2014年中国奢侈品市场进入“严冬”
去标识化是高端奢侈品的趋势
在当下的中国时尚界，“隐性财富”已经成为一个关键词。带有明显标志的法国品牌Louis 和意大利品牌Gucci不再受欢迎。意大利品牌 Prada 和 （）的标志虽小但高端，被认为是时尚。
中国消费者对奢侈品牌的喜爱还没有完全消退，标志对一些消费者来说仍然非常重要。贝恩研究院的《世界奢侈品市场调查》显示，“中国消费者仍然关注品牌的醒目标志。北京和上海55%的消费者记者在接受调查时表示，他们会购买更多具有醒目的标志的奢侈品。”类似的发现也出现在胡润百富的报告中。
对于奢侈品牌来说，中国另一群更挑剔的消费者更具诱惑力。其中大部分集中在北京和上海。他们是真正的全球奢侈品消费者。他们的愿景更加关键。他们从以前对标志的喜爱转向低调、独特、高品质的品牌。
富裕阶层越成熟，他们就越不喜欢标志。他们已经过了用标志来证明自己的阶段。随着中国富裕阶层的成熟，一些传统大牌奢侈品的市场增速放缓已成为现实，消费者对产品差异化的需求也日益强烈。
时尚界有一句话广为流传：当你不知道用什么来表达你的时尚态度时，你可以选择LV；当你不知道用什么来表达你的时尚态度时，你可以选择LV；当你不知道用什么来表达你的时尚态度时，你可以选择LV。但当你不再需要用什么来表达你的时尚态度时，你可以选择BV——后者一直因其低调的高贵而被人称赞。
这种奢侈品疲劳也促进了 等“低调”奢侈品的增长，该公司在过去十年中从一家小型家族企业发展到年销售额超过 10 亿美元。全球品牌。
奢侈品面向小众，电商面向大众。这是一个悖论。这注定是国内奢侈品电商的一条坎坷之路。
12月18日晚，香港二手奢侈品零售商米兰站发布盈利预警。预计该集团截至2013年12月31日的财年较2012财年将出现重大亏损。米兰站表示，预期亏损主要是由于2013年奢侈手袋零售市场持续放缓以及顾客消费情绪减弱。
这并不是米兰站第一次发布盈利预警。今年上半年，米兰站收入同比下降12.2%，由盈转亏，净亏损1035.4万港元。
2012财年，米兰站销售收入下降了27.4%。当时，米兰站董事长姚均达在财报中表示，中国内地、香港、澳门的奢侈品市场表现面临严峻挑战。
米兰站的惨淡业绩也引发了市场传言称其将被另一家奢侈品电商寺库收购。
四年来，奢侈品电商从早期模仿海外模式，走向了“中国式生存”。它从资本追捧的热点，沦落为如今为人诟病的模式。它经历了从高速发展到瞬间衰落的过山车经历。现在出现了两极分化的情况。 “破产”、“未经授权”、“亏损”一度成为这个行业的代名词，迫使更多奢侈品电商无奈地纷纷挥手转型。
事实上，近两年，奢侈品电商资金链断裂、破产的传闻不断。呼哈网的拖欠工资和员工辞职、猫步网的裁员、尊酷网的CEO辞职、网易尚品的倒闭似乎都在验证着传闻。今年3月，佳品网CEO杨培峰正式辞职，其业务模式从奢侈品电商B2C平台转型为中国梅西百货网购平台。佳品网自2009年上线以来已获得五轮融资，它的“陨落”让其他奢侈品电商心有余悸。
正式开业不到半年，以经营奢侈品为主的百年高端百货连锁店尼曼·马库斯( )近日宣布将裁员中国网店员工并关闭中国仓库;被认为具有“先天优势”的外资大型零售企业也未能幸免在奢侈品电商遭遇滑铁卢。
除了并购，转型被视为奢侈品网站的“保守治疗”方式。业内人士表示，市场降温后，不少奢侈品网站在投资者的压力下开始用折扣来抵消销量，以换取生存机会。然而，奢侈品长期打折面临着品牌受损的问题，一方极力维护和维持和平稳定。对方在保持自己的血统和血统的同时，却高举价格大旗，煽动大众热情，离奢侈品越来越远。
事实上，很多奢侈品电商已经从折扣慢慢转型。目前，已将定位转型为“全球正品时尚百货”，是海外中高端时尚品牌的中国门店及服务解决方案提供商。至于唯品会这个“专门做特价销售的网站”，其成立初期的高端定位已经荡然无存。
第740章 740