一件T恤卖600，偶像打造的潮牌是不是收割了“韭菜”？
“我感觉我的儿子出生了。” 上周，王嘉尔个人时尚品牌TEAM WANG线下开业。 他在接受采访时兴奋地说。 不久前，00后偶像黄明昊也创立了自己的品牌，主打潮流服饰。
放眼整个娱乐圈，王嘉尔和黄明昊并不是最早打造潮流品牌的明星。 余文乐、陈冠希等人早已在时尚市场建立了自己的“王国”。 与他们相比，流量偶像、歌舞偶像，这些都是王嘉尔和黄明昊身上贴上的标签。 正因为这种“特殊”的身份，人们对原创品牌更加关注，同时也更加审视。
作为偶像，做时尚品牌真的靠谱吗？
偶像时尚品牌的第一次“失败”尝试
该消费网站整理了一份20世纪90年代出生的流行偶像的个人时尚品牌清单。 其中，吴亦凡应该是年轻偶像中第一个开创时尚品牌的人。
2018年12月，吴亦凡在微博宣布成立个人珠宝品牌ACE，将主打“虎啸、龙啸”两个系列珠宝。
28日，该品牌在天猫店正式上线，产品售价500至2万不等。 其中，最便宜的宝石耳环售价在580-780左右。 整体昂贵的价格也挫伤了粉丝为偶像花钱的热情。 店铺上线20分钟后，耳环成交额仅为两位数，19800元的虎啸龙吊坠成交额为零。 与奢侈品牌GUCCI的同款式项链相比，ACE的价格明显偏高。
此后，店内第一批配件就彻底断货了。 或许是为了遵循饥饿营销策略，该店发布公告称“第一期产品已售完，第二期产品仍在生产中”。 2019年1月9日当天，ACE品牌第二批产品上市，但销量仍不及预期。 除了粉丝之外，网友们也不断质疑该品牌的价格和品质。
2019年4月，天眼查显示吴亦凡已退出ACE品牌主公司股东行列，此后从未发布过任何品牌相关宣传。
现在看官方商店，虎吼和龙吼系列的产品仍在销售，但价格相比2018年刚推出时缩水了一半以上，售价2800元。 大多数购买评论都是吴亦凡的。 就连微博上，#武伊#的超级讨论依然活跃，不少人下单或转让配件。
从品牌创立到现在，ACE都无法逃脱粉丝经济的小众圈子。 作为第一个试水原创时尚品牌的偶像，吴亦凡的中途退出似乎已经无疾而终，但并不妨碍偶像们继续涉足这一领域。
年轻偶像纷纷试水
今年刚满18岁的00后偶像黄明昊创立了自己的第一个时尚品牌。 据媒体报道，黄明昊从投资到团队组建，再到商标注册，方方面面都有参与。 作为品牌主理人，黄明昊确实非常努力地宣传，包括穿着自己品牌的衣服上杂志、走机场、上综艺、多次发微博宣传国潮文化。
看品牌官博，我也深知潮流文化中的“明星效应”和“跟风”。 经常转发明星、艺术家穿该品牌同款的科普博文，喜欢网红博主的穿搭分享。 潜移默化地扩大品牌影响力。
目前淘宝官方店有9款产品。 其中最畅销的是黑色短袖T恤，售价549元，月销量630件。对于这样的定价，达人营销总监孔空表示，“这个定价比国内普通时尚品牌要高”但做时尚品牌需要高价产品来提升整体品牌调性。”
发布的《潮流文化发展白皮书》还显示，2018年，潮流运动衫的销售集中在200-500元和1000-2500元的价格区间。 高价的潮流品牌并不少见，消费者接受度也较低。 更加宽容。
然而，在定价宽容的市场中，偶像能否真正让个人品牌为人所知，甚至扩大销量，仍是未知数。 一周前刚开业的王嘉尔也面临着同样的问题。 他在官网和小程序上销售潮流服饰，价格集中在380-1580。 唯一售空的是低价百搭的黑色T恤。 。
除了服装之外，也有一些偶像专注于时尚人物领域。 今年4月，华晨宇的火星空间站MARS首次在微博开通，并公布了华晨宇的个人概念IP——BORN TO LOVE。 在此理念下，华晨宇专属的潮流形象诞生，被粉丝称为“火星鼠”。 这款火星鼠售价899元，目前已不再销售。 微博搜索“华晨宇火星鼠”，大部分都是华晨宇粉丝的发帖和分享。 对于这场潮流玩具特卖来说，与其说是品牌营销，倒不如说是华晨宇与粉丝之间的一场狂欢。
在“偶像光环”的包围下，粉丝的支持成为偶像打造品牌的基础。 然而，在庞大的时尚市场中，仅靠粉丝经济并不能支撑整个时尚品牌的运作。 Kong Kong认为，拥有粉丝基础、了解潮流文化是年轻偶像制作时尚品牌的优势，但相对而言，他们被这个圈子接受和认可的门槛也更高。
是为了赚快钱还是打造品牌？
偶像们仍在探索创造原创时尚品牌的道路。 除了他们之外，国内还有不少明星加入了时尚品牌的行列，选择的大多是服装、鞋子和包包。
“有些明星先创建一个品牌，然后把后续工作全部交给外包团队，他们不懂潮流文化，盲目去做会适得其反。” 孔孔说道。 包贝尔于2015年宣布成立个人时尚品牌WDMD，并入驻国内时尚电商平台YOHO! 团购和淘宝平台设定的价格都比较实惠，在100-300左右，包贝尔本人也作为模特进行推广。
然而其销售成绩却并不理想，门店销售十分惨淡。 或许包贝尔本人也觉得进入潮流品牌市场是一个错误的选择。 该品牌官方博客于2019年底停止更新，官方淘宝店也已消失。
虽然大多数明星还徘徊在时尚圈的边缘，但也有一些明星真正让自己的时尚品牌走红。 最典型的就是CLOT的经纪人陈冠希和经纪人余文乐。
图片来源：×YOHO《2019中国时尚消费发展白皮书》
陈冠希旗下的CLOT自2003年创立以来，已实现年销售额数千万美元。 该品牌经常与一些国际品牌生产合作产品，如LEVI'S、NIKE、PEPSI等品牌。 自余文乐自有品牌推出以来，消费规模每年都成倍增长。 余文乐的时尚穿搭也成为年轻人模仿的对象。 凭借强大的服装销售队伍，他连续三年稳居男装品类销售第一。
创立之初，陈冠希成为国内时尚品牌领域第一个“吃螃蟹”的人。 知乎上有人评价，“中国没有陈先生的衣钵，中国潮流完全是一片空白”。 在空的认识中，陈冠希的成功来自于他个人的努力和人脉资源。 为了树立品牌，陈冠希一一寻找工厂和供应商。 他不断前往欧美时尚圈交流、建立更多的人脉，将国外的时尚文化带到中国。
随着年轻人对潮流品牌的关注度和购买欲望的增强，陈冠希、余文乐等明星确实对民族时尚的发展起到了积极的推动作用。 但在进入门槛较高的潮流市场，找准定位、精心经营品牌是必不可少的。 如果有些人只是抱着赚快钱、博眼球的心态想分一杯羹，很容易就会面临尴尬的境地。
青年偶像黄明昊曾在接受采访时表示，“我做这件事是因为我喜欢，而不是为了赚钱。” 对于不用担心人气和资产的偶像来说，成为时尚品牌的初衷确实显得更加纯粹。 不过，是否会再现第二个陈冠希，还是会像吴亦凡一样徒劳收场，一切还需要市场来回答。