成都：11个奢侈品牌双店开业这里的奢侈品消费潜力有多大？

成都：11个奢侈品牌双店开业这里的奢侈品消费潜力有多大？

在“快玩、慢干”的幌子下，成都的奢侈品市场隐藏着汹涌的野心。

【华立智库】今年年初发布的《2021奢侈品牌中国活力榜》显示，110个奢侈品牌2021年的784项营销及渠道拓展拓展涉及中国34个城市，其中成都以48个仅次于上海。北京，位居全国第三。 进入2022年，【华立智库】迄今已追踪22家奢侈品牌在成都的发展情况，涵盖开店、展览、限时服务、快闪店（含限时体验店）等不同方面。发展已遍及全国各大城市。 国内排名第四（仅次于上海、北京、深圳）。

该市的奢侈品市场潜力正在不断挖掘和释放，在疫情阴影下表现出强大的韧性。

《华丽志》这篇文章将从以下四个方面对今年1月以来成都奢侈品市场的最新动态和趋势进行梳理和解读：

首店、双店、多店：奢侈品牌如火如荼

世邦魏理仕在2018年报告中指出，从全球消费者资源聚集能力来看，成都是国际品牌拓展内地市场的首选城市。 中国经营数据与成都市零售商协会联合发布的报告显示，2021年成都引进首店数量将达801家，较2020年同比增长超100%，牢牢定位为拥有全国首店数量的“首店第三城市”。 西部城市排名第一。

今年1月以来，不少国际品牌在成都开设首店。 今年1月，美国奢华配饰品牌（）在成都In99开设成都首店； 同月，英国高端沙龙香水品牌Creed也在成都远洋太古里开设了中西部首家门店； 英国伦敦高端专卖店珠宝品牌Graff中西部首店在成都IFS开业； 宝诗龙西南首家专卖店即将在成都太古里开业。

除了首店经济的繁荣，不少奢侈品集团相继在成都完成双店甚至多店布局。 据《华丽志》统计，以IFS（国际金融中心）、远洋太古里为首的11家奢侈品牌在春熙路大慈寺商圈开设了双店。 其中，两大奢侈品集团LVMH和开云集团占据9位，足见成都核心商圈巨大的发展潜力。

今年1月，LVMH旗下奢侈品牌路易威登(L​​ouis )和赛琳(Céline)以及开云集团旗下古驰(Gucci)分别在成都核心春熙路商圈(国金中心+远洋太古里)开设新店。

路易威登在远洋太古里开设了中国第三家路易威登专卖店。 这是Louis继成都IFS店、天府国际机场店之后在成都的第三家店。 此外，路易在成都的第四家精品店也正式入驻成都SKP。

成都远洋太古里路易威登大厦

1月，随着太古里精品店的开业，该品牌完成了街对面IFS和太古里的双店布局。 目前在成都有两家店。

远洋太古里精品店

1月，Gucci精品店在成都IFS L1中庭开业。 至此，Gucci已在成都国金中心和远洋太古里开设两家门店，成都门店总数已达4家。

今年4月，迪奥位于远洋太古里的时尚精品店正式关闭。 这是迪奥于2021年1月装修升级的成都IFS旗舰店（该店是该品牌在中国大陆的三家旗舰店之一）。 而继2021年6月在成都天府国际机场开设中国大陆首家全品类机场店后，这是成都又一家高规格店。

Gucci成都IFS及远洋太古里双店

升级焕发核心高端商业综合体

作为成都核心商圈的商业地产标杆，成都国金中心和远洋太古里在过去的一年里取得了骄人的业绩，两家购物中心均实现了两位数的销售增长。

四川省连锁经营协会数据显示，成都远洋太古里2021年实现销售额95亿元，同比增长21.9%； 成都IFS 2021年销售额近百亿元，刷新西南地区高端购物中心销售新纪录。 母公司九龙仓集团在2021年年报中特别提到，成都国金中心的强劲表现是集团内地投资物业收入增长的原因之一。

成都IFS目前拥有路易威登、迪奥、芬迪、香奈儿、阿玛尼、普拉达等数十家国际奢侈品牌。2021年以来，欧米茄、戴比尔斯、浪凡、昆仑、布里奥尼等奢侈品牌也纷纷开设新店。

