360奢侈品 董宇辉和周鸿祎在车水马龙的城市里
钱钟书笔下的婚姻就像一座围城，网络世界的流量也是如此。有些人厌倦了，不想一次次被胁迫，所以选择了逃避。一些人摩拳擦掌，渴望抢占流量，创造一切新的可能。
董宇辉是前者，周鸿祎是后者。
当董宇辉清空微博准备“斩断”流量的时候，亲自去东方精选学习网红经济的周鸿祎正高兴地拥抱着流量，努力学习成为一名网红。
这并不难理解董宇辉。东方选秀直播的巨大成功可以归功于主播董宇辉，而董宇辉的成功则在于他个人特色带来的流量盛宴。这正是初创电子商务公司所梦想的。毕竟有了流量才有变现的可能。
欲戴王冠，必承其重量。董宇辉在直播间拒绝谈论内衣。从商业角度来看，这可能只是一个短暂的插曲。但在很多粉丝看来，主播没有理由拒绝。
坦白说，被巨大的流量推到了舞台中央，董宇辉注定不再是董宇辉。
董宇辉和东方放映过去在微博热搜上获得了大量公众流量，吸引了众多粉丝，是“公众话题广场”的受益者。
另一方面，面对董宇辉坚持的“真诚一致”的人设，这些流量也可能是另一种伤害。
理解周鸿祎并不难。对于360这样的公司来说，流量是一种奢侈。
不仅是因为流量本身变少、变贵、变质，陷入困境的企业无法逃脱互联网时代的流量规则，也无法通过有效的流量手段满足自己的营销需求。
传统业务遇到瓶颈，老牌互联网公司正在等待第二春。第二家初创企业需要曝光度、人才和资本。廉价甚至免费的流量对于周鸿祎来说太珍贵了。
董宇辉的流量故事是想成为网红的创业者的一面镜子。成为董宇辉后，和想象中最不一样的是，点击购物车，不仅有《额尔古纳河右岸》，还有推不掉的内衣。
流量带来“必须承受之重”。无论是专注文旅，还是设立工作室，只要东方精选无法摆脱电商这一面，董宇辉就无法摆脱。
那么，在交通拥堵的城市，创业者该不该成为网红呢？这个问题不仅仅是个人选择的问题，而是企业家与企业之间互补共生的问题。
企业家在创业、经营的过程中积累了丰富的人生阅历和人格魅力。这些原始积累体现在鲜明的个人特征上，这是他们成为网红KOL的先天优势。
但与纯粹的网红不同，网红创业者背后也有公司。企业家成为网红，为企业赋能互联网时代的创业思维，将企业人格化，打造企业IP。
这个IP可以像CEO马斯克那样旗帜鲜明，也可以像高管余承东那样大声喧哗，但无论是谁，在流量领域都驾轻就熟。核心是特斯拉和华为能够真正竞争。
无论是“红色领袖”，还是物理老师张朝阳，流量带来的不一定就是他们想要的。而360和搜狐真正想要的，网红创业者得到了吗？