奢侈品卖不出去？历峰集团表示中国大陆正在增长 |陆希采访笔记
5月20日，历峰集团公布了2016财年业绩报告。
历峰集团的财政年度从上一年的4月持续到次年的3月底。完整的财务报告还要过一周才会发布。
历峰集团是卡地亚、万宝龙、江诗丹顿和登喜路的母公司。它是全球第二大奢侈品集团，仅次于LVMH，领先于开云集团和开云集团。
历峰集团的特点是手表和珠宝的豪华阵容，但在时尚皮具方面弱于LVMH。它没有香水、化妆品或酒类品牌，只有卡地亚、万宝龙、梵克雅宝等一些配饰和香水。
是的，历峰集团对年轻女性的花卉和植物只是中等程度的兴趣。他钟爱的是为皇室、那些贵族们服务的顶级品牌。
历峰集团的业绩堪称全球奢侈品行业的标杆之一。
在过去的一周里，您可能见过历峰集团：
“激增”、“小幅增长”、“小幅下降”、“销量停滞”……
等待混乱且矛盾的标题。
为了尽可能准确，我从历峰集团英文官网投资者关系栏目下载了两份预先披露的财务信息。
其中包括董事长鲁珀特对全球奢侈品市场的看法。
去年这个时候，鲁珀特在英国《金融时报》组织的一个论坛上发表了类似“奢侈品行业已经到了最危险时刻”的言论。
他还呼吁业界团结起来，支持历峰集团旗下的Net-a-公司，抵御电子商务的冲击。
快来看看我从历峰集团的资料中有哪些新发现吧。
万宝龙获赞，上海滩或处境艰难
历峰集团 () 历来对时尚界一直不太感兴趣。曾将万宝龙、Chloe、上海滩等时尚品牌打包在一起发布数据。
有人认为，历峰集团近年来在万宝龙上下了很大的功夫，力争让万宝龙成为卡地亚以外的摇钱树。
将万宝龙归入“其他”部门可能会在一定程度上掩盖时尚部门的糟糕表现。
不过，在刚刚披露的信息中，历峰集团透露了一些关于时装部门的信息。
历峰集团表示，万宝龙、克洛伊和彼得都表现良好，而其他时尚部门则陷入困境。
历峰集团甚至透露，“书写工具”的销售额从前一年的3.6亿欧元上升至3.8亿欧元——除了万宝龙，我想不出这个品类还有其他品牌。
说到这里，我们不难想起那些没有被提及的品牌——上海滩等。
中国人可能更关注上海滩。这个由香港商人唐永强创立的品牌于20世纪90年代被历峰集团收购。
当人们想到这个品牌时，他们可能会想到国泰电影院店，里面的模特穿着西方人认为的“中国式服装”。
上海滩也跨界餐饮。
在上述材料中，历峰集团并没有“赞扬”上海滩。既然历峰集团表示万宝龙和Chloe以外的品牌都陷入了困境，或许我们可以猜测上海滩的处境黯淡。
不过，拥有这么多实力品牌的历峰集团，也没有想到上海滩能赚钱吧？
令人惊讶的是，历峰集团在中国大陆的销售额增长
过去一年奢侈品市场表现如何？
历峰集团表示，转折点出现在本财年中期，即去年九月和十月。
历峰集团上半年仍保持两位数增长，但下半年却扭亏为盈。
无独有偶，一家名为恒隆地产的中国公司也提出了类似的看法。
恒隆地产主席陈启宗表示，其位于中国上海的两家奢侈品商场上半年销售额高于下半年。
由于下半年假期较多，最好多卖一些货。
因此，恒隆老板断定，去年下半年的市场形势确实很糟糕。
过去几年，由于中国政府反腐等因素的影响，很多奢侈品在华管理者都抱怨生意难做。
在历峰集团披露数据之前，很多人可能都认为中国市场一定很糟糕。
然而，在本财年结束时，历峰集团在中国大陆实际上实现了增长。
历峰集团还透露了下一财年的开始时间。 4月份，历峰集团在中国大陆的销售额同比增长26%。
当然，还有一些汇率影响，这与大局无关。我得出这个结论：
一家主营业务为手表和珠宝的奢侈品公司在中国大陆实现了销售额增长。
现在，您如何看待中国大陆奢侈品市场的气氛？
但历峰集团表示，香港和澳门是个大问题，这些地区的销量下滑令人震惊，尤其是劣质手表。
历峰集团表示，香港和澳门的批发业务下滑尤为严重——可见经销商非常悲观，心理预期比实际情况更糟糕。
鲁珀特表示，“我们一直担心区域风险和客户消费习惯的变化。不幸的是，这些担忧已经成为现实。”
要知道，亚太地区的销售额占历峰集团总销售额的36%，而该地区现在依靠中国大陆来抵消负面影响。
香港和澳门的困境仍在持续，四月份“不见好转”。
再看看日本，它一直与亚太地区分开，单独计算。
刚刚过去的财年汇率相对有利，不少人前往日本购物。结果，日本的增长非常好。
英国《金融时报》的数据显示，在日本旅游和购物的人中有四分之一是中国人。
因此，即使在今天，中国大陆消费者推动全球奢侈品消费的观点仍然成立。
瑞士法郎走强打击主要产自瑞士的钟表行业
仔细看数据，历峰集团整体表现比较稳定。
刚刚过去的财年，销售额为111亿欧元，同比小幅增长。如果考虑汇率因素，同比略有下降。
这让我想起了Prada，它的业绩经常上涨或下跌20%到30%。
历峰集团今年账面利润大幅增长，得益于Net-a-和YOOX的合并。无需赘述。
当历峰集团分别统计珠宝和手表时，你会发现瑞士法郎的升值或贬值对集团的影响很大。
毕竟历峰集团旗下拥有江诗丹顿、万国等顶级腕表品牌，而且都是在瑞士生产并出口到其他市场。
瑞士法郎升值增加了这些手表的原材料和生产成本，导致毛利率下降。
或许历峰集团应该庆幸朗格是德国生产的，这样可以平衡一点风险。
历峰集团大概就是这个意思。去年初瑞士法郎与欧元脱钩导致相对升值，给我们造成了很大的伤害。
不仅生产成本上升，我们还面临需求不足、产能不足的问题。
产量不足，生产数量减少，而固定成本不变，因此每只手表的平均成本增加。
总之，手表的制作并不容易。
然而，包括卡地亚、梵克雅宝在内的珠宝行业却出现了7%的增长，需求也相对强劲。
鲁珀特似乎有些悲观地写道，在不久的将来，我们不认为市场环境会出现任何积极的变化。
我们非常关注手表市场面临的压力，现金流是我们此时关注的首要指标。
历峰集团表示，整合零售终端，还要注重节约成本。前段时间，历峰集团曝出裁员消息，涉及多个重要品牌。
鲁珀特对当前的商业环境持悲观态度，但他对奢侈品市场的长期前景持乐观态度。他相信，高品质的产品最终会受到客户的喜爱。
你怎么认为？