Bain＆Company：全球奢侈品市场销售预计将在第一季度下降1％至3％

北京新闻壳牌金融新闻（记者陈·惠兴（Chen ））于6月25日，贝恩与公司和意大利奢侈品行业协会共同发布了“ 2024年全球奢侈品市场研究更新”的最新版本，该版本基于当前的交流利率，全球奢侈品市场的2024年销售额预计将在第一季度下降1％至3％，每个区域市场之间存在巨大差异。

该报告显示，尽管地缘政治状况和全球经济动荡面临挑战，但全球奢侈品市场在2023年仍表现出非凡的稳定性，销售额超过1.5万亿欧元，创造了创纪录的高度。这一轮增长的主要推动力是奢侈品旅行市场的恢复和2023年第四季度美国假期的强劲消费表现。

在当前汇率上，全球奢侈品市场销售预计将在2024年第一季度下降1％至3％。从2024年第一季度的市场表现来看，在宏观经济下压力的影响下，大多数地区都放缓了，但是日本市场在旅游业的流行驱动下仍然表现良好。

该报告指出，消费者偏爱奢侈品而不是物理奢侈品的趋势仍在继续。特别值得注意的是，旅游业正在恢复，沉浸式体验非常受欢迎，这推动了酒店，美食餐厅和高端餐厅的体验消费稳定增长。

此外，小型私人豪华游轮旅行超过了传统的巡航旅行，并成为新的消费热点。私人飞机和游艇的消费也持续了以前的增长趋势。回顾艺术拍卖行，艺术供应和经济不确定性的短缺导致市场增长放缓。

珠宝是当前奢侈品市场中表现最好的类别，其消费者的购买决策通常具有投资目的。该类别不仅比手表增长快，而且在超豪华奢侈品和入门级奢侈品市场细分市场的快速增长。

同时，“欣赏”消费者的支出区域也开始转移到小型奢侈品，例如化妆品，香水和眼镜。服装类别通过升级其抓住顶级客户的策略来成功地超过了配件类别，而鞋类类别受到“欣赏”消费者在支出减少的影响。

Bain＆的全球合作伙伴Xing 表示，将来市场动荡将继续。如果奢侈品牌想阻止趋势并赢得市场，他们必须重新思考如何以不同的价格和接触点优化和交付价值主张，并扩大品牌影响力。同时培养客户的倡导和忠诚度。尤其是在未来面临各种不确定性时，奢侈品牌必须投资和部署能力要素，以支持业务增长，巩固核心业务基础，维护敏捷的决策过程，并优化库存管理系统，以确保对市场需求有效且快速响应。。

编辑陈李

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