为了抢占中国市场，奢侈品牌近年来做了什么？
文/毛毛.G@TOPYS
在对品牌的LOGO和印花进行了大刀阔斧的改造后，新任总监Tisci在9月份正式迎来了上任以来的首场秀。
继这场备受瞩目的秀之后，Tisci 的首个系列单品“仅限 24 小时”：所有限量版均通过品牌及微信平台独家发售。
此前，9月13日，“”专属标识T恤以同样形式发售，为这场2019春夏大秀造势。
“”专属标志T恤仅24小时供应。
此次在微信平台上的首次定制数字营销可以说是奢侈品牌数字营销趋势的一个缩影。
今年8月，趁着七夕节的火爆，微信小程序正式上线。为此，品牌以非常“接地气”的方式设计了一款小游戏，用户可以和自己的另一半一起参与。当然，这不仅仅是一个好玩的小互动，最终目的是诱惑你购买两款特别版包包。
交互页面的设计没什么了不起的（甚至有点不雅），但这是他们第一次推出只在中国销售的产品，这表明该品牌对微信（中国市场）的重视。
早在2016年春节，微信就推出了“新年礼物”：公众号用户通过摇一摇、点击或滑动打开品牌的春节祝福，就有机会获得限量版红包（这些只能在实体店领取的信封无疑增加了消费者在实体店购物的可能性）。
限量版信封。
配合本轮促销活动，还特意拍摄了一段新年祝福短片。
微信的管理不负众望。
2017年，经历了奢侈品市场低迷之后，第二季度整体销售额增长4%，超出预期；而2018年，就在小程序上线前一个月，第一季度财报显示，亚太地区的销售额同样实现了个位数增长，这主要得益于中国消费者在家中或旅行时的消费亚太地区。
City IndeX分析师Ken曾表示，当奢侈品牌还在专注于建设实体店和自营网站以维持品牌光环时，微信此举不仅帮助他们打开了新局面，还避免了一些对中国的批评。市场购物平台因假货问题被诟病，可以说功不可没。
此外，越来越多的奢侈品牌也看到了微信所能带来的机遇和可能性。这些年他们一直在努力，试图在这里开出一朵花。
近期，意大利奢侈鞋履品牌Rossi尝试通过微信小程序让更多消费者体验“高级定制”服务。
这项促销活动于9月推出，允许用户选择鞋子的颜色、材质、装饰等。
进入微信小程序，就可以看到这个教你做鞋的短视频。
然而，所谓的“定制”提供的选择非常有限：2种鞋跟高度、12种颜色和材质（好吧，你无法自己搭配颜色和材质，只能选择小羊皮粉色、麂皮黑色等）四种类型的上部装饰件。
唯一能给你一种“专属”感的是，你可以在上面的装饰件上刻字（限3个大写字母）。
虽然是一场“假高级时装”活动，但这种参与性的活动一定程度上拉近了罗西与更多消费者的距离。此举很可能是该品牌在2015年底被法国奢侈品巨头（开云集团）放弃后的一次重振尝试。
可见，渗透到消费者最常用的社交媒体，已经成为各大品牌在这个互联网时代的一种心照不宣的营销策略。对于奢侈品牌来说，除了中国消费群体之外，他们还有一个重要目标——Z世代。
近年来，奢侈品消费群体年轻化已成为大趋势，与千禧一代对话已成为众多奢侈品牌的必修课。在这一点上，迪奥的表现可谓“非常辛苦”。
过去两年对杨颖和赵丽颖担任迪奥中国品牌大使一事感到困惑的人们，看到今年网红拍摄的马鞍包宣传片后，可能会想回去为两位女演员鼓掌。不过，说到抢流量，迪奥似乎并没有因为被指“降价”而停下来的意思。
今年七夕（哎，怎么又是七夕呢），迪奥正式入驻抖音。
与打开微信小程序的操作类似，他们还发布了中国独家的七夕限量版，并邀请了世界各地的明星来支持。
乍一看，开设抖音账号似乎进一步降低了迪奥作为著名奢侈品牌的声誉。
不过，根据抖音公布的数据，该平台85%的用户年龄在24岁以下，其中70%以上是女性。他们大多来自一线城市家庭，与奢侈品牌的消费群体有很大重叠。
虽然很多奢侈品牌还没有像迪奥一样“放低姿态”加入抖音，但相信都在积极观望。毕竟，这是触达核心消费群体的捷径。
然而，尽管迪奥近期的营销行为屡遭诟病，但我们在那些大幅宣传海报上看到的仍然是娜塔莉·波特曼和查理兹·塞隆；而目前Dior官网首页正在播放的，是詹妮弗·劳伦斯的最新大片。
看完这些年国内这些大品牌的营销动作，你是不是也和我一样感受到了浓浓的“套路”呢？
积家邀请Papi酱合作，包先生和包先生一起卖包。品牌秀场上可见各种小花、网红的身影。 KOL正在成为奢侈品牌的新宠；
最早入驻抖音的Kors在天猫开了快闪店，Hermès则打造微信游戏推广新品……刚才，我在圈子里看到了Prada的2018秋冬系列广告的朋友。数字营销不再只是小众品牌突围的战场。
Prada 为2018秋冬系列拍摄的《霓虹之梦》。
贝恩公司《全球奢侈品市场监测报告2018春季版》指出，全球个人奢侈品销售收入约三分之一来自中国消费者。 2018年，中国大陆个人奢侈品销售收入预计同比增长20%至22%，远超其他国家和地区。
然而，目前的中国奢侈品消费市场似乎已经过了“野蛮生长”的时期，开始对设计更加苛刻和挑剔。同时，Z世代、千禧一代的加入，对奢侈品牌建设提出了更加个性化、年轻化的要求。
因此，品牌需要采取更多不同的策略和方法来取悦消费者，有时甚至不得不“牺牲”自己的形象。毕竟，传统、酷炫、精致等传统的专属奢侈品牌正在逐渐失去原有的光环和吸引力。
可见，在更加激烈的商战中，奢侈品牌正在寻求新的突破——从利用社交平台到联合KOL推广，但其中很多似乎还处于探索阶段。不过，由于他们总能引领潮流，他们在新环境下能拿出怎样的“套路”，值得期待。
那么，看完各个品牌的表现，你最喜欢哪个奢侈品牌呢？
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本文为TOPYS原创内容。