接管菲拉格慕后，全球奢侈品牌齐聚。 京东为何涉足时尚电商？
说到国内的电商平台，相信大多数网友都会想到京东。 为什么？ 由于京东的声誉，京东自成立以来一直专注于自营正品。 多年来，利用京东物流的优势，为消费者提供良好的购物体验。 所以说在网上购买正品，甚至购买奢侈品，选择京东绝对没有错！
奢侈品集团自然非常重视中国电商。 目前，中国已成为全球最大的奢侈品消费者来源国。 相关数据显示，中国奢侈品消费占全球消费的比重持续提升，从2000年的1%上升到2017年的32%。
近年来，京东也大力整合京东奢侈品。 近日，我们获悉，京东计划在其主网站首页开设频道，以呼应独立App，进一步完善京东在奢侈品行业的布局。
1. 京东为何大力投资奢侈品？
1.中国奢侈品市场巨大
在中国高端消费的拉动下，未来几年全球奢侈品销售年增长率预计将达到10%左右。 中国已发展成为全球最大的奢侈品消费来源国。
麦肯锡认为，随着线上线下融合的新零售趋势到来，奢侈品线上销售将爆发式增长，2020年市场份额将达到12%，2025年将上升至18%。
《全球奢侈品报告》提供的数据显示，2018年全球个人奢侈品市场销售收入达到2760亿至2810亿欧元，其中约三分之一由中国消费者贡献。 据此测算，中国奢侈品市场规模约为920亿。 至 936 亿欧元。
2、消费升级，新一代消费者崛起。
我国经济发展水平进入新阶段，人们更加注重健康、美丽、时尚； 我国经济结构正在从生存转向发展，居民消费重点从物质层面向精神文化层面拓展，文化娱乐投资比重逐年增加。
面对消费升级的背景，京东推出的奢侈品服务平台无疑是这一趋势的跟进，加速了时尚与电商融入生态链。 这也进一步增强了京东在奢侈品电商领域的地位。 商业领域的竞争力，与竞争对手争夺中国高端消费者的竞争力。
3、京东需要寻找3C之外的新增长点，奢侈品是一个很好的突破点。
京东的奢侈品布局始于2010年。2010年底，京东CEO刘强东表示将推出独立的奢侈品网站。
投资国外奢侈品电商公司。 2017年6月，投资9700万美元英国时尚奢侈品电商公司，成为其最大股东之一。 两家公司结成战略合作伙伴关系。
京东创始人、董事长兼首席执行官刘强东也在今年第二季度财报中透露，公司将推出奢侈品销售平台。 刘强东表示，奢侈品平台将在第三季度进行内部测试，预计第四季度前上线。 该平台将主要与奢侈品牌中国官方合作，不会与该公司之前的投资发生冲突。
2、京东在奢侈品领域有何布局？
1、众多奢侈品牌入驻京东
据《时尚商业新闻》7月24日报道，与Gucci一样属于开云集团的奢侈品牌当天正式入驻京东。 这是首次以官方旗舰店的身份进驻国内第三方零售平台，也是开云集团继Saint、、、、之后第四个入驻该店的奢侈品牌。 其他入驻的品牌还有La Perla、Ports 1961等。 通过此次合作，将能够实现24小时销售。
全球知名奢侈品牌菲拉格慕携手京东开设官方京东自营旗舰店。 作为世界知名的奢侈品牌，菲拉格慕是最重要、最负盛名的“意大利制造”奢侈品牌。
2.建设高端商场和奢侈品仓库
据京东物流上海亚洲一号负责人蒲浦江介绍，这座奢侈品仓库耗时24天建成，耗资超过1000万元，占地面积约1.6万平方米。 上海奢侈品仓库目前为模板，并将在北京建设，在广州开业，目标是在奢侈品电商领域为消费者提供完整、尊贵的一站式购物体验。
“最贵”的仓库还配备了严格的安全措施。 进入仓库之前，需要存放手机、珠宝等物品。 工作人员会通过刷脸引导您打开仓库第一道门。
3、京东计划在主站首页开设频道，与独立App相呼应，进一步完善京东在奢侈品行业的布局。 此前，京东刚刚战略投资奢侈品电商寺库，并与其结成联姻关系。
京东正在构建一个可以吸引更多消费者的奢侈品电子商务网络。 通过业务调整、战略投资等方式，京东在奢侈品电商领域“广撒网”，覆盖不同需求的客户群体，实现差异化。 然而，随着京东打造奢侈品版图，国际国内奢侈品电商也在争夺这一市场。 京东能否在强手如林的竞争中突围而出，将取决于京东能否找到品牌商与消费者需求的契合点。
3、京东的豪赌会成功吗？
1、京东拥有非常好的物流服务体验，这与奢侈品牌的高端服务不谋而合，比如京尊达服务。
京东的核心优势是什么？ 那一定是物流。 此外，京东是一个销售正品的平台。 奢侈品等高端产品也必须需要高质量的配送体验，这与京东的服务正好匹配。 例如，京东就为用户推出了“京尊达”。 “服务！
用户在京东自营平台购买带有“尊”字头的商品时，可以享受专人、专车、专线的一流配送服务。
为什么要提到服务？ 由于这是一个特殊的流程，所有奢侈品的运送均由专门的团队——京尊达负责。 货物由专人（精尊达哥）通过独立的电梯，在专门的发货区域运出仓库。 身穿西装、戴着白手套的京尊达小伙驾驶着新能源电动车送货。 这也说明了产品与主人的身份相符！
此外，奢侈品仓库还建立了全程追溯跟踪管理系统，可以实现商品从品牌方将商品送至仓库，直至交付给消费者的全程追溯。 这极大的保证了产品的安全！
2、奢侈品电商最大的问题是假货，而京东一直拥有正品优势，在消费者心目中有良好的品牌认知度！
正如刘强东所说：淘宝上很多卖家卖假货，但京东一直卖正品。 同样的道理，买家选择在网上购买奢侈品肯定会担心买到假货，所以这个时候就需要有一个强大的平台出来来保证，而这个平台只能是京东！
事实上，不少奢侈品商家此前已经搭建了自己的电商平台。 为什么他们做不到？ 首先是缺乏流量，其次是没有京东的物流优势。 因此，奢侈品入驻京东可以说是最明智的选择！
品牌优势包括京东的慷慨赠送、对产品质量的信任以及舒适的购物体验（物流）。 对于奢侈品来说，信任是关键。 根据一般公众的心理，人们在购买价格较小的东西时往往是风险爱好者，而购买价格较大的东西时则倾向于规避风险。 这就像你购买低价产品的原因一样。 用户并不关心商店的声誉。 他们可以去杂货店购买。 高端的东西就得去京东。 毕竟京东真的是正品！
3、京东的无界营销可以帮助奢侈品牌更好地寻找潜在的目标消费群体。
在无界零售时代，线上线下零售业融合已成为众所周知的趋势。 作为中国领先的电子商务平台，京东可以充分利用大数据帮助卖家找到客户、客户找到卖家。
以京东与中国的合作为例。 这就需要京东利用自己的数据资源来分析用户在电商上的销售行为和微信上的社交行为，从而帮助品牌实现更精准的营销，提高转化率。 对于用户来说，如何给他们带来在平台上购买奢侈品的体验也是一个需要。 虽然线上不能直接试穿，但线下服务也是其中的一部分，让用户详细体验购买奢侈品的尊贵体验。
综合以上几点我们可以看出，刘强东对奢侈品平台的规划并非一时兴起，而是他抓住了合适的时机，占领了全世界！ 所以你说，刘强东显然可以成功！