年货节广告出炉，王小鲁开奢侈品牌大玩笑；OATLY去你家乡刷墙；优酷换logo | TD Marketing Calendar
1.15—1.21
道明营销日历
带你回顾本周精彩新闻
01.品牌营销前线
关键词：OATLY | 星巴克 × 《大闹天宫》 | 兰蔻 | 奈雪的茶 × Pidan
02. 最新精彩短片
关键词：Amul | 飞猪旅行 | 农夫山泉 | 王小璐
03.互联网平台动态
关键词：天猫 | 小红书 | 优酷 | 京东
04.行业新闻速递
关键词：霸王茶记开设全球首家无声门店 | 肯德基把“V50”变身鸡块 | 首次亮相国际时装周，变身T台“显眼包包” | 三丽鸥合作伙伴大会召开，与阿里鱼合作实现“开门红”
01品牌营销前线
OATLY 去你的家乡粉刷墙壁
当年轻人在城市刷屏的时候，OATLY却在家乡刷墙。农历新年即将来临，大批在城市打拼的年轻人即将如风般返回农村老家。为了迎接从北上广归来的年轻人，OATLY决定代替父母，将那些常用的网络流行语刷到农村老家的墙上，提醒大家回家过年时带上自己最爱的燕麦拿铁，为今年的新年增添了一份新意。“刷墙”营销一直是OATLY的拿手好戏。去年3月，OATLY通过街头涂鸦与洒水车、叉车油漆的错位互动，在法国巴黎打造了一块移动广告牌，不仅规避了当地广告法的束缚，更凭借巧思和创意引发了网络上的广泛讨论。
星巴克 x 《大闹天宫》送你一杯“冰冻拿铁”
近日，星巴克专属星外送与上海美术电影制片厂经典动画IP《大闹天宫》再度携手，带来全新升级咖啡体验的新品“流淌的冰冻拿铁”和天宫金箍棒吸管套装。此次合作也恰逢《大闹天宫》制作60周年。在致敬中国动画的同时，星巴克还从饮品研发创意、饮品制作、外卖配送、产品周边等各个方面与孙悟空进行了全方位的形象结合。不仅推出了孙悟空限量吸管，还在上海、成都、杭州等地安排了孙悟空装扮的骑手进行配送，让魔幻一路可见，勾起顾客美好回忆，重新定义配送体验。
兰蔻在哈尔滨打造“花龙”冰雕
近日，兰蔻携手旅英华人当代艺术家Jacky Tsai，推出龙年限量版礼盒。近日，兰蔻在哈尔滨冰雪大世界呈现新年艺术冰雕装置，让晶莹剔透的凯旋门与艺术家Jacky Tsai的作品《锦绣花龙》交相辉映，为消费者传递新年吉祥祝福与好运。随着哈尔滨文化旅游的火爆，以及冰雪节的节日效应，未来一段时间对游客的吸引力将十分巨大。兰蔻不仅提前看准了这一趋势，还将产品特色、中国龙年和冰雪场景完美融合，为中国消费者带来不一样的冰雪体验。
奈雪的茶 x Pidan 推出“宝宝可以喝的奶茶”
近日，奈雪首款专为宝宝研发的黑糖珍珠上市。品牌同步推出无茶饮鲜奶版珍珠奶茶，并联合宠物品牌Pidan推出“喵喵奶茶窝”和“NFC联名杯套装”。消费者购买相应套餐或产品即可获得相应周边。每购买一份“喵喵暖心周边套餐”，奈雪还将为流浪动物捐赠50g猫粮，并送出消费者“荣誉证书”。据悉，奈雪首款专为宝宝研发的黑糖珍珠采用进口木薯粉辅以古法黑糖手工熬制，主打卖点为0香精、0色素、0添加防腐剂。因为用料严谨，宝宝也能喝。通过此次升级联动，奈雪的茶再次展现了品牌原料的健康天然。同时，救助流浪动物的行为也印证了“善有善报，恶有恶报”的品牌理念。
02最新精彩短片
AMUXI 欢迎乾龙
