曾经是推动富人消费增长的最重要因素，但现在高端烟酒却引领了所有富人消费类别的下降。 中国的反腐败运动极大地影响了包括高端烟酒在内的奢侈品消费。
2008年，胡润百富开始将葡萄酒作为富人消费的重要调查对象。 过去五年，富人消费的葡萄酒价格指数一直维持在较高水平，去年增速最低。
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但仍然在8%左右。 其中，最有代表性的是茅台酒。 近几年来，“茅台三十年”的价格一直保持着较高的涨幅。 2011年，其价格涨幅甚至超过60%。 然而，近一年来，“茅台三十年”的价格下跌了14.58%，而酒类整体也下跌了1.85%。
不仅如此，从胡润百富榜还可以看出，大卫杜夫雪茄、爱马仕丝巾、高尔夫会员卡等奢侈品消费品在过去一年里均出现了0涨价的情况。 这都说明，与往年相比，富人们在过去的一年里对奢侈品的消费变得更加“节俭”。
胡润对此分析称，过去几年，奢侈品价格受消费需求刺激，大幅上涨。 但今年几乎停止了，主要是受到经济增长放缓和中国反腐败行为的影响。 去年底，中央整风“八项规定”的出台，以及政府反腐败的决心和力度，抑制了国内以高端白酒为代表的奢侈品消费。 近一年来，国内13家白酒上市公司股价均跌幅超过20%，茅台、五粮液等高端白酒价格也频频“跳水”。