2024 年第 6 周：服装行业每周市场观察

服装丨市场观察

本周亮点：

-小红书发布2024年女装趋势展望

-为什么年轻人对手袋情有独钟？

- 在服装类别上投入巨资

-安踏推出联名碳中性夹克

行业环境

1.小红书发布2024年女装流行趋势展望

关键词：女装市场、流行趋势、用户行为分析

摘要：小红书是中国女装市场重要的时尚风向标，其2.6亿月活跃用户中超过70%为女性，年轻且高消费的用户群体在这里分享穿搭秘诀、追踪时尚潮流。根据预测，2022年至2027年间中国女装市场将以3.91%的年复合增长率持续增长，预计到2027年市场规模将突破1.4万亿元。小红书服饰板块的搜索热度在过去一年大幅提升，日均搜索量同比增长40%。基于此，小红书总结出2024年女装市场的三大趋势：一是“穿衣无门”，用户通过穿衣在城市行走、户外徒步等多个场景中展现个性，搜索量激增；二是“多变的风格秀”，平台上涌现出超过150种不同的穿衣风格，其中新中式及其混合风格尤为突出；三是“情感流露”，年轻人用色彩和材质表达情绪，追求放松感，“轻松穿衣”相关搜索增长迅速，柔软舒适的材质、轻松的款式备受青睐。

2、“深圳包”持续火爆，年轻人为何对包包情有独钟？

关键词：简约消费、环保手袋、多方共赢

摘要：深圳包作为一种独特的文化现象，体现了部分中国年轻人追求简约、共享、低碳消费生活方式的新潮流，他们不再盲目崇拜名牌，而是更青睐实用环保的手提袋，如帆布袋、纸袋等。这一潮流在北京、上海、广州等大城市尤为普遍。手提袋以其实用性、多功能性、个性化等特点深受年轻消费者的喜爱。随着“深圳包”的风靡，上游纸袋厂商如南望科技也从中获益，实现了营收增长。商家和企业抓住了这一消费心理，推出了更多具有个性化设计的手提袋产品，推动了简约低碳消费市场的良性发展，实现了行业盈利、品牌价值延伸和消费者收益的双赢。

3、随着亚洲明星广告条的频繁出现，奢侈品牌的传播策略正在发生哪些变化？

关键词：明星圈地、亚太地区、品牌年轻化

摘要：注意力经济时代，国际奢侈品牌如迪奥、Gucci、Louis等纷纷瞄准亚太市场尤其是中国市场，通过与中国及亚洲明星（如迪丽热巴、王嘉尔等）合作，聘请其担任全球品牌大使或代言人，撬动亚太地区奢侈品消费潜力。预计到2025年，中国将占全球奢侈品市场份额的25%左右。品牌与明星的关系不再局限于传统的广告形象代言，而是拓展到创意产品研发、内容共创等领域，推动品牌年轻化和商业价值提升。同时，一些明星个人品牌的打造，也进一步加强了与奢侈品牌的多元化互动和价值共创。在社交媒体环境下，借助明星IP的影响力，奢侈品牌可以快速提升曝光度和话题热度，调整全球市场资源配置。

4、LV在中国市场一年内三次涨价，是要抛弃中产阶级吗？

关键词：LV涨价、中国市场销量增长、年轻消费者消费观念

摘要：2024年初，奢侈品牌LV第三次在中国市场上调价格，平均涨幅约6%。尽管频繁调价，但LV在过去一年在中国市场的销售额增长超过30%，亚洲（日本除外）成为LVMH集团最大的收入来源，占比31%。尽管海外购买力尚未完全恢复，但国内购买量的大幅增长促使LV计划扩大在中国的门店数量，进一步深耕中国市场。奢侈品价格上涨引发了消费趋势的讨论。有人认为，在经济环境变化和价格上涨的背景下，中产阶级和富人可能会转向理性消费。然而，Z世代和Alpha世代等年轻消费者凭借独特的奢侈品消费理念和强劲的消费增长被视为未来行业增长的关键驱动力。奢侈品牌一般会通过涨价策略来选择核心客户群体以保持品牌定位，但也需要谨慎应对年轻消费者的需求和市场差异化。

