时尚潮流瞬息万变，充满变数，国际品牌对进入中国市场仍有浓厚兴趣。
钛媒体作者︳现代故事
过去，迅速崛起、繁荣的中国奢侈品市场让不少大品牌疯狂扩张门店数量，甚至同一个品牌在一条长街上开了三家店。但受业绩影响，近三年来，奢侈品牌在内地关店潮逐渐增多。
据RET中国商业地产研究中心统计，2015年，LV、Gucci等11大奢侈品牌合计关闭门店34家，新开门店仅14家，但这一数字在2016年第一季度被打破。法国巴黎银行和美国再分析机构的数据显示，2016年第一季度全球奢侈品门店关闭潮愈演愈烈，八大奢侈品牌在全球关闭门店近40家。
中国首家GUCCI折扣店关门
这两天戛纳的时尚风潮刮个不停，李宇春每次出席活动，她的穿搭造型都能成为现场焦点。在电影《玉子》首映礼红毯上，李宇春身穿Gucci特别定制的粉白拼接长裙，整件裙子以多色猫咪刺绣点缀，领口和袖口则以彩色珍珠点缀，复古华丽又不失气场。
GUCCI一直以来以高端、奢华、性感的风格著称，凭借“身份、财富的象征”的品牌形象，成为富裕上流社会的最爱消费品，也一直受到商界人士的青睐。然而，与众多奢侈品牌一样，它依然逃脱不了关店的命运。
昨日，开业五年的国内首家GUCCI折扣店因合约到期正式关门。这家GUCCI折扣店位于广东番禺海印又一城，于2012年5月25日正式开业，营业面积达200多平方米。由于是国内首家GUCCI折扣店，一开业就吸引了大批有钱人前来买货，当时开业仅4个小时就创造了200万元的营业额。
事实上，GUCCI去年就开始陆续关闭门店，成都仁和春天百货于2016年1月关闭，合肥芜湖路店和沈阳中兴新一城店分别于2016年6月和11月关闭，2017年一季度，广州丽柏广场等4家门店将因租约到期而关闭。
如今海印又一城店已关闭，GUCCI目前在广州仅剩太古汇一家全价店。据内部人士透露，GUCCI计划在2020年前在中国关闭15家门店。
尽管频繁关闭门店，但Gucci近期表现不俗。据Gucci母公司开云集团发布的2017年第一季度财报显示，GUCCI营收大涨51%至13.54亿欧元，同比增长48.3%，为20年来最强劲增长，为开云集团贡献了超过三分之一的收入。
开店就能赚钱的时代已经过去了
从未来的趋势来看，越来越多的消费者倾向于在网络商店购物，由于网络商店已经严重分流了实体店的消费者，对于品牌而言，维持标志性的形象店将成为未来品牌的主流形式。
过去，奢侈品征服了许多市场，但这也带来了弊端。一个奢侈品品牌在一个市场开设过多门店，从零售角度看，越来越不符合奢侈品的定位，对高端品牌的声誉是一个严重的打击。开门店并不一定会增加消费者，反而会分流原有的消费人群。
各大品牌也开始将关注点从扩张数量转向提升单店品质，并转变在中国的经营思路，尽可能高效地集中所有资源，为所在城市打造品牌形象的集中展示。因此，LV、GUCCI等奢侈品牌近年来纷纷收紧政策，坚持“一城一店”的策略关闭中国门店。
过去，奢侈品店在中国只要开店就能赚钱。这主要得益于当时的房地产红利，店租“免”。为了吸引更多品牌开店，吸引更多人流，一些高端地产，尤其是那些位于不是特别好的商圈的地产，在入驻时给一些大品牌免装修费，还给一些品牌三年零租金的优惠。这些在中国市场甜蜜的“毒药”，成功助推了奢侈品牌的疯狂扩张。
在市场红火的时候，大量的门店还有业绩支撑，但一旦市场降温，就成了实实在在的负担。丰厚的优惠条件撤回，品牌实体店运营成本高昂，房租、人工成本越来越高。门店越多，同等价格下利润率越低，减少门店数量成为必然选择。
当然，关店潮自然也给国内高端商业地产带来了直接冲击。此前开发商对租金的要求越来越高，不会主动放弃增长，去年还拒绝降租，今年却被迫降租。或许，即使明年降租，也阻挡不了奢侈品牌关店潮。
即使业绩回暖，关店趋势也不会改变
在Gucci关闭门店的同时，其营业额却继续逆势上涨。2016年，Gucci总营收为43.78亿欧元，较2014年的34.97亿欧元增长25.2%。2015年第四季度，Gucci营收恢复增长4.8%，2016年第三季度开启两位数增长，2017年第一季度，营收增速更是飙升51%。
为满足消费者个性化需求，Gucci大胆重塑产品，从老派奢侈品牌转型为时尚、年轻、有趣的新形象，成功吸引千禧一代消费者，去年其销售额有一半来自千禧一代消费者。
过去几年，受中国整体经济增长放缓、海外旅行购买以及电商冲击等影响，中国国内奢侈品市场低迷。市场多重利空因素并未阻挡Gucci强势复苏，也未阻挡GUCCI的关店计划。奢侈品牌越来越注重同比高营收和利润率，希望实现有机增长和高楼层效率管理，通过减少零售空间节省成本，因此关店趋势不会改变。
2017年必定是奢侈品牌全面拥抱互联网的一年，第三方互联网平台将成为奢侈品互联网化的主体。随着跨境电商、海外站的兴起，奢侈品旗舰店不再是消费者唯一的购买渠道，海外游购、海外代购、跨境电商逐渐成为主要购买渠道，国内各大品牌的门店沦为商品的展示厅。
时尚潮流瞬息万变，时刻充满变数。国际品牌对进入中国市场仍然兴趣浓厚。随着中产阶级的壮大和年轻富裕一代的成长，预计会有更多主流和优质品牌进入中国，传统和规则随时可能被颠覆。
*本文作者为现代故事，公众号：，钛媒体已获授权并略加编辑。
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