解读！奢侈品牌设计
品牌的视觉识别（VI）包括企业名称、企业标志、企业标准字体、标准色、象征性图案、企业口号、企业吉祥物、专用字体等；另一部分是应用元素，主要包括办公用品、建筑内部环境、交通运输、服饰、广告媒体、产品包装、赠品、陈列、印刷出版物等。
对于奢侈品品牌而言，视觉识别系统是品牌建设的根基，也是奢侈品品牌传播策略的重中之重。奢侈品品牌的视觉识别系统诠释着奢侈品的态度与文化，牢牢抓住了受众想要获得独特消费体验的心理。为了向消费者推销“历史悠久、信誉卓著、物美价廉、美感与艺术价值”等品牌的丰富内涵，奢侈品品牌将视觉识别系统视为品牌建设的根基，并放在非常重要的位置。
奢侈品牌视觉识别系统的主要使命之一，就是在熟悉品牌的人数和实际拥有品牌的人数上制造巨大的反差，让大部分人感觉遥不可及，从而为奢侈品营造出距离之美，为距离创造价值。通过调整整个视觉识别系统的设计，创新视觉传达方式，不断激发消费者的潜在需求，供需比严重倾斜，从而打造出奢侈品效应。
品牌标识是使用最广泛、使用频率最高、最关键的元素，奢侈品牌强大的综合实力、完善的管理机制、优质的产品和服务都包含在标识中，通过不断的刺激和频繁的刻画，深深地刻在观众心中。比如被列为国人广泛喜爱的奢侈品牌的LV，除了其皮具产品无可挑剔的完美做工，其知名的品牌标识也是其成功的主要原因之一。
简洁的外观体现了产品的本质。好的包装设计相当于活的广告，在消费者决定购买的关键时刻发挥作用，成为影响购买的因素之一。作为品牌文化升华的关键因素，独特的产品包装带来的各种好处显而易见。高端品牌的产品往往精致细腻，犹如艺术品，从产品本身到产品包装，无不夺人眼球。奢侈品牌的产品包装往往符合品牌的整体风格，从吊牌、包装盒、防尘袋，到纸质手提袋，无不彰显着品牌对细节的重视。
现代广告策划既要考虑产品身份与大众需求，又要考虑视觉识别系统的形象标准。广告产品很多时候带有明显的企业识别标记，展现企业VI策划的文化。广告与VI的融合十分重要。在广告市场策略与形象策略方面，积极引入VI战略机制，在广告创意、作品设计、宣传风格等方面传承VI文化，为企业创造最佳形象效果似乎是唯一的选择。
①正确把握品牌理念。品牌形象识别系统所要传达的灵魂就是品牌理念。在此基础上，开发设计出正确表达品牌理念、具有个性的标志形象，需要将其具体可见的表面形象与其内在物质抽象概念结合起来，传达企业智能信息。
②理解视觉形象与风格在品牌广告中的象征作用。人们所感知的内部信息有83%是通过视觉渠道到达人们头脑的，视觉是人们接收内部信息最重要的渠道，品牌的核心价值就是通过各种有形、无形的符号传达出来，从而获得消费者对品牌的认同。
品牌视觉识别系统除了视觉形式的统一，在运作中还应丰富和诠释品牌精神，运用高科技和创新的理念，凸显与竞品的差异性。高端品牌在充分了解目标市场、分析竞争对手的基础上打造的差异化品牌形象设计值得借鉴。这些方法的成熟运用，不仅给消费者带来了视觉盛宴，也堪称营销史上不断创新突破的典范。
在品牌视觉识别系统设计过程中，应注重视觉元素与品牌信息传达的关系，强调现代媒体的综合互动和有效的品牌形象塑造手法，形成自己独特的内在个性，有效提升企业品牌形象，最终提升企业的整体竞争力。