小心，西方奢侈品市场被一群猴子占领了！
△Kenzo立体图案针织上衣、立体图案针织裤子、青蛇印花尖头踝靴、玫瑰金项链系列
年底年初，奢侈品市场面临前所未有的寒冬。单纯依靠开新店的“创业”行为很难继续下去。对于中国来说，针对这个依然巨大的市场的“创新”战略将是走出泥潭的唯一出路。随着新年的到来，已经出现大批游客出国旅游的春节推出的各类作品成为新的“突破口”——各大时尚品牌纷纷趁此机会推出多款带有浓郁中国文化印记的产品——尽管评价褒贬不一。这或许不仅是奢侈品（礼品）市场的救命稻草，中国传统文化也借助品牌强大的零售网络渗透到世界各地。
△Dolce&红黄短毛绒连帽外套、印花短背心
中国=巨大的消费能力
十二生肖为许多品牌提供了无尽的灵感。从高端奢侈品到大众消费品，品牌针对农历新年送礼市场推出的产品，无论是创意还是收藏价值，均优于万圣节、圣诞节等西方节日一成不变的产品。如今，随着中国人出国消费，这些特别版产品不仅在大中华区销售。您还可以在纽约第五大道、巴黎蒙田大道和伦敦邦德街看到它们。
世界各大城市的唐人街是当地人周末外出就餐的理想选择；针灸、刮痧等古代中医方法被金等名人视为开创性的美容秘诀；而青春偶像吴亦凡亮相2016秋冬男装发布会，彻底挑战潮流。该品牌一直以英国人作为品牌形象的宣传理念。
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此外，随着中国人民可支配收入的不断增长，自2007年国家发改委将清明节、端午节、中秋节定为我国法定节假日以来，出境旅游已成为全国性的旅游热点。运动。这带来的就是购买力的释放。发展至今，中国消费者已成为全球旅游零售市场尤其是高端消费市场的中坚力量。法国巴黎证券分析师卢卡·索尔卡提供的数据显示，游客占全球奢侈品消费的40%。毫不奇怪，包括大陆、香港、澳门和台湾在内的大中华区是最大的市场。
△猴子图案印花丝巾、路易猴吊坠镶钻装饰金项链
尽管中国奢侈品市场规模仍落后于美国和日本，但中国消费者绝对是全球最大的买家。中国公众假期期间，纽约、伦敦、巴黎、米兰等地街头随处可见中国游客的身影。他们背着大大小小的包包，在路边拍照，在品牌门口排队等待扫货，或者在餐馆享用当地特色美食。特别是前年香港示威之后，越来越多的中国人选择日本和欧洲作为旅游和消费目的地。
面对如此巨大的消费能力，各大品牌和高端百货公司纷纷做出调整，聘请中国销售人员、添加中文标识、提供一站式退税服务。比如，当你走进伦敦百货公司的Louis旗舰店，会讲中文的销售人员会亲切地向你介绍你喜欢的款式，并熟练地使用大按钮计算器为你计算退税价格。您用银联卡付款后，店员会帮您填写退税单。而您只需乘坐电梯前往百货四楼退税中心即可快速完成您的退税，免去机场排队的繁琐过程。
△ 亮片镂空半高领背心
奢侈品市场的寒冬
如果没有全球股市的动荡、巴黎的恐怖袭击、中东的战争以及习近平主席倡导的反腐廉洁政策，奢侈品牌细致、人性化的服务或许足以帮助品牌保持收入稳定增长。
但现实并非如此。如今，除了多地地方政局动荡外，中国经济形势也处于不稳定状态。我国2015年国内生产总值（GDP）增速为6.9%，低于政府“保七”目标。这也是中国自1990年以来的最低经济增速。虽然近年来我国提出了丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路，简称“一带一路”的发展构想，但尝试缓解国内产能过剩问题，将产品输送到中亚、非洲等欠发达地区。 。然而，这更多的是一种长期发展规划，未能解决燃眉之急。
