我国奢侈品进口现状及前景分析.doc
我国奢侈品进口现状及前景分析 1、中国奢侈品市场蓬勃发展 奢侈品的英文单词是Luxus，国际上对奢侈品的定义是“超出人们生存发展需要范围，具有独特、稀缺、稀有特征的消费品”，又称非生活必需品。奢侈品往往具有深厚的文化底蕴、细致的工艺和设计、较高的品牌溢价等属性，价格昂贵、品质优良、设计感强，能体现消费者的身份、内涵和财富。奢侈品的种类和范围也没有明确的定义，可以是昂贵的包包、化妆品、香水及个人护理用品、皮带、手表，也可以是游艇、私人飞机、豪华别墅、汽车等。目前国内市场上有的产品虽然批量生产和销售，但其原材料独特、稀缺、稀少，只具备奢侈品的一些特征，我们称之为泛奢侈品，如散装钻石等。 近年来，我国奢侈品消费发展迅速，奢侈品市场繁荣。（一）我国奢侈品消费规模逐步扩大20世纪90年代，奢侈品品牌进入我国。1991年，意大利品牌杰尼亚（ Zegna）在华开设第一家奢侈品专卖店，买家需使用外汇券；1992年，路易威登（Louis ）也在中国开设了自己的专卖店；1993年，巴宝莉（）亮相上海希尔顿酒店。1996年，外经贸部发布《中外合资对外贸易公司试点暂行办法》，我国奢侈品公司注册地逐步由香港转向内地。
2000年，意大利范思哲、瑞士江诗丹顿正式进入我国。中国加入世界贸易组织后，我国奢侈品消费开始增长。2004年，我国履行加入世界贸易组织的承诺，《外商投资商业领域管理规定》开始实施，外资品牌开设连锁店不再受限制，纷纷收回代理权，铺开直营、旗舰店。阿玛尼、卡地亚、百达翡丽、劳力士等纷纷来华开店，至今，国外一线品牌的专卖店已在我国铺开。2007年以来，我国奢侈品消费快速发展，随着我国经济的快速发展，居民收入水平的大幅提高，富裕人群的迅速涌现，中国正逐渐成为奢侈品消费市场的生力军。 数据显示，2007年中国奢侈品市场规模达80亿美元，占全球市场份额的18%，消费人口达到总人口的13%，成为继日本、美国之后世界第三大奢侈品消费国。2008年全球金融危机爆发，欧美等国家奢侈品品牌需求普遍萎缩，但中国奢侈品年度销售额却逆势上扬，奢侈品市场持续向好，中国奢侈品消费总额达86亿美元，占全球市场份额的25%，首次超过美国，成为继日本之后世界第二大奢侈品消费国。2009年中国内地奢侈品消费突破96亿美元，占全球市场份额的25%。
2010年，中国内地奢侈品消费总额达107亿美元，预计到2015年，中国奢侈品市场销售额将达到1000亿美元，中国在全球奢侈品市场的份额将超过日本，成为世界第一大奢侈品消费国。（二）中国奢侈品消费市场范围不断扩大。上海、北京是奢侈品品牌和种类最多的城市，进入中国的奢侈品品牌大多从这两个城市开始。近年来，一些位于沿海发达地区的小城市也成为奢侈品拓展的新空间。进入中国的奢侈品品牌，如路易威登、卡地亚、爱马仕等，在北京、上海站稳脚跟后，开始向深圳、广州、成都、重庆、大连、杭州、南京、哈尔滨等城市拓展。目前，不少奢侈品品牌在温州、苏州等小城市开设了专卖店。 奢侈品品牌进入一个城市的数量与该城市的经济发展、文化氛围、消费水平等息息相关。按照奢侈品在中国的发展步骤，适合奢侈品进入中国的城市分为三类：第一类先进入，第二类进入较晚，第三类刚开始进入（见表1）。 表1 中国适合奢侈品进入的城市类别 城市特征 第1类 北京、上海、广州、深圳等四座城市的奢侈品消费相对成熟，奢侈品零售氛围已形成，奢侈品品牌聚集并开设了自己的直营店 第2类 长春、青岛、成都、沈阳、杭州、苏州、昆明、天津、南京、西安等十座城市的富裕人群增长较快，奢侈品专卖店一般开设在一到两座新建的商场内，奢侈品公司已开始收回这些地区的代理权 第3类 大连、济南、乌鲁木齐、哈尔滨、宁波、温州、武汉、三亚、无锡、长沙、石家庄、厦门、合肥、太原、郑州、重庆 最成功的品牌已经进入，如Louis 、Zegna、Hugo Boss，但奢侈品零售环境不成熟，奢侈品在五星级酒店、百货商场销售，主要依靠代理销售 资料来源：李飞，《奢侈品营销》，经济科学出版社， 2010 年。
（三）中国奢侈品消费渠道多元化。早期，中国大陆奢侈品市场因店铺少、品种少、选择少、价格高的“三缺一高”局面并不火爆，当时消费者购买奢侈品多是通过海外旅游的方式。改革开放以来，特别是加入WTO以来，中国政府放宽了奢侈品进口标准，越来越多的奢侈品通过海关进入中国市场，国内购买奢侈品的消费者逐渐增多。但由于关税、税费等原因导致国内奢侈品价格过高，再加上人们消费水平的提高和互联网技术的快速发展，国内奢侈品已不能满足消费者的需求，于是互联网购买方式应运而生。目前，中国主流消费者购买奢侈品主要通过三种渠道：出境购买、海外代购、网购代理。