奢侈品牌如何渗透Z世代消费者？ | ISAL巴黎2022焦点

奢侈品牌如何渗透Z世代消费者？ | ISAL巴黎2022焦点

迅速增长的社交新宠

可以说是社交媒体中的一匹黑马。 自推出以来的短短几年内，它在全球范围内实现了爆炸性增长和令人难以置信的病毒式传播。 目前，这款短视频应用下载量超过26亿次，月活跃用户超过10亿。 用户中，约60%为Z世代。对于渴望拓展年轻市场的奢侈品牌来说，这无疑是最有潜力的销售渠道。

（ISAL巴黎课堂）

短视频运营新思路

传统上，奢侈品牌通过提供优质的店内体验来吸引顾客。 在互联网上，品牌可以通过15秒的“有趣”视频获得惊人的曝光度，同时可以通过发起标签活动与用户互动，增加客户粘性。 Gucci、Louis等奢侈品牌早已通过短视频积累了大量粉丝。

#也是非常经典的案例之一。 用户可以将自己的衣服搭配成Gucci风格，在网络上的浏览量已超过1200万次。 Gucci非常巧妙地利用了这个标签，制作了官方版的挑战视频，将一些制作精良的用户视频转发到他们的官方账号上，并宣布其中一些用户将能够直接参与未来的Gucci产品项目。 进去。在足够有趣的话题和舆论中，既加深了与用户的沟通，又宣传了品牌的调性和风格。

适合奢侈品牌的热门标签并不常见，这个意大利品牌巧妙地寻求拥有超过8000万粉丝的超级网红的帮助，共同发起#，并获得了超过23亿的浏览量。 除了与有影响力的人合作外，挑战活动还有两个成功的关键秘诀。 首先，这是一个非常容易模仿的挑战，要求用户简单地将自己包裹在毯子里。 其次，我选择了朗朗上口的流行旋律配乐，这是保证视频传播的重要因素。