人潮拥挤？奢侈品店外排起长队

随着疫情冲击全球奢侈品市场

一线豪华品牌涨价并未停

许多品牌的增长超过了前几年的水平

近日，据澎湃新闻记者不完全统计，包括路易·LV、香奈儿、普拉达等多个国际一线奢侈品牌的价格调整幅度均超过往年正常水平。

以LV为例，5月5日，其中国专柜再次涨价，一款水桶包在中国的售价从17900元涨至19400元，涨幅1500元，约8%。而此次涨价并不仅限于中国，这款包在美国官网的售价也从1890美元涨至1980美元，涨幅约5%。

此前，2019年9月、2020年3月4日，LV已对全线产品进行过两次价格调整。也就是说，LV品牌每两个月调价两次、每半年调价三次，超过了以往每年调价一两次的传统。对此，LV中国方面表示，公司始终不对价格问题做出任何解释和回应。

此外，有销售人员向澎湃新闻记者透露，本周5月14日或15日全球将进行大价格调整，涨价幅度在15%-19%不等，官网目前已下架产品价格，正在等待新价格上线。

近日，中方团队向媒体确认了涨价计划，但并未透露具体涨价幅度，并表示“本次调价我们将继续遵循全球价格协调策略，避免各市场间出现较大价格差异”。至于涨价原因，中方团队回应称，主要是成本上涨所致，“目前情况下，我们所需的部分原材料价格又上涨了，这些原材料由于品质较高，已经很难采购到。”

上周末，听到涨价消息后，北京、上海、杭州等地的商店前都出现了长队。

一位奢侈品代购告诉记者，奢侈品牌每年都有调价的正常现象，涨幅在10%左右，但今年的涨幅比往年高出很多。

一名代购在朋友圈发布了奢侈品涨价清单

一位业内人士向记者指出，一般来说，奢侈品行业涨价都有跟风趋势，当一线奢侈品品牌调整价格时，其他品牌也会随之涨价，以缩小价格差距，维持品牌调性。

受疫情影响，以线下零售为主的奢侈品业务在中国以外地区基本停滞，各大奢侈品集团业绩和股价也出现下滑。全球最大奢侈品集团、LV母公司LVMH发布的第一季度报告显示，剔除汇率和结构性变化影响，销售额同比下跌17%，预计第二季度销售额仍将继续下滑。

另一家奢侈品集团开云集团也出现了类似的下滑，第一季度收入同比下降 15.4%。开云集团表示，正在为最艰难的一年做准备，采取的措施包括削减旗下品牌的成本、推迟推出新产品。开云集团旗下拥有 Gucci、Saint 、和等品牌。

贝恩咨询在5月8日发布的《2020年全球奢侈品行业研究报告春季版》中指出，2020年全球个人奢侈品市场预计将萎缩20%至35%，且在今年第一季度市场销售额下降25%之后，第二季度市场萎缩速度可能加快。

从目前的销售情况看，疫情最为稳定的中国市场成为奢侈品行业增长的主要动力。上海一家LV商场的店员表示，从4月份开始销售就开始回暖，五一假期门店日均销售额达到100万左右，较3月份月销售额仅300万至400万有明显增长。

5月初，彭博社援引未具名消息人士的话称，路易威登在中国大陆的门店销售额在过去三周与去年同期相比增长了约50%，标志着中国奢侈品市场在第一季度销售大幅下滑之后出现反弹。