跨境扩张

5、速卖通重仓服饰品类，菜鸟“跨境服饰专线”提供保障

关键词：跨境服装专线、数字化物流、柔性供应链

摘要：菜鸟2月29日上线“跨境服装专线”，通过数字化技术为广州、深圳、杭州、义乌、东莞五大服装产业带提供高效的物流解决方案，帮助商家5天送达欧洲多个国家，与速卖通平台合作加大对服装产业带的招商支持，新增女装频道Viva并提供补贴、流量扶持等优惠措施。菜鸟采用半信任模式在“服装仓”预备货物，利用跨仓智能汇款技术降低成本提升时效，提供JIT物流服务，灵活管理库存，按需生产。此外，菜鸟自主研发的天机测量仪可以快速精准测量包裹尺寸，降低运营成本，提升服装产品价格竞争力。天机测量仪可以快速精准测量包裹尺寸，进一步降低成本提升效率，提升服装产品价格竞争力。

6、和其他企业如何走出去？

关键词：全球化战略新加坡市场美国市场

摘要：中国内衣品牌内外积极布局全球化战略，在新加坡和美国分别开设海外首店和北美首店，分别位于新加坡来福士广场和纽约曼哈顿SOHO。在新加坡市场，内外迅速打开了消费者偏好相近、定位中高端的市场，但面临本土品牌的竞争。在美国市场，通过线上渠道试水、首年实现近亿元营收后，开设实体店，进一步扩大品牌影响力。内外利用互联网营销策略，在海外主流社交平台树立品牌ID，联合本土合作伙伴加大宣传力度。随着全球女性内衣市场的不断增长，尤其是美国市场的广阔前景，中国内衣品牌将面临更多的机遇和挑战，需要通过产品创新、精准定位和本土化运营，巩固海外市场地位。

7、it blue block上海首店预计第三季度开业面积近3000平米

关键词：体验式购物环境、50个知名品牌、全方位生活方式体验

摘要：据最新消息，上海首家it blue block计划于今年第三季度在上海新天地开业。这家it概念旗舰店将提供近3000平米的购物空间，并引入亚洲首家人气餐厅，旨在打造集“体验式”和“一站式”消费为一体的升级购物环境。该店预计将汇聚BEAMS品牌家族、AAPE等近50个来自亚洲、北美、欧洲等全球知名品牌。作为一家汇聚服饰、配饰、箱包及各类生活方式时尚产品的综合性门店，it blue block致力于提供全方位的生活方式体验。目前，品牌已在国内多个一线城市开设6家门店，包括北京三里屯太古里、深圳万象城、杭州湖滨银泰IN77、南京万象城、重庆万象城和苏州仁恒仓储街等。

8. H&M 开二手转售店，旧物如何成为品牌的新业务？

关键词：二手商品店、可持续时尚、转售市场

摘要：经典快时尚品牌H&M在纽约SOHO区开设北美首家设有二手商品专区的门店，店中店“H&M Pre-Loved”提供H&M及其他品牌的精选二手商品。此外，H&M还与Thred Up合作，在美国推出线上二手平台“H&M Pre-Loved”。H&M集团长期致力于可持续实践，包括服装租赁、投资二手交易平台、通过旗下COS、Arket等品牌推动二手时装转售及租赁业务等。目前，Zara、Gucci等众多国际时尚品牌也纷纷布局二手市场，以延长服装寿命、减少资源浪费，满足年轻消费者对可持续时尚的需求。据艾伦·麦克阿瑟基金会数据显示，到2027年全球二手商品市场规模预计将增长至2500亿美元，占零售总额的23%，显示出二手转售市场的巨大潜力以及对品质、安全和独特购物体验的更高要求。