从门店规格来看，两家商业体都在快速升级门店。 今年以来，IFS已完成多个品牌的搬迁或搬迁并于今年重新开业，其中包括：位于红星路的伊夫·圣罗兰 (Yves Saint ) 全球旗舰店； （宝格丽）扩建升级至420多平方米； () 以未来主义重新定义店铺空间； 格拉夫 (Graff) 接管了罗杰原来的店铺，该店铺已完成改造并在 L1 层揭幕。

此外，IFS内不少品牌已于2021年完成调整升级，包括Fendi全新升级概念店、Van Cleef & 梵克雅宝升级为临街巨型店、Dolce & 升级为临街店等。 ETC。

成都IFS国际金融中心

另一方面，远洋太古里的奢侈品牌店也同样品质不俗，包括全国第三家Louis House、卡地亚国内首家设有Tea House（茶室）的旗舰店、Gucci亚太旗舰店、Harry （海边店）温斯顿（）中国大陆第四家直营店、爱马仕（Hermès）全球店、盟可睐（）中国首家数字概念旗舰店以及即将开业的拉夫劳伦（Ralph ）中国首家RRL全球旗舰店店（包括亚太地区第一家Ralph's Bar）。

成都远洋太古里旗舰店

SKP也看好成都奢侈品市场的发展潜力，预计今年第四季度开业。 Prada、Gucci、Louis等品牌已入驻并整装待发。

除了春熙路核心商圈外，成都银泰中心in99和万象城的发展也十分强劲。 四川省连锁经营协会数据显示，2021年两家商场销售额将分别突破20亿和55亿，增速达到57.14%和103.7%。

成都银泰中心in99公布的官方数据显示，2021年，成都银泰中心in99销售额同比再次实现两位数增长，出租率高达98%。 今年，成都银泰中心in99已经拥有海蓝之谜 (La Mer) 精品店、亚历山大·麦昆 ( ) 成都第二家精品店、莱珀妮 (La ) 精品店等，其中不少品牌一举取得了诸多亮眼成绩。 据成都银泰中心in99官网数据显示：去年开业首日（ ）排名全国第一； TIME VALLE 2021年销售额同比增长100%； TOD'S（TOD'S Des）销售额同比增长150%； Max Mara 销售额同比增长 92%。

上图：成都银泰中心in99

本土化营销打造品牌传播新样本

“成都不拘一格的包容性和强大的文化凝聚力塑造了这座城市丰富多样的气质。” 卡地亚中国区首席执行官阿利克斯在四月太古里精品店重新开业时说道。

在成都日益壮大的奢侈品市场环境下，奢侈品牌正试图通过“本土化”的开店、办展等一系列活动，与当地消费者建立更深层次的联系。

卡地亚成都远洋太古里精品店经过重新装修，融入成都当地文化和自然景观。 精品店外观采用半透明玻璃，描绘出成都常年云雾缭绕的自然风光。 店内中央的大幅图片展示了卡地亚标志性的猎豹横卧在巴蜀的山水之间。 店里还有高耸的竹架。 框、屏上绣有成都市树的银杏叶。 二楼是卡地亚全球首个“茶室”，融合了中国古典园林标志性的圆拱门。 整个墙面都用竹板装饰，两侧设置竹屏风分隔空间。 “茶室”还为客人提供竹叶青、青城飘雪等四川名茶……三层楼的精品店里，处处可见成都特色的装饰。

卡地亚成都远洋太古里精品店内的茶室

而路易威登(L​​ouis )则更早一步，将成都的风土人情融入到店面设计中。 今年1月，位于成都远洋太古里的路易威登之家盛大开业。 这个路易威登之家选择了川西的两座历史建筑和成都的一个开放的中式庭院。 旁边就是千年古刹大慈寺。 店内环境充满了中国古韵。

在城市现代化的进程中，成都人不仅能够大方地接受国际品牌文化，同时也保持着对本土文化的自豪感。 这种开放包容的心态和成都独特的文化风格，催生了这座城市强大的向心力。 这也在很大程度上解释了为什么国际奢侈品牌在成都开店时能够将成都的人文和自然元素融入其中，让消费者第一眼就感觉熟悉、熟悉，迅速拉近彼此之间的距离。 。

