贝恩最新研究报告:奢侈品牌今年仅三分之一增长,中国市场明年下半年复苏
贝恩公司(Bain&)与意大利奢侈品制造商行业协会()联合发布的最新奢侈品市场研究报告指出,2024年,全球个人奢侈品市场(包括服装、皮具、手表、珠宝、配饰、香水和美容产品)和其他品类)将比上年下降2%,至3630亿欧元。预计今年只有约三分之一的奢侈品牌能够实现正增长。其中,中国市场预计2024年将下滑20%至22%,直到2025年下半年才能恢复。
“这是自2008/09年金融危机以来个人奢侈品行业首次出现整体下滑,不包括新冠疫情,”贝恩公司的一位合伙人在接受路透社采访时表示。
这一预测的背后,一方面有日本市场的持续走强、南欧市场的稳定、美国市场的逐步好转。另一方面,中国市场增速迅速放缓,韩国市场形势严峻。其中,中国市场预计将下降20%至22%。
(如果计入汽车、酒店等其他奢侈品品类)全球奢侈品市场总销售额约为1.48万亿欧元,较2023年创纪录的1.5万亿欧元同比下降2% 。
另据指出,按固定汇率计算,个人奢侈品(包括服装、皮具、手表、珠宝、配饰、香水和美妆)全球销售预计在节日期间持平,而中国的表现则为仍然不容乐观。
产品定价较高,加上战争阴影、中国市场调整和全球大选,导致信心减弱,因此许多消费者,特别是年轻消费者放弃了购买(奢侈品)。 “过去两年,奢侈品消费群体数量比之前约4亿人减少了约5000万人。”
补充说,市场的增长前景部分取决于品牌选择的策略,包括定价。在消费者追求价值的推动下,奥特莱斯渠道表现良好,这可以被视为价格上涨阻碍消费者的另一个迹象。
消费者对旅行、社交活动、静修和健康越来越感兴趣,而不是有形商品。此外,对游艇、豪华汽车和飞机等体验式商品的需求也在增加,尤其是高收入消费者。
但总体而言,美容和眼镜类别在全球范围内增长最为强劲。珠宝是最具弹性的核心奢侈品类别。鞋子和手表都在苦苦挣扎。
紧张的市场环境进一步加剧了两极分化。最高端的奢侈品市场呈现出积极的趋势,而平价奢侈品则面临着诸多挑战。 Z世代消费者的消费兴趣对这一趋势产生深远影响,他们对奢侈品的支持度不断下降。与此同时,消费水平较高的消费者与奢侈品行业的联系越来越紧密,尽管他们对奢侈品的排他性已经下降。
报告预计,2024年仅有约三分之一的奢侈品牌实现正增长,而2023年这一比例为三分之二。在此情况下,盈利压力日益加大,为2025年定下基调,更加注重业绩提升和技术。
贝恩指出,按固定汇率计算,个人奢侈品行业预计2025年增长0%至4%,主要得益于欧洲和美洲的销售支撑,而中国要到下半年才能复苏。 “特朗普在美国总统大选中获胜消除了一个不确定因素,可能的降息和减税将鼓励美国人增加消费,”他表示。
此外,与个人物品相比,消费者在酒店和餐厅等体验方面的奢侈品支出预计将在2025年增加。
对于未来,贝恩认为,得益于财富和奢侈品客户群体的预期增长,长期市场将保持稳健增长。但要实现增长,战略和执行必须明确。品牌应该重新发现自己的目标,并拥抱行业的基本支柱:由工艺、创造力和独特的品牌价值驱动的吸引力;有意义、个性化且具有文化共鸣的客户联系和体验;和技术驱动的完美实施。
贝恩公司高级合伙人兼时尚与奢侈品全球经理D'表示:“尽管宏观经济形势复杂,但由于消费者对卓越生活体验的渴望,奢侈品消费仍保持了显着的稳定性。然而,过去两年奢侈品消费保持明显稳定,5000万消费者的流失表明,品牌必须重新审视自己的价值主张,以赢回消费者,尤其是年轻消费者,同时必须注重创造力并拓宽对话范围。 、品牌必须持续关注通过个性化和互动互动,给顶级客户带来惊喜。”