德国思想家舍勒在《伦理学中的形式主义与物质价值伦理学》中提出了“价值等级序列”一词，指的是各种价值之间的高低关系的序列。 他还认为价值具有充实的内容和客观性。 其中，“耐用性”、“不可分割性”、“独立性”等通用标准，放在商业语境中，有助于奢侈品牌明确当下最应该抓住的是什么。 商业的命脉——文化共鸣。
不久前，法国奢侈品牌Louis将其位于巴黎圣日耳曼大道170号的门店改造成临时书店，以确保该店在新一轮关闭隔离措施下能够正常营业。 书店将出售Les É Louis出版的书籍，巴黎、伦敦、纽约、东京等地的旅游指南，以及一些艺术、生活、时尚、设计、建筑、美术、摄影等相关作品。
路易威登出版社成立已有19年历史。 目前出版80余种产品目录和主题特刊，包括《城市指南》、《游记》和摄影集《时尚眼》三大旅行系列。 》，主题紧扣品牌创立以来的旅行理念。 在2020年11月11日至15日举行的第七届西岸艺术与设计博览会上，Louis还通过限时书店将一系列精选书籍带到了上海，从而也带来了中国当代艺术家刘韡和赵赵共同推出的新书。艺术气息十足的手提包。 早在2015年，当北京第一家路易威登之家揭幕时，路易威登书店就首次登陆中国。
今年4月7日，围绕“女性身份以及文学如何启发女性”的主题，这家法国奢侈品牌举办了品牌第二次文学聚会“Les-vous litté rue（康朋街文学聚会）”。 本次文学聚会由文学史学家范妮·阿拉玛（Fanny Arama）主持，品牌大使、法国女文学作家、演员莱娜（Lyna）受邀参加。
品牌文艺聚会第二期
除了Louis和之外，Loewe在品牌2021秋冬女装秀因疫情取消后也宣布自发制作出版物。 不仅刊登了图片，Loewe报纸还摘录了小说家Steel新出版的一本书。 该品牌还在最新报纸中表示，时尚是关于短暂的瞬间，而日报则是对“当下”的记录，两者之间存在着内在的联系； 前不久，这个总在奢侈品领域制造话题的意大利奢侈品牌在接连关闭一系列社交账号后，却逆流而上，顺应潮流，推出了第一期电子杂志《第01期》 ”。
各种文化建设行为直接指向一套完整的文化价值体系，这已成为国际奢侈品牌的另一大着力点。 然而，这只是第一步。 更重要的是，经历了2020年的考验后，中国率先恢复了消费活力，成为全球奢侈品消费环境中举足轻重的消费国。 因此，如何从西方的角度来看待中国文化，是下一步必须考虑的问题，这是可以理解的。
去年12月16日，贝恩中国奢侈品研究报告《2020年中国奢侈品市场：势不可挡》指出，2020年全球奢侈品市场将萎缩23%，但中国奢侈品将逆势上扬并上涨了48%。 %，达到3460亿元。 预计2025年中国可能成为全球最大的奢侈品市场。
此外，随着近期国内新批6家免税店，海南岛免税店总数由之前的4家扩大到10家。从2020年7月1日起，海南将提高年度关税——离岛游客免费购物额度3万元至10万元。 随着离岛免税购物政策的不断完善，预计今年离岛免税销售额可能突破600亿元。
海南离岛免税店
与此同时，由于2018年Dolce & China丑闻的影响，品牌彻底失去了中国市场； 2019年，Coach、Coach等因混淆中国领土在社交媒体上引起轩然大波，品牌代言人纷纷解约； 而今年，H&M等品牌因抵制新疆棉而受到各方批评，并被多家中国电商平台下架，严重影响了该品牌在中国市场的市场价值。 从这些事件中可以看出，西方奢侈品牌清楚地认识到尊重和认真对待中国文化以及更多相关问题的重要性。
这体现在，近两年各大奢侈品牌在中国举办的营销活动也从单纯利用春节等节日的产品策划或其他本土主题的限定形式，转向进一步与中国文化的对接来自中国市场。 获得文化认同甚至共鸣。
2020年，正当中国疫情相对平静之际，路易选择武汉作为10月底品牌回顾展“看见LV”的首站，以体现当地城市解封后逐渐复苏的活力。武汉； 去年11月，他携复兴时尚集团旗下海外时尚品牌首次参加第三届中国国际进口博览会。 作为预热，他们还在中国传统文化地标上海豫园举办了2021春夏同名时装系列“豫园”。 时装秀的文化语境，源于20世纪20年代中国文化对艺术和时尚的深刻影响； 以及去年7月28日至10月4日在上海龙美术馆西岸馆举办的品牌回顾展“迪奥：梦想的设计师”（Chris Dior: of ），13个主题展区共展出275件高级女装礼服和8位中国艺术家的作品。 旨在从中国视角解读迪奥自1947年以来的品牌历史，展示中国悠久的历史。 服装历史和面料文化对创始人迪奥先生及其继承者产生了深远的影响。
2021年春夏时装秀
如果单纯从营销角度想在中国市场分得一杯羹，现在已经不再困难。 在社交平台上打造爆款、明星造型的各种营销行为已经成为经营者熟悉的一套方法论，在成熟的体系下相对容易盈利。 然而，要让一个有民族自信、有传统文化历史的中国本土消费者在消费行为中获得情感归属感，仍然存在困难。
也许奢侈品行业也需要通过讲故事来建立情感联系，就像电影中的动态图像一样。 正如《末代皇帝》《花木兰》等以西方视角拍摄的中国传统题材影视作品一样，品牌也需要将对中国文化的认可和致敬转化为流动的、长久的深度对话。