除了店面设计外，各大品牌在成都举办的展会也体现了浓厚的本土特色。

巴宝莉（）主办的“蜀世·界交融”展第二站于3月30日来到成都。展览分为五个主题展区，其中之一就是特别设计的“多元化蜀世”展区对于成都来说。 展览首次在上海举办时，没有单独的场地。 特邀成都本地艺术家呈现具有地方特色的艺术作品。 装置艺术家曾用苔藓和瓷砖拼出品牌LOGO装置。 关于装置 青苔会随着成都潮湿天气的变化而生长。 它的灵感来自于童年记忆中成都雨天老巷子里的建筑和青苔。

曾熙曾在接受成都日报采访时这样评价自己的家乡：“我一直认为成都是一座极具东方美学的城市，很多人想到成都，只想到熊猫、火锅和麻将。其实，还有很多其他的城市元素可以艺术地表达。”

科技世界中的“遇见边界”展览

今年5月，欧莱雅集团旗下奢华美妆品牌HR赫莲娜在成都宽窄巷子举办了品牌120周年纪念展。 宽窄巷子里错落有致的古朴屋檐和深红色的雕花门窗，与海伦娜馆的黑白、黑金色彩相互碰撞。 二楼设立的茶室里，黑白相间的茶罐、茶盖碗营造出品牌的奢华氛围。 捧着一杯茶坐在二楼的栏杆上俯瞰整个雅致的庭院，还可以享受到老成都的舒适与安逸，体现了品牌与成都本土文化的巧妙融合。

HR海伦娜在宽窄巷子成立120周年纪念展

历史建筑、饮茶文化、自然气候……成都包容友善的城市风貌和独特的文化底蕴，不仅为艺术家的创作提供了土壤，也为奢侈品牌在成都实施“本土化”战略提供了机遇。 坚实的后盾。

奢侈品牌在成都的本土营销或许会打造出一系列的传播模板，也为国际品牌深耕中国市场带来长期的启示：品牌需要以更加开放、积极的态度拥抱本土文化，从而与消费者建立关系。 更紧密、更深入的联系。 当前奢侈品牌在成都的一系列本土化营销不仅体现了成都文化的巨大吸引力，也透露出奢侈品牌对成都市场的信心和期待。

西部消费中心潜力将持续释放

“少年不能入川，老年人不能出蜀”。 天府之国以其舒适、悠闲的生活氛围吸引着来自全国各地的游客。 作为西南地区的中心城市之一，周边地区也聚集了大量的年轻人和高收入群体。

成都被誉为“中国奢侈品消费第三城”。 这得益于强劲的GDP增长和社会消费实力、多重利好政策、城市的开放包容性以及当地消费者对多元化生活方式的追求。

据仲量联行报告显示，成都是2021年中国第三大零售商业城市。酒馆数量（2500+）居全国第一； 汽车保有量（500余辆以上）、书店数量（3500余家以上）居全国第二； 优质零售存量（1034.1万平方米）、首店数量（801家）、品牌渗透率和人口增量（518.9万）均位居全国第三； 旅游总收入3085亿元，位居全国第四； 电影票房收入（14元以上）位列全国第五； 31个零售物业营业额超过10亿。

国家统计局数据显示，2021年成都市GDP增长8.6%，总量19917亿元，位居全国第七，占全省的36.9%，超过三分之一； 2021年，成都社会消费品零售总额达到92518亿元，位居全国第六，增速14%，高于全国平均水平。

2021年，中共中央、国务院印发的《成渝双城经济圈建设规划纲要》明确支持成都建设国际消费中心城市。 成都成为全国第三个拥有双国际机场的城市，成为西南地区国际旅客和货物进入国内最重要的门户，吸引了全球消费品供应商和国际供应链企业。 商品消费链、商圈与国际接轨后将更好激发消费活力。

成渝两大消费城市强强联手，将成渝双城经济圈建设提升到与长三角、粤港澳地区同等的战略高度。 两市在基础设施网络布局、产业集群、生态环境共治等方面全面合作，可以更好发挥城市群的集聚、互补、协同效应。

2022年3月，国家发展改革委印发国务院批准的《成都市建设践行新发展理念公园城市示范区总体方案》。 公园城市建设是成都建设国际消费中心城市的重要组成部分。 高端与大众、快节奏与慢生活相结合的建设理念，符合成都的城市文化和城市生活习惯，能够打造集文化、商业、旅游、体育于一体的消费。 场景化，提供更舒适的消费体验。