中国奢侈品市场持续回暖，各大一线品牌纷纷调整价格，美兹黑标中国宣布首次涨价

（原标题：中国奢侈品市场持续回暖各大一线品牌纷纷调整价格美兹黑标中国首次宣布涨价）

2020年以来，全球各大国际一线奢侈品牌均数次涨价，引发市场关注。作为奢侈品增长最快的市场，中国出现爱马仕、LV、香奈儿等国际品牌涨价并不令人意外，奢侈品消费回归中国已成为大趋势。贝恩发布的报告显示，预计2025年中国将成为全球最大奢侈品市场。在这样的环境下，奢侈品牌纷纷趁势集体涨价，这背后究竟有哪些诸多原因？导致奢侈品大规模涨价的因素相对复杂，并非单一维度的作用。在市场、品牌力、消费者三个维度的影响下，不少一线奢侈品涨价并非“偶然”。

市场因素：尽管受疫情影响，中国奢侈品市场仍持续复苏

2020年以来，中国奢侈品市场逆势增长，未来有望成为全球最大奢侈品市场。麦肯锡报告认为，2025年中国奢侈品消费规模（包括国内和海外消费）将达到全球奢侈品市场份额的40%。随着中国奢侈品市场规模不断扩大，需求逐渐增加，供大于求的局面逐渐形成，推动奢侈品价格上涨。加之疫情催化下，海外旅行、代购等均受到限制，消费回归国内的趋势有望加速。

在奢侈品价格纷纷上涨的同时，中国奢侈品市场的向好态势并未受到影响。贝恩报告显示，尽管2020年全球奢侈品市场销售额出现下滑，但中国依然逆势上涨45%（以报告撰写时的汇率为准），领跑持续复苏。

经济因素：加强品牌力和平衡全球价格

顶级奢侈品牌凭借品牌溢价、稀缺性和象征性地位，对中国消费者依然具有强大的吸引力。奢侈品价格的上涨，是对其高端、稀缺品牌形象的有力维护和发展。奢侈品的价值，除了代代传承下来的精湛工艺和特别定制的服务，经过多年运营后的品牌形象也很重要。

奢侈品牌可以分为高端奢侈品、轻奢、入门奢侈品和高端商品。有时，品牌为了与同类品牌保持同步，提高自身竞争力，会选择提高价格。高端奢侈品的固有特性要求在一定价格范围内保持稳定，同时保持品牌形象和与二三线品牌的距离。

不少奢侈品牌在宣布涨价时，也提到了经济因素。外汇状况波动较大，为了平衡全球价格，中国市场的价格需要调整。例如，香奈儿在2020年5月表示，其涨价是由于某些原材料成本上涨以及“欧元与某些区域货币汇率近期大幅波动的后果”。

消费因素：高收入人群持续增长，奢侈品逐渐转型渗透消费群体

中国消费者近年来展现出自己的特点和竞争力，也吸引了众多奢侈品品牌的关注。据艾瑞咨询预测，到2035年，中国人均收入和中等收入群体很可能比现在翻一番，这将带来进一步的消费升级，提振国内奢侈品消费市场。

受当代消费者对奢侈品消费需求的影响，各大奢侈品品牌也在不断走近消费者，利用数字化转型和电商平台实现新的营销手段。《2020中国奢侈品零售报告》显示，疫情稳定后的4月和5月，奢侈品品牌在抖音和小红书的官方账号数量同比增长140%，呈现奢侈品逐渐渗透到中国消费群体的趋势，这或许也预示着新一代中国消费者对奢侈品的认知、认可和接受度正在不断提升。

美兹黑牌：进入中国市场以来首次提价

作为源自德国的奢华电视品牌，美兹黑标自创立以来，不断拓展品牌版图，通过代代传承和不懈创新，续写品牌辉煌传奇。2019年，美兹黑标正式进入中国市场，在不断融入中国市场的过程中，美兹黑标也得到了消费者的认可。近日，美兹黑标宣布了首次涨价决定，品牌将对其旗下的美兹雕塑1进行涨价，具体信息请关注美兹黑标中国官网。

参考：

1.【贝恩】2021年奢侈品的未来；2021年。

2.【麦肯锡】2019年中国奢侈品报告；2019年。

3.【澎湃新闻】奢侈品越来越贵，还买什么？香奈儿包包又涨价了！；2021年。

4.【东兴证券】奢侈品行业系列报告一：奢侈品牌为何不断涨价？；2021年。

5.【第一太平戴维斯】2020年中国奢侈品零售报告；2020年。