近年来中国经济的快速崛起，让众多国际品牌看到了巨大的商机。 奢侈品牌更是看好电商等新兴渠道催化下的中国消费市场的巨大潜力，纷纷抢抓机遇，深化发展。 这些国际大牌进入中国市场时，往往会选择能够提供优质服务的平台作为首选合作伙伴。
昨天，意大利奢侈品牌 宣布正式入驻中国一线电商平台京东，并开设京东自营官方旗舰店。 据悉，这将是该品牌在中国最大的线上独家销售渠道。
多家国际奢侈品牌携手京东
作为世界知名的奢侈品牌，菲拉格慕（）创立于1927年，是最重要的“意大利制造”奢侈品牌，也是该领域最负盛名的商业巨头之一。 率先入驻京东，备受各界关注。 不过，各界人士也注意到，菲拉格慕绝不是唯一与京东合作的国际品牌。 目前，京东已吸引众多国际国内知名品牌入驻。
（巴黎世家）隶属于开云集团，世界三大奢侈品集团之一的路威酩轩集团、开云集团和历峰集团。 当入驻京东时，开云集团董事长兼首席执行官Henri也表示，他并没有盲目选择合作伙伴。 优质用户和优质平台是他考虑的主要因素。
此外，瑞士百年钟表品牌Carl F.今年6月也宣布选择入驻京东平台，开设官方品牌旗舰店。 这是该品牌首次涉足电商领域。 4月初，世界三大顶级奢华腕表品牌之一的爱彼也与京东达成合作，借助京东开设了全国首家线上限时店。
完整的高端服务体系，帮助品牌商“轻装上阵”
如果奢侈品牌想要抓住新一代中国消费者，快速、互动的网上购物体验将最能满足当前消费者的需求。 据《中国奢侈品消费者报告》显示，三年内中国奢侈品线上渗透率预计将达到15%。 国内创业者对这一领域的涉猎也非常广泛，但在经历了残酷的增长之后，后续生存能力的不足已普遍暴露出来。 优胜劣汰，寺库等国内企业完成上市并确立B2C大方向后，线上奢侈品零售行业已成为新趋势。
显然，线上奢侈品市场也成为国际奢侈品牌看好的下一个领域。 另一方面，品牌商为了在进入中国市场时“轻装上阵”，在选择线上渠道时，最重要的是能否提供与高端产品相匹配的基础设施和用户服务。
从理论上讲，京东以外的电商平台之所以未能获得奢侈品牌青睐，是因为它们无法提供与高端产品相对应的用户服务。 京东的优势在于其早期专注于奢侈品牌进入中国市场的线上渠道建设，为奢侈品牌建立了一整套的服务体系。 其中，京东推出了独立的奢侈品电商平台，也是京东奢侈品战略的主要平台。
据了解，该频道针对京东主站高端目标客户群体，进行定向开通。 同时，京东将在主站根据用户的兴趣、客单价、购买频次、奢侈品购买行为等，更加精准地展示目标客户群，并对符合相关标准的用户开放入口。
在业内人士看来，这是京东深耕奢侈品行业的举措之一，也意味着京东率先认识到奢侈品销售必须与原来的百货销售分开。
智慧零售基础成就优质用户体验
在业内人士关注京东在奢侈品市场布局的同时，有媒体也注意到京东早早就布局并完善了全球供应链。
8月15日，经济日报报道称，京东已与约20个国家和地区的企业签署战略合作协议，跨境物流网络包括10多个跨境口岸和110多个海外仓。 近千条全球运输线路和遍布中国的配送网络，覆盖224个国家和地区。
京东拥有行业领先的全球供应链，进口商品在国内一二线城市基本可实现当日或次日达，最快配送时间缩短至1.5小时。 在不断完善智慧零售基础设施的同时，为了确保国际奢侈品牌能够赢得中国消费者的青睐，京东不断提升用户服务体验。
“京尊达”是京东集团推出的全新送货上门服务。 与普通快递不同的是，“京尊达”的快递小哥穿着西装，戴着白手套。 业内人士普遍认为，这一尝试明确表达了京东对改善消费者购物体验的重视。 这种“调性”也是京东赢得国际各大奢侈品牌青睐的原因之一。
可见，从客户服务、包装、仓储，到配送和最后一公里的白手套配送服务，我们确保奢侈品能够体现其从线下到线上的尊贵体验。 这就是京东为品牌提供的服务。 一揽子解决方案逐渐让京东成为海外高端品牌进入中国线上市场的第一站。
随着全球零售格局的变化，电商领域成为奢侈品牌新的关注点，且这一趋势日益明显。 获得众多国际知名品牌的青睐，从另一个角度说明京东在奢侈品领域的综合能力得到了认可。 随着京东在大数据、物流、互联网金融等方面技术能力的不断提升，相信未来会有更多的国际品牌进入中国市场，并选择京东作为首选渠道。
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