中国奢侈品市场依然乐观，年轻人正在培养新的购买力

中国奢侈品市场依然乐观，年轻人正在培养新的购买力

中国消费者厌倦了通常的大品牌，非一线品牌的机会来了

如果你关注零售行业的新闻，你可能知道成都已经成为奢侈品牌的新宠。连卡佛在这座西南城市开设了第三家大陆店，卡地亚在这里举办回顾展，Dolce & Dolce & Co.在新开业的IFS租用了800平方米的面积。 “渠道下沉”对于奢侈品牌来说已经不再是新鲜话题，但深耕二线城市的价值正在逐渐体现，尤其是对于平价奢侈品牌而言。

与一线城市相比，成都消费者对奢侈品的认知大多局限于Gucci、LV等最知名的品牌。 “Gucci、LV在成都扎根多年，很多市民都比较熟悉，很多新品牌他们没有听说过，自然不知道和Gucci有什么区别。”锐意德高级总监孙强向界面新闻表示。

进入成都市场后，各个品牌都在努力吸引消费者的注意力，但在孙强看来，轻奢品牌在培育新兴市场方面做得特别好——因为最先接受新品牌的往往是年轻人，但他们的消费能力略低，所以像Kors这样的平价奢侈品牌虽然进入成都时间不长，但认知度却比一些奢侈品牌要好。

此外，中国消费者对普通奢侈品牌兴趣的下降，也为奢侈品集团旗下二三线品牌带来了新的机遇。在贝恩公司2014年奢侈品报告调查中，有一个问题是“请选择一个您认为有吸引力的新兴奢侈品牌”。前五名分别是 、Kors、Kate Spade 和 Jimmy Choo。

成为开云集团公布的第一季度业绩报告中的亮点的圣巴黎应该也是其中之一。 Saint Paris仍然没有中文官方网站，仅在中国11个城市开设了13家门店。还有很大的发展空间。

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奢侈品牌进军二线城市高端购物中心

奢侈品牌在中国的渗透部分归功于商业地产的扩张。奢侈品牌对购物中心的软硬件条件要求很高，近年来开发商在二线城市建设的高端购物中心越来越多。

除了成都之外，武汉是另一个正在大规模建设和建设购物中心的二线城市。世邦魏理仕近日发布的《全球购物中心开发最活跃城市》报告显示，全球在建购物中心前十名最活跃的市场中，中国占据了九个。武汉去年取代成都，成为全球新建购物中心最活跃的城市。

高端购物中心如此之多，需要品牌来填补空缺。孙强回忆，这些大型商业地产企业和品牌真正开始考虑大规模进驻成都是在2008年左右，当时第一座万达广场开业。 2010年后，全球最大的单体建筑环球中心 ，紧随其后的是香港九龙仓和太古里。

作为高度依赖商业地产的行业，奢侈品随着二三线城市的渗透，将销售范围延伸至二三线城市。连卡佛就是最典型的例子，它由吴光正家族与成都国际金融中心开发商香港九龙仓集团共同拥有。因此，连卡佛的扩张步伐与九龙仓的发展路径是一致的。