据全球管理咨询公司贝恩预测，2022年个人奢侈珠宝市场预计将实现约23%至25%的同比增长，规模有望达到280亿欧元（约合人民币2126.85亿元）。同期个人奢侈腕表市场预计将实现520亿欧元（约合人民币3949.87亿元）的销售额，同比增长22%至24%，且完全由奢侈腕表产品驱动。
出色的增长前景让奢侈品牌不断押注高端珠宝和奢侈腕表品类——这两个品类如今已堪比奢侈品公司的高端皮具配饰，成为下一阶段发展的“摇钱树”。而此前专注于时装、皮具配饰和香氛美妆业务的领先奢侈品牌也明显加大了对珠宝和腕表业务的投入，在产品研发、渠道拓展和服务等方面多管齐下，以提升与传统珠宝品牌的竞争力。
近两年，香奈儿推出了多个系列的珠宝和腕表产品，如针对基础年轻客群，每年推出的COCO CRUSH高级珠宝系列，就邀请韩国女子组合成员担任代言人，拍摄宣传广告。
此外，香奈儿还推出了多个全新高级珠宝和高级腕表系列，在品牌历史中寻找灵感。2021年，正值“5号香水”推出100周年之际，香奈儿推出了以香水瓶造型为灵感的N°5高级珠宝系列。
2022年，为纪念香奈儿小姐设计的高级珠宝系列诞生90周年，香奈儿珠宝创意工坊总监勒格罗重新设计了77件高级珠宝作品，并命名为“1932高级珠宝系列”，向原作致敬。
同样是在2022年，香奈儿将这款腕表重新带回市场。这款腕表是香奈儿历史上的第一款腕表，由时任香奈儿艺术总监雅克·海卢于1987年创作。这款腕表的特点是八角形表盘和斜面表镜，呼应了香奈儿5号香水的瓶盖设计和巴黎旺多姆广场的轮廓。新款腕表的表带镀有黄金，并与黑色皮革交织在一起，与香奈儿经典的编织皮包相呼应。
香奈儿在扩大和丰富珠宝和腕表产品线的同时，采取双管齐下的方式，增加以珠宝和腕表为主要卖点的精品店，确保更全面的产品能够覆盖更广泛的消费者。
2022年春季，香奈儿位于巴黎旺多姆广场18号的旗舰腕表及高级珠宝精品店经过扩建和翻新后重新开业。这家店以更现代的风格呈现，宾客可以在这里找到香奈儿所有的珠宝和腕表系列。此外，少数宾客将受香奈儿邀请前往楼下的私人空间欣赏与香奈儿历史相关的稀有藏品和珍品。
截至报告期末，香奈儿在全球共开设了565家精品店，其中262家为专门的时装店。2022年，香奈儿新增3家精品店，均以时装、腕表和珠宝为卖点。此外，香奈儿还在全球新增了39家香水和美妆店。
这一策略为香奈儿带来了财务回报。2022年，香奈儿录得172亿美元（约合人民币1222.8亿元）的收入增长，较2021年同比增长17%，创下品牌纪录。放眼整个奢侈品市场，这样的表现或许足以让香奈儿跻身全球顶级单一奢侈品品牌之列。
其中，据香奈儿介绍，“（2022年）腕表和高级珠宝业务呈现持续的增长势头，这尤其得益于COCO CRUSH系列的强劲表现，以及PREMIÈRE系列腕表的成功回归。”
香奈儿表示，2022年所有品类均实现双位数增长。虽然珠宝和腕表部门的具体增长数字未披露，但这一势头延续了2021年的增长表现。2021年，高高端、高价位的香奈儿腕表和珠宝部门均实现了双位数的同比增长。这一年，香奈儿与2020年相比实现了50%的同比增长，达到150亿美元，与疫情前的2019年相比可比增长23%。