9、PUMA最新财报：2023年中国区收入将增长19%

关键词：中国市场恢复增长、数字会员中心、品牌提升和销售渠道优化

摘要：PUMA 2023财年Q4实现营收19.822亿欧元，全年营收同比增长6.6%至86.017亿欧元；全年净利润3.05亿欧元，同比下降13.7%。中国市场在连续下滑后于2023财年Q1恢复增长，并以全年19%的强劲增长势头带动亚太区业绩。亚太区全年销售额同比增长13.6%至17.9亿欧元，其中Q4销售额同比增长2.8%，成为PUMA当季唯一实现增长的地区。 2023年，PUMA在新兴社交媒体平台上取得亮眼成绩，并与腾讯合作打造数字会员中心，提供深度消费者洞察和个性化内容与产品，推动全域运营。首席执行官Arne指出，2023年是PUMA的重要里程碑，通过品牌强化和销售渠道优化，为未来长期增长奠定基础，并计划于2024年推出一系列创新产品和十年来首次大型品牌活动，深化品牌定位。

产品技术

10. OUDU 2024年春季新款夹克开始发售！

关键词：巴蜀文化艺术色彩、高级舒适融合、多元化夹克设计

摘要：欧度2024早春新款夹克系列灵感来源于与清华大学艺术与科学研究中心色彩研究所合作的《蜀韵美品味男装——欧度2024色彩设计研究》报告，将巴蜀文化艺术代表色彩融入设计中，实现高端与舒适的完美结合，打造出潮流、商务、时尚三款兼具高端与舒适的夹克。潮流风格夹克以黑金为基调，融入绿、蓝、卡其等色彩，搭配做旧花朵图案和休闲连帽设计，展现青春活力与前卫风格，使用轻薄材质，适应春季气温变化。商务风格夹克注重蓝红、蓝绿、蓝卡其等色彩搭配，营造沉稳活泼的撞色效果，如深蓝色夹克搭配红紫POLO衫，尽显精英气质。时尚风格外套打破单调，运用多个鲜艳的撞色和自然的花纹，强调个性与时尚。初春时节，选择撞色系的欧度时尚外套，轻松打造清新造型，以优异的材质和绝佳的穿着体验成为街头焦点。

营销活动

11.时尚品牌Prada与“”联名推出独家系列产品

关键词：绽放上海、“芳华”、跨界合作

摘要：“上海绽放”系列是 Prada 即将推出的创新之作，巧妙地将高级时装与娱乐元素相结合，灵感来自中国电视剧《绽放》。通过马伊琍饰演的玲子角色，该系列生动再现并现代化了 1990 年代至 21 世纪初的标志性美学，体现了 Prada 对这个时代的先锋定义作用。扎染印花衬衫连衣裙、橙色马海毛大衣、渐变绿色羊毛泡泡纱西装、驼色羊驼毛双排扣大衣等单品均展现出独特的设计和现代感。发布会将于2024年2月28日在Prada荣宅举行，并将于2月29日至3月3日在Prada荣宅进行限时预售。此次合作不仅展现了Prada对于流行文化与当地建筑遗产的尊重与参与，更是品牌借助“”的热度深入中国主流市场，打造兼具文化内涵与时尚魅力的系列产品的重要战略举措。

12. 安踏与国家地理中国联合推出首款碳中性夹克

关键词：ESG报告、碳中和夹克、环保技术

摘要：作为中国领先的体育用品集团，安踏早在2015年就率先发布ESG报告，并连续8年深度践行企业社会责任，在快速发展的同时坚守责任理念。近日，安踏与国家地理中国联合推出“风暴铠甲”系列冲锋衣，成为中国行业首个获得碳中和认证的冲锋衣。该款冲锋衣采用安踏与东华大学联合研发的高性能防水透气材料“安踏膜”，结合生物基防泼水技术处理，由再生聚酯纤维材料制成，通过全生命周期的碳补偿，覆盖原材料获取、生产制造、运输配送、使用及废弃物处理等各个阶段，实现生产碳排放的碳中和。在2023年标普全球ESG最透明报告中，安踏荣登中国体育用品公司榜首，荣获纺织服饰和奢侈品行业“行业进步最快公司”奖。此次推出国内首款“碳中和”外套，体现了国产运动品牌在消费领域积极推动环保理念和社会责任实践的决心，也为消费者提供了更加可持续的选择。

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