△ 棕色猴子图案钱包、棕色猴子图案皮鞋
紧张的经济形势给奢侈品行业带来了严峻的挑战。贝恩公司去年10月发布的报告显示，由于全球股市下跌和中国政府的反腐败运动，奢侈品行业正面临年初以来最严峻的挑战。排除汇率波动因素后，2015年设计师时装和配饰的销售额仅增长1%，达到2530亿欧元。这是自雷曼兄弟 ( ) 倒闭后股价下跌 11% 以来最糟糕的表现。
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其中，众多瑞士手表品牌、Prada等更加依赖中国市场的奢侈品牌遭遇了寒冬。瑞士钟表工业联合会公布的数据显示，瑞士钟表出口自去年7月起开始下滑，且缺口逐月持续扩大。其中，严重依赖中国大陆消费者的香港市场，较2014年录得23.2%的负增长。其中，LVMH旗下腕表品牌泰格豪雅关闭了位于香港主要购物区之一罗素街的专卖店。孔.这被认为是国际奢侈品的战略调整，将重心转向日本和美国等成熟市场。重要的一步。
△Louis红色印花十字皮带装饰上衣，红色印花长裙，白色高帮运动鞋
同样呈现下降趋势的还有英国风衣制造品牌和普拉达(Prada)。后者上市以来股价已蒸发一半，报20.95欧元，仅为最高股价的1/4。预计前者将连续两年录得亏损。为此，该公司宣布将削减奖金和长期股权激励最多3000万英镑。首当其冲的是公司的CEO。
礼品市场新出路
处于零售行业顶端的奢侈品零售商希望未来五年在中国市场实现持续增长。通过开店等“创业”行为来维持它们将是困难的。 “创新”对于这个市场来说将是他们走出泥潭的唯一出路。国内送礼市场无疑是一次“创新”的重大机遇，过年一定是重中之重。
普锐消费者洞察（）进行了一项调查发现，在覆盖中国所有省、自治区、直辖市的1900份有效问卷、一对一访谈以及自有专家的经验和分析中，80%的受访者表示将在年底购买。向他人赠送节日礼物时，平均礼物购买价格为2049元。这个价位正好属于奢侈品牌的入门级产品范围。
△ Dior金猴吊坠红绳珍珠饰项链、金猴造型红绳饰小珍珠手链、Prada金铜猴造型钥匙扣
在中国消费者已成为全球旅游零售消费主力、奢侈品行业面临萎缩威胁的情况下，围绕中国传统节日推出带有浓郁中国文化印记的入门级产品将成为各大奢侈品牌的有效手段之一来复兴自己。一。 2016年之前，各大品牌也推出过生肖主题单品，但往往只在中国销售。如今，随着中国人飞遍世界各地购物，这些喜庆的产品就像美容品牌针对亚洲人推出的美白产品一样，也出现在以晒黑为美的西方国家的高端百货商店中，并成为提高业务绩效的灵丹妙药。
当然，中国农历新年的时间有点尴尬，前面是圣诞节和新年，后面是情人节。对于花光了所有礼物预算的外国人来说，除非特别喜欢，否则很难把钱花在有中国特色的品牌商品上。不过，对于出国旅游的中国消费者来说，只有农历新年前后才有时间去旅游。此时度假系列即将收起，春夏系列尚未全面推出。中国系列实际上更容易吸引他们的注意力。就像在异国他乡见到老朋友一样，感觉更加亲切。因此，无论是皮具品牌、鞋履品牌、珠宝品牌、化妆品品牌，还是上述业务的整合者，在这段时间以胶囊系列的形式推出都是非常合适和必要的。一月底和二月初。具有中国特色的产品。
△ 张绿色亮片上衣
中国特色的不同分析
国际品牌推出的春节特惠产品一般都比较保守，不会对品牌的国际认可度造成任何影响。他们处于初级到中级的高级阶段，还没有达到国际品牌巧妙运用日本文化元素的水平。每个市场的品牌发展时间不同。另一方面，中国文化在当代全球流行文化中留下的足迹很少，很难实现大规模的商业化。再以 Louis 为例，从 Marc 找村上隆合作推出皮具，到 2016 年春夏广告中将《Final》的女主角 Rei 放进去，这 14 年里（2002~2015 年）川久保玲与草间弥生也与该品牌合作推出联名合作系列并在全球发售。
