平面设计-广告欣赏作业奢侈品平面广告入门.doc
奢侈品广告分析 154年前，一位出生于法国的木匠在巴黎开设了第一家皮具店。 主要产品为平盖行李箱。 LV旅行产品的设计总是非常独特。 无论人们的要求有多苛刻，LV的产品总能满足他们。 这种箱子很快就成为巴黎上流贵族出行时的首选装备。 不到10年的时间，LV就传遍了欧洲皇室，甚至名扬全球。 154年后的今天，长期与奢华时尚联系在一起的LV依然将“旅行”视为品牌的核心价值。 “只要你有足够的经验和金钱，你就可以拎着LV旅行箱，开始一段单身旅行、自我探索的旅程。” 近年来，越来越多的奢侈品开始进入电视广告领域。 然而，无论是电视广告还是平面广告，奢侈品和普通消费品的促销策略是不同的。 ” “这则由巴黎奥美制作的90秒电视广告是LV的首个电视广告。 它更像是一部艺术短片。 画面轻盈平静，转瞬即逝，带着某种经历或追寻。 图像是如此短暂，但尚未完成。 不同地域、不同风格的景物、人物纷纷从镜头中闪过，瞬间风云变幻，光影变幻，犹如一场无尽的旅程。 配乐舒缓、安静，又带点迷茫，就像森林深处潺潺流水一样。 没有旁白，只有随着镜头变化而浮动的文字，广告语似乎与LV的产品无关。 随着画面的变换，他们似乎只是在默默地寻找和思考旅行的意义。 整个短片中图片的使用对于负片处理效果来说，经常使用深蓝色、深绿色、棕色等冷色调，使色彩深沉而美丽。
另外，还采用了背景虚化的拍摄效果。 如果不仔细看，就无法看清画面中的景色，将观众带入梦幻般的境界。 ?什么是旅行？ .旅行是一个过程，一个发现。 自我是一个自我发现的过程。 .真正的旅行让我们面对自己。 毕竟，旅行是我们创造的吗？ 或者旅行创造了我们？ .人生本身就是一场旅程？ 它会带你去哪里？ LV电视广告的文案根本不涉及其产品。 不同的地区出现不同的语言。 自始至终，都在追求“旅行”对于人和生活的意义。 它的叙述就像一首舒缓的、一首安静的哲学诗。 给人一种疏远、淡然的感觉，这很符合LV作为世界级奢侈品牌的高端、稀有的形象。 同时，也与LV作为旅行箱包第一品牌倡导精致、品质、舒适的“旅行哲学”相一致。 作为奢侈品广告，它的目的是传达一种感觉，而不是强化产品的功能。 它的长度为 90 秒，但几乎无法反映产品或品牌本身。 意在传达一种精神，以极具艺术性和表现力的方式展现旅行对生活和生活的意义。
广告的目的是让观众将电影中传达的感觉与品牌本身联系起来。 作为另一个奢侈品牌，LV艺术总监旗下的同名品牌在广告设计上也有成功的范例：与维多利亚共同打造的2008春夏系列。 顺便说一句，这也是一种原创的表达方式，感觉像是在预示着一个自信和自由的时期。 这种广告方式“与所有其他广告相悖”。 作为一个年轻的品牌，它的品牌形象有点不敬而有趣。 “没有什么传统可以遵循，也没有什么可以推翻。” 这应该就是摄影师想要表达的。 不用说，这些简单而另类的广告图像本身并没有推销任何东西。 它们可能不是立即告诉你购买并激起欲望的照片。 广告为观众创造了一个完美的世界，让用户穿出一丝美感。 神秘的颜色。 在空间感和纵深感方面，水平较高的观众习惯于偏好使空间感和想象空间感觉更大的图像处理方式。 事实上，它只是表面的、无麻烦的，以区别于超市传单等市场文化中低层次的、无空间的、全形象的、形象丰富的形象。 真实操控。 该系列广告图片在背景空间处理上具有很高的想象力，画面中的人物和物体显得单薄。 空间带出充满故事的情节，从而建立画面，最后涉及时尚。 以主题装饰的美女维多利亚别有一番魅力，随着音乐的节奏而动感十足。 广告中，最突出的不是衣服，而是维多利亚本人被拍摄，没有任何额外的化妆或修饰。
通过广告，读者可以创造幻想……你会看到一个有趣且鼓舞人心的人物吸引你进入其中，而不仅仅是一件衣服。 这是一个营销广告。 作品忧郁、悬疑、苍白、滑稽，将不完美的特征捕捉到画面中，包括脸上的笑纹和斑点。 与平常的完美华丽不同，这幅广告画面融入了一种奇异的现代精神。 在这部广告片中，一改以往奢华华丽的风格，简洁、优雅、优美的风格和意味深长的文字吸引了众多粉丝和广告观众，也让很多观众改变了以往对品牌的认知，增加了对品牌的认知。对品牌的理解。 对其品牌的认知度和好感度。 在海量的奢侈品广告中，70%的广告走“奢侈品”路线，明星阵容强大，奢侈品元素丰富。 这样的广告无疑刺激了广大受众的物质追求，奢侈品也成为其中之一。 作为身份的象征，大多数受众都期望能得到一个包或者衣服来满足自己的虚荣心，而从根本上忽视了品牌本身的文化内涵和历史渊源。 因为经过历史的洗礼，奢侈品的标志应该成为一种文化产品而不是简单的物质产品。 广告创作应加大创意投入。 设计是有目的的规划，而平面设计是这些计划将采取的形式之一。 在平面设计中，你需要利用视觉元素来传播你的想法和计划，利用文字和图形向受众传达信息，让人们通过这些视觉元素了解你的想法和计划。 这就是设计的定义。 而对于一个好的设计来说，创意才是它的灵魂。 好的创意可以加深受众对设计的印象，更能深刻地体现产品更深层次的文化内涵，从而让品牌文化得到广泛传播。 平面设计存在于生活的方方面面，大街小巷随处可见。 参考文献：《Louis 》：《平面设计导论》：