奢侈品在中国大甩卖,以应对寒冷的冬天。 行业:LV业绩不佳及房产销售

日期: 2024-03-10 06:03:48|浏览: 292|编号: 77270

奢侈品在中国大甩卖,以应对寒冷的冬天。 行业:LV业绩不佳及房产销售

降价20%、GUCCI降价50%、LV在中国卖楼……曾经高高在上的外国奢侈品牌如今纷纷退下。

业内人士认为,除了消费环境的变化,奢侈品价格也受到关税调整的影响:今年6月1日起,我国将降低服装、鞋帽等部分日用消费品的进口关税税率。护肤品。 ,平均减少50%以上。 以往与奢侈品牌无关的折扣、降价等关键词,在新形势下将成为常态。

5月25日,贝恩公司联合意大利奢侈品行业协会发布的《全球奢侈品市场监测2015春季报告》称,正处于转型期的中国大陆全年收入将下降2%-4%与去年相比,以及汇率的波动以及奢侈品牌在各个市场的定价策略和分销渠道的差异,导致对价格极其敏感的中国奢侈品消费者主动移民。 “2015年亚太市场将陷入停滞。”

黑石接管LV大楼

全球最大的奢侈品集团、开云集团的竞争对手路威酩轩集团(LVMH)第一季度业绩依然亮眼:集团营收达9.39亿美元(约合人民币58.3亿元),同比增长16%。 其中,时装及皮具增长13%,营收达3.36亿美元(约合人民币20.87亿元)。

近日,上海一处LV大厦因业绩不佳被转售。 这座大楼叫做尚嘉中心。 据悉,这是LVMH集团在中国建造的第一座大型购物中心。 2013年开业,凭借LVMH集团的资金以及旗下LV、迪奥、芬迪等奢侈品牌的效应,普拉达集团、开云集团、历峰集团等70多个奢侈品牌涌入,名声大噪。

5月27日中午,记者来到这栋位于遵义路与仙霞路交叉口的大楼。 这座建筑的外墙是乳白色的。 从侧面看,这座建筑就像一只伸向天空的巨大靴子,格外引人注目。 因为是工作日,尚嘉中心的人气并不高。 一楼云集了众多一线品牌。 店员不是在擦柜台,就是成双成对地聊天,倒也不忙。

事实上,从去年底开始,就有上嘉中心出售的传闻不断。 其2014年净利润仅为2.5亿元,远低于市场预期。

值得注意的是,尚嘉中心的标杆66广场2014年的租金收入为7.72亿港元。 2007年,澳门赌王何鸿燊与LVMH集团通过旗下澳门娱乐中国集团有限公司和L地产公司共同收购仙霞路99号土地。 双方斥资5亿美元兴建这座大厦,总建筑面积14万平方米,地上28层,地下4层,其中超甲级写字楼4.7万平方米,商业设施4.9万平方米,其余为配套设施。 房子。

今年年初,市场上有传言称何鸿燊要再收购50%的股份,但最新的买家是黑石。 据称,转让价格将超过50亿元人民币,但黑石集团和LV集团均未对此发表评论。

麦城尚嘉中心的失败被认为是运气不好。 加上其所在的虹桥商圈还需要时间发展,开业不久就遭遇了内地奢侈品市场的首次负增长。

贝恩咨询合伙人表示:旧模式正在受到质疑。 目前,奢侈品集团需要首先考虑定价、分销和客户策略问题。 新环境下,品牌要想在未来几年赢得市场,就必须从根本上着手。 改革。

奢侈品市场的关键时刻

贝恩报告还指出,过去几乎支撑整个奢侈品市场增长的中国市场,今年将迎来决定性时刻。

5月27日,GUCCI在上海正式启动50%折扣活动。 记者一早来到静安寺里约百货Gucci专卖店进行实地探访。 原本人头攒动的店面,开店十多分钟后,很快就聚集了数十米的人潮。 商场保安见状,迅速限制人流。 安装防护栏以避免撞击。 他告诉记者:“9时30分,现场已经挤满了人。”

“5月21日起,优先针对VIP用户推出优惠,5月27日全面优惠。” 早在一周前,GUCCI上海50%折扣的消息就已经传遍了微信朋友圈。 在上海之前,香港、北京、成都的GUCCI专卖店就已经传出打折的消息。 成都店吸引了近百名顾客抢购。 随后,他们赶紧辟谣,称折扣只针对VIP,看来是炒作。

中午,记者来到位于南京西路金鹰广场的Gucci专卖店。 这家店是GUCCI的第一家概念店。 位于陕西北路与南京西路交叉口。 该店分为两层,为中国大陆首家。 这家商店是由该品牌创意总监弗里达设计的,人们排着长队蜿蜒到路的另一边。 它长达百米,蔚为壮观,吸引路人拍照、提问。

记者前往上海店询问,得到的答复是折扣将持续到6月20日,而GUCCI公关公司则回复称只是常规季节性折扣,但背后原因并非如此。 “奢侈品领域节节败退”、“顾客流失很多”,中国频频爆发的血汗工厂和产品质量问题让GUCCI举步维艰。

自2014年以来,Gucci业绩连续五个季度下滑,销售额下滑幅度远超分析师预期。 开云集团第一季度财报创下近年来最差表现。 截至3月31日,GUCCI 2014年总收入下降近2%至34亿欧元(约合40亿美元),营业利润下降6.7%。

开云集团首席财务官Jean-Marc明确表示,集团的首要任务是为GUCCI品牌注入“新动力”。 动力从何而来?

今年1月,Gucci与开云集团联合宣布任命原品牌配饰设计师为GUCCI新任创意总监,负责所有GUCCI系列的设计和品牌形象。 该品牌大规模降价被认为是去库存,为未来品牌重塑奠定基础。

上海一位奢侈品行业猎头告诉记者:“这次GUCCI打折也是一次试水,并非偶然。原因之一是反腐给中国奢侈品带来了寒潮,所以奢侈品还利用折扣来增加需求,让送礼更加流行,只有那些退出消费市场的人才能反映市场正常的供需情况;第二个原因是国外代购走红,导致导致资本外流,所以官方介入价格管制来控制资本外流,但效果一般;第三个原因可能是降价,主要原因有一部分是政府的努力,全球奢侈品集团希望减少降价价格差异促进了他们全球销售的稳定发展,所以他们开始了降价策略,并且率先试水,效果非常好,所以GUCCI也利用这个股东风扫清了空气,更多的品牌将效仿。”

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