为即将到来的猴年，他们推出了三款以猕猴头为灵感的镶嵌施华洛世奇水晶的镀金黄铜项链和手链，销往全球。可见该品牌对中国新年的重视已经蔓延到全球。此外，Dior、Prada、Tory Burch、Kate Spade、MCM等品牌也推出了多款以猴子为灵感的特别新年产品。
△陈粉色猴形水钻镶嵌胸针、橙绿色猴形水钻镶嵌钥匙扣
其中，Prada一直有推出熊、猫、机器人等小玩偶的传统。新加入的猩猩很可能是受到电影《金刚》的启发。身穿金色比基尼的猩猩似乎是兰格饰演的女主角Dwan与“主角”金刚的孩子。相反，它推出了一系列印花单品，为该品牌的动物家族增添了新成员。长此以往，估计迟早牌子会集齐十二生肖，召唤玉皇大帝。
在众多品牌中，最有诚意的是运动品牌Nike和苹果耳机品牌Beats by Dre。 Nike 最近推出了一款以（年）为主题的全白 Air Force 1。鞋舌上绣有莲花，鞋身饰有金鱼，鞋垫呈福娃形状，鞋脚上写有中文品牌名称“Nike”。除了传统之外，它还与当代街头文化相得益彰。这是继去年以“天津”为灵感推出空中一号后的又一延续。 Nike则以潍坊风筝为灵感，推出了Air 5 Low和Super。相比之下，全红配色的新年系列就显得很无趣了。
△周氏祥云图案刺绣背心、灰白色竖条纹棉质运动裤、路易斯白色高帮运动鞋
Beats by Dre 为猴年推出的特别版 Solo² 耳机低调而贴切。象牙色的设计搭配祥云图案（让人想起孙悟空的筋斗云），既有现代设计美学，又有对中国传统文化的致敬。有趣的是，这款产品的设计出发点并不是《西游记》，也不是异域文化中的灵长类动物，而是中国传统谚语“三猴”，即不见、不闻、不说。这个典故出自《论语》中的“非礼勿视，非礼勿听，非礼非言”。体现了儒家谨慎、仁慈、超凡脱俗的哲学思想。此外，他们还找来井柏然、欧阳娜娜、歌手杨凯琳作为代言人，在纽约时代广场及世界各地投放广告，帮助塑造当代中国文化的面貌。
除了特别推出年货单品外，不少品牌也会在农历新年前后加大红色、金色等畅销单品的供应，以增加销量。在中国文化中，这些颜色代表欢乐和财富。即使没有十二生肖，它仍然能够赢得中国消费者的青睐。此外，一些品牌一直注重对中国文化的深入探索。无论是印有毛主席肖像的谭家裙子、上海滩与唐朝联合推出的猴年笔记本，还是上下竹线纽扣的瓷制家居用品，都是节日的礼物。理想的选择，既适合场合又不会陷入陈词滥调。
△Gucci红色刺绣运动拉链外套、红色刺绣运动裤、Louis白色高帮运动鞋
中国在历史上长期占据制造业的制高点。西方宫廷的奢侈品是东方的茶叶、瓷器、卷轴和珠宝。如今，星辰变迁，西方奢侈品成为中国礼品市场的主力军。 LV的、爱马仕的H、香奈儿的双C已经成为身份的象征。有趣的是，随着中华文化在世界地位的提升，正如好莱坞电影如今竭尽全力在中国开展活动一样，国际大牌也针对中国市场采取了类似举措。他们意识到，未来十年将是帮助他们提高品牌亲和力、消费者忠诚度和实现业务增长的关键。在这两个方向上，中国传统文化也将利用它们在国际上更快地传播。
编辑：Aroma Zhou 撰稿：张
静物摄影：劳卓林@Stuff 人物摄影： 图片：Moka Shen
化妆：孙琪@Andy 发型：Jason @Andy
后来：Jun@模特：周雅婷@星力模特助理：