02亿日元（约合人民币9.2亿元），同比下降15%。去年同期。去年，ASICS整体销售额同比下滑3.4%至3866亿日元（约合人民币237亿元），营业利润同比下滑46.3%。同时，财年亏损高达203.27亿日元（约合人民币12亿元），这也是ASICS近20年来遭受的最大亏损。

不过Asics的 Tiger表现却非常出色。 Tiger负责人Ryoji Shoda表示， Tiger去年的销售额接近480亿日元（约合人民币30亿元），同比增长31.6%。

为了赋予 Tiger 更大的决策自主权，提高决策效率，更快占领新市场，Asics 做出了独立的决定。针对此次调整， Tiger负责人表示，过去 Tiger隶属于ASICS集团的组织架构，所有信息和决策都必须经过ASICS集团。现在 Tiger有了新的组织架构，将变得更加灵活。

高端运动市场竞争激烈

除了调整公司架构外，鬼冢虎还更新了产品线，未来将进军高端市场。华商报记者了解到， Tiger今年推出了高端产品线系列。该系列采用神户皮革等稀有材质制成，售价250欧元至400欧元。

此外， Tiger还与奢侈品牌合作推出联名系列。今年 6 月，在佛罗伦萨 Pitti Uomo 时装秀上， Tiger 推出了与法国奢侈品牌纪梵希 () 联名打造的 x Tiger 联名鞋款。该鞋款有黑色和白色两种颜色可供选择，均采用高级皮革制成。鞋外侧有Tiger的虎爪标志，内侧则有字样。

Shoda Ryoji表示：“我们无法与生活方式品牌直接竞争，所以我们宁愿离开潮流，不生产所谓的老爹鞋。我们专注于产品，以科技和舒适为核心。消费者对高端非常感兴趣注意，只有品质才能赢得他们的青睐，我们的技术才会成为品牌优势。”

据华商报记者了解，目前定位高端市场的运动品牌不少。例如，运动品牌Y-3是日本设计师山本耀司与阿迪达斯联合推出的品牌。它于2006年进入中国，其鞋子在国内的售价在4000元左右。

此外，还有法国高端运动品牌（法国鳄鱼）。该品牌去年销售额同比增长26%，达到31亿欧元。据悉，由法国网球冠军René于1933年创立，专营Polo衫等运动服饰。随着业务规模不断扩大，法国鳄鱼现已成为一个生活方式品牌，产品涵盖男女服装、鞋履、香水、皮具及时尚饰品。

法国鳄鱼首席执行官在接受媒体采访时表示，为了更好地凸显品牌的运动属性，法国鳄鱼近年来开始加强在运动领域的营销，包括签约网球明星诺瓦克·德约科维奇、赞助法网等。。洛杉矶公开赛、迈阿密公开赛、ATP总决赛等

近年来，斐乐也一直在高端运动市场拓展业务。作为第一个登上米兰时装周主日程的运动品牌，Fila于去年9月完成了首秀。展会上，品牌发布了全新运动时尚系列FILA。据了解，FILA瞄准高端运动时尚领域，将时尚复古风格融入运动功能元素。业内人士表示，在国内高端运动细分市场潜力巨大的背景下，依托安踏在当地的影响力和销售渠道资源，斐乐正在强势抢占中国高端运动市场份额。

对于鬼冢虎强强联手后将面临的竞争格局，中国服装协会一位不愿透露姓名的专家告诉记者，随着消费升级，高端运动服饰市场必将进一步扩大。 Tiger需要注意的是，未来年轻消费者可能会更加注重通过服装表达个性。所以 Tiger需要进一步研究如何在品牌营销上保持高端定位的同时吸引更多的年轻消费者。