二手奢侈品市场活跃销售的网友：产品靠谱吗？

华商报/华商网（记者陈青）为了应对成本上涨和销量下滑的双重压力，Louis （路易威登）、（香奈儿）等奢侈品牌纷纷涨价。一手奢侈品的高价让人望而却步，但二手奢侈品的线上业务却开始呈现上升趋势。为何“不时尚”的二手奢侈品市场在今年春天带动了一波消费回潮？二手奢侈品的慢性病有哪些？

电商直播销售活跃

艾瑞数据显示，今年2月，二手奢侈品电商平台吉二月活跃度同比增长82.4%，红布林同比增长40.4%。

红布林创始人兼CEO徐巍猜测，可能是由于闲置时间变现需求增加，宅家云购物时间增加，产生了补偿性消费心态。

此外，随着客户群的年轻化和可持续理念的广泛传播，消费市场开始接受新的循环经济。如今的年轻消费群体不再盲目冲动消费，性价比在他们的消费考量中同样重要。同时，二手奢侈品较低的实际支付成本也符合年轻群体的整体消费水平。

年轻人对二手奢侈品的接受程度逐渐提高，这也在一定程度上带动了线上销售。直播加速了二手奢侈品行业的升级。

据悉，飞鱼、知尔等奢侈品交易平台已开始积极拥抱直播电商，入驻淘宝、抖音、小红书等直播电商平台，或在App中加入直播入口，打造直播电商平台。吸引消费者搬家。

华商报记者了解到，在新兴的二手奢侈品直播间中，不乏月销售额过百万的主播。

据悉，上海的二手店（“二手”一词源自日语，本意是二手的，现在被广泛定义为具有20多年历史的经典产品）开始尝试携带今年3月初在小红书直播带货，首播销售额就达到60万元。

徐巍认为，二手奢侈品非常适合直播。它们是非标准产品，每个客户的单价很高。直播可以全面展示商品的状况和细节，并与消费者实时互动。

二手奢侈品直播在短视频平台上也越来越受欢迎。据一位二手奢侈品卖家透露，抖音正在正式开发二手奢侈品直播频道。邀请了红布林、鑫商等20多家二手奢侈品平台入驻，抖音充当中介。商业伙伴匹配专家和平台。

机遇与挑战并存

随着互联网下半场的开始，二手奢侈品电商行业被视为消费领域的新蓝海。

据悉，历峰集团( Group)收购了一家二手手表交易平台。 LVMH集团旗下的私募股权基金也投资了快速增长的美国二手运动鞋零售商Goods。

此外，二手奢侈品电商平台的发展态势近两年持续向好。去年，美国最大的二手奢侈品电商平台The Real Real登陆纳斯达克，给行业发展带来了信心。

中国奢侈品联盟名誉顾问张培英告诉记者，与循环经济发达的美国相比，中国二手奢侈品市场仍处于存量期，仍有很大的发展空间。

尽管中国二手奢侈品市场发展空间巨大，但仍存在一些问题亟待解决。

耀科研究院院长周挺表示，我国二手奢侈品市场的主要问题是如何盘活消费者手中的库存。事实上，这个市场还没有完全激活。

此外，假货问题也是二手平台的痼疾。有网友表示，一直对购买二手奢侈品心存疑虑。品牌店不会负责验证真伪，买了之后总感觉不放心。

事实上，消费者的担忧也是有道理的。此前，香奈儿对二手奢侈品网站 The Real Real 提起假冒诉讼，指控该转售网站尽管声称产品 100% 正品，但仍销售假冒香奈儿手袋。

张培英认为，我国二手奢侈品市场发展尚不成熟，高级鉴定人才相对缺乏、制度规范不到位、无法鉴别真伪，这些都阻碍了二手奢侈品市场的发展。行业在很大程度上。 “如何保证正品、保证监管、保证供应充足，需要全行业和社会的共同努力。”张培英说。

张培英还表示，与国外相对成熟的二手奢侈品市场相比，中国消费者全面接受二手消费理念还有很长的路要走。