一次次重复“吞并”手法，红布林是下一次寻美的机会吗？
成立第八年，国内领先的二手奢侈品平台红布林被二手电商平台转转全资收购。
9月23日，转转与红布林同时宣布，前者全资收购后者。未来，两家公司将全面整合，共同推动二手奢侈品及时尚品市场的发展。红布林创始人徐巍也将不再担任红布林CEO，将担任一段时间顾问，协助向新战略转型。红布林新任CEO将由转转集团联合创始人兼COO胡伟坤兼任。公告中并未披露此次收购的具体金额。
转转是腾讯与58集团共同投资的二手电商品牌，起源于58同城的二手渠道。它最初专注于C2C平台模式。近年来逐渐转型为C2B2C代销模式。业界对于转转收购鸿布林并不感到意外。毕竟，早在2022年11月，红布林就获得了转转的1亿美元C轮融资，随后在短短三个多月的时间里，58同城甚至投资了红布林，成为其第一大股东。
不过，网易电商研究中心主任曹雷指出，红布林和转转的市场定位存在显着差异：前者专注于二手奢侈品和时尚品，而后者则专注于二手奢侈品和时尚品。 3C数码产品。因此，红布林并入转转后，面临着如何适应新的战略定位和商业模式的挑战，这可能会给其现有产品线、市场策略等带来相当大的经营压力和潜在风险。
从投资到收购
红布林于2017年由徐巍、杨斌、庞博作为创始团队创立。主要从事二手奢侈品交易。其产品种类广泛，涵盖箱包、鞋服、珠宝、手表等所有时尚品类。 ，已覆盖2000多个知名时尚品牌。
作为红布林CEO，徐伟曾就读于北京大学，获得牛津大学硕士学位，创业前曾在创新工场工作。此前，在接受媒体采访时，在谈到创业与投资的区别时，徐巍曾表示：“投资者可能会享有一定程度的安全感，因为无论业绩如何波动，都不会损害他们的‘网生活’。”然而，对于创业者来说，创业是一个几乎没有安全感的过程，每年都要用有限的资源去争取更大的突破，就像更换飞机发动机一样。我们必须保持快速增长，不能有任何停顿，否则我们可能会面临飞机失事和死亡的严重后果。”
Red Brin也算得上是当年的“明星项目”。在被转转全资收购之前，红布林已完成8轮融资。早在2016年就获得创新工场数百万天使轮投资，并于成立当年完成Pre-A轮和A轮投资。融资获得了IDG资本、经纬创投、先锋长青、九合创投等知名投资机构的青睐。从2018年到2020年，红布林基本保持了一年一轮的融资率，一直到B++轮。在此期间，既有启明创投等新股东加入，也有老股东持续投资。
数据来自天眼查 马云飞/制图
2022年，红布林获得1亿美元战略融资。这一壮举不仅打破了二手奢侈品和时尚交易领域的单笔融资记录，也使其成为该领域融资规模最大的领导者。值得一提的是，本轮融资唯一投资方为转转，双方合作就此拉开序幕。
随后，红布林与转转的合作日益密切，股权结构也发生了重大变化。公开信息显示，2023年2月，58集团、转转分别通过控股公司五霸有限公司、天津发条时间信息技术有限公司持有红布林47.67%、35.23%的股份，同时创办徐魏保留约17.09%的股份。与此同时，IDG资本、九合创投、经纬创投、先锋长青、创新工场等多家机构投资者纷纷退出。 9月24日，记者查询天眼查发现，红布林目前由转转100%持股。
业内人士向记者分析，当前二手电商领域竞争日趋激烈，融资环境也进入寒冬期。在此背景下，急于开疆拓土的转转与急于寻找坚实靠山的洪布林的合作也就水到渠成。 “对于很多中小型创业公司来说，在目前的形势下，他们可以坦然接受被收购的提议。 ，也算是审时度势的选择。”
整合效果有待测试
尽管在资本市场备受追捧，但循环时尚是否是一门赚钱的生意，对于如今选择“出卖自己”求发展的红布林来说，显然还没有找到答案。奢侈品电商领域讲故事越来越难，已成为业界公认的事实。奢侈品电商平台寺库陷入经营危机就是一个明显的例子。
作为C2B2C的二手奢侈品交易平台，红布林的运营模式与闲鱼等二手电商平台个人直接发布物品并自行承担风险的运营模式完全不同。红布林收到卖家的物品后，会进行专业的鉴定和拍照，然后在网站上详细展示物品信息，包括现价、原价、使用状态（如是否已使用、维修状态等） 、尺寸、品牌和设计师详细信息。除了出售的商品是二手外，这个平台上的购物体验几乎与奢侈品一站式购物网站相同。
然而，有一个不容忽视的难题：如何保证商品供应的稳定。此外，网络平台普遍面临的假货问题也是制约二手奢侈品电商行业发展的顽症之一。在黑猫投诉【下载黑猫投诉客户端】平台上，有关红布的投诉多达4546条。大部分消费者都遇到过“质量问题”、“隐瞒瑕疵、以次充好”、“售假”等情况。 “等待。
在黑猫投诉平台的众多反馈中，红布林平台上一位匿名消费者分享的一段曲折的交易经历尤为引人注目。该消费者详细描述了自己的经历：2024年1月，她在红布林平台购买了一款95新款女包。使用3次后就闲置了。但在2024年8月20日左右试图将该包卖回鸿布林平台时，后者对该包进行了3次检查，但每次检查的结果却相差甚远。
红布林在二手奢侈品领域的鉴定能力是转转决定进行本次并购的核心考虑因素之一。公告中，明确援引转转集团CEO黄伟的话说：经过八年的发展，红布林在二手奢侈品领域拥有独特的鉴定、评级和定价壁垒，并成功确立了自己的地位在用户中，尤其是女性。品牌在用户心目中的地位。未来，红布林将在更广阔的领域发挥竞争优势。
同时，转转还强调，红布林品牌和APP仍保持独立运营，并将持续提升品质和体验。对于转转集团来说，此次整合也将为其多品类业务注入新的活力。今后，转转集团将拥有转转、红布林、战良机、财货峡等多个品牌，成为国内最大的多品类二手交易服务平台。
时间追溯到2002年，随着C2C二手网站孔夫子旧书网的出现，我国二手电子商务行业的大幕正式拉开。经过多年的发展，目前国内二手电商市场虽然参与者众多，但竞争格局也日益清晰。闲鱼、转转、爱回收三大平台共同占据了二手电商领域的绝大多数市场份额。
今年7月，华泰证券在二手电商研究报告中指出，以万物重生（爱心回收）、转化为代表的平台多集中在C2B2C模式，运营模式相对较重，致力于解决高端问题。有价值的二手物品的标准化定价和信息不透明旨在解决用户信任的痛点。相比之下，以闲鱼为代表的平台主要以C2C模式为主，运营模式相对较轻。他们强调社区属性，聚焦中长尾非标准化商品的二次流通，致力于满足消费者多元化分层。需要购买二手商品，寻求建立“购物”心态。
转转成立于2015年，最初专注于3C品类。随后，为了快速抢占市场份额，2019年联合多家二手手机供应链公司推出B2B二手交易平台“菜货侠”。 2020年5月，战略并购二手手机B2C交易平台找美机。
对于习惯于整合资源、坐收渔利的转转来说，这次“吞掉”的红布林能算一个好对象吗？可能需要时间来测试一切。