意大利奢侈品牌Prada与荣宅的关系堪称典型案例。 尽管其核心业务是时尚鞋履和手袋等产品，但普拉达一直在世界各地创造前卫的当代建筑。 2011年，Prada启动了一项改造工程，让位于上海陕西北路的豪宅恢复昔日的辉煌。 可以用来举办品牌的各种文化活动，也展现了Prada对中国美学传承的推崇。
荣斋的历史可以追溯到1910年，1918年进行扩建重建，1918年被清末民初华人企业家、“面王”荣宗敬收购。堪称上海最典雅的花园洋房之一。
去年8月31日至9月1日，Prada Mode私人文化俱乐部第五站全球站在上海荣宅举行，并邀请中国导演、制片人、作家贾樟柯献上一场名为“绵”的专场创作，也被称为“领域创作”。作为一个专注于当代中国文化的移动社交俱乐部。 贾樟柯曾这样评价这次展览：“‘面’这个词在汉语词典里有十几种意思。它可以指用小麦磨成的加工食品，也可以指一次会议、某物的表面，或者一张人脸。”
Prada Mode私人文化俱乐部全球第五站
展览除了展示贾樟柯十年来的摄影作品和多屏视频装置外，还包括贾樟柯家乡山西汾阳的传统面食用餐体验、重塑20世纪90年代中国迪斯科舞厅氛围的音乐派对。 ，以及其他与文学和电影相关的主题。 四场文化对话，主题包括建筑、建筑等。受邀参加对话的嘉宾大多是中国文化学者，如建筑师连一瑞教授、清华大学建筑设计研究中心主任、作家、壹号创始人方向空间许知远、诗人、评论家欧阳江河和作家、学者梁鸿。
除了Prada、荣宅之外，也有通过集团增资提升影响力和文化共享的案例。 去年12月初，巴黎时间12月9日，意大利Exor集团与法国爱马仕集团宣布达成协议，共同助力中国奢侈品牌“上下”，推动品牌发展迈上新阶段。 Exor集团将为“上下”增资约8000万欧元，从而持有该品牌的多数股权。
这不仅体现了西方奢侈品牌对中国传统工艺的肯定，也表明爱马仕和Exor集团想从中学习中国传统文化能够赋予奢侈品本身的养分。
中国奢侈品牌“上下”创立于2010年，短短十年时间，已成为最早进军国际奢侈品舞台的中国品牌之一。 “上下”产品系列从中国文化与美学中汲取灵感，在“时间”与“情感”之间赋予物品意义，从家居出发，打造出一系列兼具传统精神与现代风格的产品，涵盖家具、家居用品、服装、皮革制品、珠宝、配饰和茶相关物品。 它不仅在产品中讲述东方故事，还通过供应链模式提供中国编织等传统技艺，并辅以传承和保护。
中国奢侈品牌“上下”产品系列
某种程度上，这与奢侈品牌与代言人和形象大使的合作方式是一样的。 爱马仕和Exor集团从“上下”中获得的不仅是中国消费者对文化遗产的好感，更是从东方故事中获得的情感。 属于。
另一项亲密交流的举动还可以在万宝龙与中国作家冯唐的合作中看到。 去年3月底，万宝龙携手品牌好友冯唐在全球发布首款官方中文字体“万宝龙中文冯唐简体”，并与《Elle Men》合作拍摄主题视频和平面大片，共同推出微博“文字有温度”，有自己的温度”分享者征集活动。
《Elle Men》平面大片
《Elle Men》在征稿中提到，“自古以来，这是一种弥漫在我们文化传统中的本性”。 不仅以书写的形式传达了与中国传统的结合，更传达了万宝龙品牌自创立以来的书写精神。
随后几个月，万宝龙中国风唐风表情包也在微信表情商店上架，并联合推出了二十四节气手机壁纸，两者都渗透到了品牌营销行为中，并与当地各种文化行为相融合。中国。
自建文化价值体系的各种营销行为，显然都学会了尊重、认真讲好中国故事。 这是奢侈品牌商业体系的拓展，也是中国传统文化的输出。 当然，类似上述出于营销动机和文化动机的传播行为不仅限于此，也不仅限于当前几年。
例如，40年前，第一场国际品牌时装秀就被带到了中国。 从1978年他第一次随考察团来到中国，到决定将时装事业带到刚刚改革开放的中国，并在这里办秀； 2007年芬迪设计师卡尔将时装秀带到了中国的长城……这证明了文化元素在价值序列中“耐久”的普遍标准的客观存在。
1978年拍摄于北京街头
值得一提的是，抛开奢侈品牌的营销需求，我们会发现，即使是基于社交媒体等当代平台，李子柒、阿木爷爷、乡村超模陆贤人等都在海外社交媒体上引起了强烈关注。在过去的两年里。 中国的传统文化或者本土文化也会在出口过程中得到自发的升值。
李子柒获奖
“中国最具影响力商界女性（未来榜）”
围绕“四季古风古食”主题拍摄中国传统美食和手工艺品的李子柒，去年4月29日粉丝数突破千万，成为首位粉丝破千万的中国视频创作者; 去年12月8月，63岁的“阿木爷爷”制作了一段长达十分钟的制作木拱桥的视频，在网络上获得了超过4000万次观看。 他也被公认为“乡村超模”，也受到极大关注。 卢先仁对此印象深刻，随后获得了国内外时装周和品牌的合作机会。
可以说，中国文化正在扭转西方奢侈品行业的价值序列。 也可以说，西方奢侈品行业抓住了这个契机，正在产生对中国文化的向往。 从某些角度来看，这些欲望和渴望似乎也是自发的。
当然，作为消费者，我们也受益匪浅，因为生活在当代的我们有一个平和新鲜的多元视角来看待这些文化输出的有趣故事，我们也一定有机会期待更加多元、流动的价值。顺序。 WWD
作者：雅尔塔