奢侈品涨价的真正原因：LV成本价仅50元，Prada成本价不超过100欧元

其实，奢侈品的成本计算是有公式的：原材料+加工成本+奢侈品品牌价值+市场公关成本+渠道成本+关税及政府税率=实际销售价格。奢侈品的品牌价值成为奢侈品成本的重要因素，而原材料和加工成本相对较低。

与国内价格相差1000元左右

据悉，LV法国官网价格于10月初悄然调整，此次调整涉及多款LV包款，包括经典系列Never Full、Noe、Alma等，调价幅度在10%左右。

路易威登手袋

据国内某大型导购网站整理的“涨价榜”显示，Alma大号手提包的价格由原来的12798元人民币上涨至13851元人民币（按昨日欧元汇率8.1折算），涨幅达1053元；手提包的价格则由原来的4050元人民币上涨至4374元人民币，涨幅达8%。

其中经典系列Never Full中号手袋售价调整为4698元人民币，而目前这款手袋在杭州专柜的售价为6500元，两者价格相差约1000元人民币。

成本上涨成为奢侈品涨价的借口

对于奢侈品频繁涨价的原因，奢侈品牌官方的解释是，考虑到原材料、汇率等变化后，不得不全球性涨价。但奢侈品的定价原则从来就与一般消费品不一样，奢侈品超越了传统的定价思维，其首要任务是维持高价的根本属性，奢侈品牌所谓的“成本上涨”根本站不住脚。

国际品牌的真实成本

LV：1万元的包包只要50元

近日，意大利奢侈品品牌古驰（Gucci）总裁帕特里齐奥·迪马科（ Di Marco）透露，路易·威登（LV）帆布包的材料成本为每米11欧元。

Louis Never Full 中号包

Prada：包包售价不超过100欧元

一位业内人士透露，国际奢侈品外包已是公开的秘密，虽然Prada从来不承认，但外包确实让其成本降低不少，一款售价两三万元的Prada包，成本不超过1000元，利润率甚至高达10倍至20倍。

古驰：1万元的包包售价不超过90欧元

据一位奢侈品代工工厂的经理介绍，一款价值1万元的Gucci新皮包，在欧洲售价约700欧元，面料成本约50欧元，加上铆钉、纽扣、拉链等材料，一款皮包总价不超过90欧元。

Coach：售价4500元的包包，成本价是350元

业内人士称，在中国制造一个Coach包的成本仅为45美元，也就是每个包292元人民币，加上关税就是350元，卖到4500元，利润至少有10倍。

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奢侈品价格上涨的真正原因

1. 维持品牌的“高价位”

奢侈品涨价很大一部分原因在于其基本运营策略。奢侈品的“高价”不仅是奢侈品精神价值的体现，更是使用者彰显身份、地位的重要手段。在汇率变动、通货膨胀的经济形势下，不涨价就意味着贬值，也意味着支持者的流失。

2. 奢侈品牌通过提高价格来提高排名

知名奢侈品牌自2月1日起纷纷上调零售价格，涉及手表、珠宝、箱包等价格涨幅都在15%左右，更重要的是采购体系也发生了变化。

“自2月份以来，该系列从预购到发货至少需要6周时间，而且库存越来越少，越来越难买到。”一位国际买手表示，如果事情继续这样发展下去，他们很快就会赶上（爱马仕）。

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3. 奢侈品定价在不同地区存在差异

有些款式的包包，中国和美国的价格相差一倍以上，就算找代购，最终价格也比国内便宜三分之一以上。

事实上，普拉达、LV、古驰等国际知名奢侈品牌在中国的售价至少比美国高出三分之一。

一位业内人士表示，每家奢侈品厂商都有自己独特的定价策略，这些秘密定价策略都是奢侈品厂商根据各国消费群体的社会文化、消费习惯、行为特征等因素，经过长期深入调研后形成的。除了上述因素外，奢侈品厂商往往还需要花费大量精力去关心定价对消费者心理的影响。

4. 价格上涨促使买家重返中国

目前奢侈品巨头们陷入了两难境地：在中国降价会挤压利润，并有可能损害品牌声誉；而在欧洲，如果涨价幅度过大，又可能在欧元区危机中抑制当地消费者的购买欲望。