突然间，这个荷兰香水及个人护理品牌在中国市场发力！其全球销售额已突破100亿人民币。
近半年来，一个在中国市场并不知名的欧洲香水及个人护理品牌突然强势发力，它来自荷兰，主打“治愈”概念，已在中国开设了5家门店：
2023年9月，中国大陆首店在上海IFC开业，随后在海口国际免税城开设店；11月，第二家店在上海静安嘉里中心开业；2024年1月26日，在三亚国际免税城开设店；2月2日，第五家店在南京IFC正式开业。
该品牌创始人兼首席执行官在近日的海外采访中表示：“把我们的品牌打入中国大陆，为消费者带来触手可及的奢华和身心的快乐，一直是我们的目标。”
上图：南京IFC店
它的诞生国——荷兰，以伦勃朗、梵高、维米尔等艺术大师的杰作、一望无际的郁金香花田、纵横交错的水道、悠闲的骑行者……在联合国可持续发展解决方案网络发布的《2023年世界幸福报告》中，荷兰再次位列第五。
英文意思为“仪式”，曾说：“幸福的终极形式是达到身心灵的和谐。”
它不仅是一个美妆品牌，更注重健康与养生（），旨在将世界各地古老文化传统的仪式感与哲学理念融入到身体护理及香氛产品的设计中，让使用者一使用就能感受到心灵被治愈。
由联合利华前高管创立的欧洲增长最快的美容品牌
创办公司的想法可以追溯到他童年的经历。年幼时父亲因一场突如其来的车祸去世，让他很早就意识到了生命的珍贵，从而珍惜当下的每一件点滴，“因为有一天，当你回首往事时，你会意识到它们对你产生了多大的影响。”
上图：创始人兼首席执行官
创业前，他在欧洲消费品巨头联合利华工作了13年。离职后，他花了三个月的时间环游世界，调查美妆和奢侈品供应链，在巴黎组建调香团队，甚至聘请了一位人类学家。2000年，品牌在阿姆斯特丹正式创立，产品包括无焰香薰、香薰蜡烛、沐浴露、身体乳液、磨砂膏等产品。大部分身体护理和香水产品含有90%以上的天然成分。
以全新的视角看待美丽，我们致力于帮助人们将日常生活中的例行公事变成特别的时刻。我们认为，健康和保健（）在当今越来越重要。这不仅关乎拥有良好的外表，更关乎获得内心的满足。护肤、香水等产品除了提供身体护理外，还留出一小块固定的专属空间和时间来抚慰人们的心理和精神。当这套流程固定下来，一套居家生活和心灵疗愈的“仪式”就建立起来了，这也体现了英文中“”一词的含义。
近日，最新财务数据出炉：2023年销售额同比增长22%至17亿欧元（约合130亿元人民币），所有市场和销售渠道均实现增长。全球范围内新开设200家零售店，奢侈品百货等其他渠道新增630个销售点。值得一提的是，品牌的国际化扩张已经非常深入，荷兰的销售额仅占全球总销售额的15%。
上图：Mind Oasis 旗舰店于 2021 年开业，目前已在巴黎、法兰克福、巴塞罗那和安特卫普开业。Mind Oasis 将古老技法与创新技术相结合，提供三种大脑放松方法：呼吸疗法、冥想和深度睡眠，以实现身心健康。
借鉴世界各地的古代哲学和传统仪式
他表示，在开发新产品时，他会花大量时间研究不同文化中的“仪式”：每种仪式有什么特点、使用什么原材料，并将这些古老的哲学融入到产品开发中。每年约有 200 款新产品上市，品牌经典系列包括：
上图：樱花祭典系列
上图：婆罗门仪式系列
上图：赋权仪式系列
上图：寂静系列
他在接受采访时表示：“我从旅行、探索其他文化、结识不同的人、探索世界各地不同的商店中寻找灵感。”
我们的一些产品还借鉴了中国的哲学思想和元素：
阿姆斯特丹限量系列运用中国元素：该系列的包装采用荷兰国宝之一代尔夫特蓝陶制作而成。这是荷兰制造的锡釉陶瓷，形似中国青花瓷。17世纪，荷兰从中国带回大量青花瓷，促进了荷兰锡釉陶瓷工艺的成熟。它见证了中荷文化交流的历史，连接了两个遥远的国家。将这一技术运用到产品中，不仅将历史和艺术的视角融入家居生活，也向中国消费者传递了情感信号。
上图：阿姆斯特丹限量系列
2024年春节期间，特别推出全球限量版龙居系列。
上图：限量版龙居系列，具有东方香味，以辛辣的红辣椒、丁香和肉桂为开始，以康乃馨、红晚香玉和梅花为中调，最后以广藿香、琥珀和奶油香草为基调。
旗下拥有奢华居家系列（ ）与标志性系列（ ）两大奢华家居系列，涵盖香薰、香薰、藤编等产品，每个系列均蕴含独特香气，在洗涤与居家生活中提供愉悦的身心享受。
上图：荷兰阿姆斯特丹总部
进入中国市场
近年来，中国大陆市场的美容及个人护理品类发展迅速，竞争也愈发激烈。随着社会环境的变化，人们的心理、情感和精神需求不断提升，越来越注重健康和生活质量，希望通过外在护理和心理护理达到身心安宁。
2022 年 TFWA 世界大会上，有报告称超过三分之一的购物者（35%）表示，自疫情爆发以来，他们购买了更多的个人护理产品。根据全球健康研究所的数据，2022 年全球健康经济规模达到 5.6 万亿美元，预计到 2027 年将达到 8.5 万亿美元，年均增长率为 8.6%。
蓬勃发展的市场为品牌在中国的发展提供了机遇，而对于品牌本身而言，通过艺术化、仪式化的生活体验，为消费者提供切实的身心健康解决方案，精准识别消费者需求。
上图：上海国金中心店，力求在店内营造温馨舒缓的氛围。每家店的中央都摆放着一棵代表永恒浪漫的樱花树，这已成为店内的经典标志。深色木质的柜台、展示柜和装饰品为店内增添了自然、放松、温馨宜人的氛围。梦之旅系列香水也是首次登陆中国大陆市场。
此前，已进入中国香港特别行政区、马来西亚、新加坡等地，中国内地市场是该品牌的下一个目标，也是重要的里程碑。
2023年9月，大陆首店在上海IFC开业，11月，大陆第二家店在上海静安嘉里中心开业，今年2月2日，大陆第三家店也在南京IFC开业。
门店是品牌的核心，坦白说品牌在这方面投入很大，希望打造一个让顾客体验产品、感受品牌、全方位享受奢华的空间。顾客还可以在每家门店的水台上试用产品，找到自己喜欢的香味。
上图：上海静安嘉里中心店展出两大豪华家居系列
除中国大陆门店外，还于2023年9月在CDF海口国际免税城、今年1月在三亚国际免税城开设门店，2023年6月在北京SKP-S开设中国首家限时体验店“逸品家”。
上图：北京SKP-S“驿舍”
在公布2023年财务数据时，2024年的规划也已定下：新增250家门店，销售额突破20亿欧元，并在欧洲发展。同时，进一步在亚洲打造品牌知名度，开设20到30家新店，其中包括在中国大陆开设10家实体店，继续扩大市场份额。
｜图片来源：官网、官方微博、上海静安嘉里中心官方账号