90后已成为奢侈品消费主力，主打高品质消费的寺库发展空间巨大。

90后已成为奢侈品消费主力，主打高品质消费的寺库发展空间巨大。

《白皮书》显示，中国是仅次于美国的全球第二大奢侈品市场。其消费群体平均年龄从35岁下降至25岁，国内奢侈品线上消费群体日趋年轻化。随着互联网的发展，线上渠道有巨大的增长空间。为了吸引更多年轻人，电子化转型发展线上多渠道已成为奢侈品行业整体发展趋势。

业内认为，在新零售、新场景的驱动下，聚集线上流量和资源的垂直奢侈品电商将日益链接线上线下，像寺库这样的上市公司将迎来蓬勃发展的机遇。奢侈品牌积极线上化，或将联手国内高端零售平台，挖掘消费升级新红利。

线上奢侈品消费增长空间巨大

有分析认为，中国奢侈品消费市场的复苏始于2016年下半年。根据《白皮书》反映的全球及中国奢侈品消费趋势，2016年，全球奢侈品市场整体规模增长3.32%，中国奢侈品销售额占全球总量的21%，仅次于美国位居全球第二。 。

今年5月，麦肯锡发布《中国奢侈品消费者报告》称，预计到2025年，全球奢侈品市场价值将增加1万亿元，达到2.7万亿元。其中，中国消费者将继续成为主力，将购买全球市场的44%。

同时，《白皮书》指出，中国奢侈品消费仍主要发生在海外实体店。但笔者注意到，随着中国政府对海外购物征税以及部分奢侈品牌在国内市场降价，海外消费的吸引力逐渐下降，发生在海外的奢侈品消费正在慢慢“回归”。

业内人士表示，中国已超越日本成为第二大奢侈品消费国，中产阶级和高端消费用户持续增长。 9月底，奢侈品电商平台寺库成功登陆纳斯达克，这也表明市场正在复苏，资本看好中国奢侈品电商的发展。

相应地，随着中国互联网的发展，线上渠道增长空间巨大，垂直奢侈珠宝电商平台面临蓬勃发展的机遇。 《白皮书》显示，2016年，中国线上奢侈品销售增长12%，而线下市场增速仅为2%。尽管2017年线上交易仅占奢侈品总销售额的8%，但白皮书预计明年这一比例将升至9%，并持续增长，到2021年底将达到13%。

据Frost&数据显示，寺库已迅速发展成为亚洲一流的在线奢侈品交易平台。从2012年的4.88亿元增长到2016年的34.7亿元。五年来，寺库的交易额保持了较高的增速，这体现了整个奢侈品电商行业的增长趋势。

值得注意的是，《2017中国奢侈品电商白皮书》发布之际，寺库于9月在纳斯达克上市，一季度上市公司财务表现强劲。 2017年第三季度至2017年9月30日，寺库GMV达到22096万美元，同比增长65.4%。总净收入达到1.476亿美元，较2016年第三季度增长44.2%。

体验中心助力高端零售发展

随着国内消费升级的大趋势，消费者不断探索高品质、时尚、奢侈品的需求。中国人“买买买”的人数越来越多，对品牌的要求也越来越高。尤其是近年来，中国消费市场越来越需要全球同步的新奢侈品牌产品。

今年9月，寺库赴美上市，不仅打开了资本市场，也有利于寺库在供应链上游的经营。它还可以帮助奢侈品制造商更好地了解中国市场，建立与品牌直接授权的基础，避免假货，规范渠道。

在当今线上线下融合、新零售革命的时代，线下体验中心正在成为消费者购物的重要组成部分。据了解，在线上线下融合方面，寺库主要在中国的二线城市设立线下体验中心，目前已在一线城市开设奢侈品消费，并在合作酒店推出定制套房。寺库供应链与领先时尚生活品牌实体店进一步同步。该集团预计在今年年底前将再开设4家体验中心，总数达到10家，其中包括现有的5家位于中国的线下中心和1家位于马来西亚的线下中心。

总体来看，中国奢侈品市场今年再次出现强劲增长，预计到2021年将继续快速增长。不过，仅仅做本土零售似乎已经不能满足高端零售商的需求。寺库表示，进一步全球化是下一阶段的关键目标。