近期，安慕尔又着力弘扬传统文化，与陕西东路皮影戏大师王克联手，创作了皮影戏金钱龙形象，还与西安明清皮影戏艺术博物馆合作，带来皮影戏电影《习总论金钱龙》，从史料出发，找到“金钱龙”这一特别形象，为品牌增添了一丝历史传承感。影片追溯史书中的金钱龙文化，让“金钱龙”这一古老传说以新的形式再次焕发生机，同时向用户传达金钱龙聚财、祈福的美好寓意。同时，安慕尔还发起相关话题互动，号召消费者参与“金钱龙”的创作，鼓励消费者用自己的方式创作“金钱龙”，这不仅与安慕尔龙年产品包装相关，也为传统非物质文化遗产注入了现代活力。
飞猪 x 高海宁带来春节旅游新闻报道
春节将至，2024年春运火车票也即将开售。近日，飞猪联手《新闻女王》中饰演许诗晴的女主角、飞猪出行推荐官高海宁，带来春运独家报道，呼吁大家在飞猪上抢购春运火车票。抢票就像抢新闻，都需要黄金时段。飞猪抢票超能力上线，使用飞猪出行预订春运火车票的用户，可享受提前预约、智能加速、智能抢票等多重功能，增加抢票成功率。
农夫山泉带你寻找“龙”
2024年，龙年，农夫山泉推出生肖典藏版“金龙水”。近日，品牌发布龙年贺岁动画电影《龙舞少女》，提出“世间真的有龙吗？”的问题，全片通过一首歌诠释画面，少女从怀疑龙到确信龙的存在，故事也带出品牌对“龙”的多层次解读——龙是真实的，是山河，是盛世长歌，更是我们的日常生活。从2020年开始，农夫山泉每年都会发布一部生肖贺岁动画电影，用故事性诠释传统文化内涵，为贺岁营销活动增添更多人文情怀和情感价值。
年货节广告发布，王小璐给奢侈品牌开了一个大玩笑！
2023年，王小璐致敬著名王导演的广告片《王的味道》因《芳华》的热播而再次爆红，让网友感叹王导演的口味太重，两位王导演的口味这么一致。在最近的跨年广告中，王小璐继续以无厘头的风格展现自己的想象力和花样。无处不在的奢华感，玩转奢侈品牌的经典广告；屏幕上的悬念层层推进，打破西方魔幻大片的界限；无厘头的谐音梗让每一个追求开门红的中国人看完都会心一笑。【王的味道】这次，王小璐依然以“所有的零食品牌都是在提供味觉和精神上的娱乐”、“品牌值得被记住的就是它的风格和结构”、“最好的娱乐效果总是超出观众的预期”这三大洞察为基础。在他自己“同时使用多个视听模型”的风格和结构下，他又做了一次极端的逆转，一个你永远猜不到结局的广告系列，一个不是系列的系列。
03互联网平台动态
天猫年货节在杭州举办“新春品鉴花园派对”
近日，天猫跨年节在杭州举办了“跨年口味试吃游园会”。据悉，活动现场布置了花园鱼龙舞、IN77天幕秀和马面裙汉服团购等活动，吸引了近20万消费者到场打卡。不仅如此，观众还能品尝到今年天猫跨年节的各种新品、新口味，现场热闹的气氛直接将跨年氛围推向了极致。同时，今年天猫跨年节服务也在不断升级，想要尝试但又怕踩雷的消费者，可以通过天猫U“全场1分钱试吃”活动抢先尝到奇特的新口味和独特的大包装，满意的口味可以在跨年节期间回购，享受折扣优惠。
小红书打造上海口音地图
近日，在《花儿》热播期间，小红书联手东方卫视带来“魔都方言地图”，联动剧中各个环节推出专题，包括追剧日记，带用户第一时间走进剧中；剧中人物专属分享；摄影大赛，号召用户用王家卫同款滤镜拍摄；上海话教学，教用户通过剧中学习上海话；模仿复古风，学习聚会好穿搭；复刻剧中美食，带用户品尝影视里的美食；著名地标打卡，线下体验真实的《花儿》场景。小红书借《花儿》热度延伸上海的方方面面，不仅展现上海“花团锦簇”的一面，还带用户重新认识上海，感受它的烟火气。
优酷更改了徽标
近日，优酷官方微博公布了新Logo，由红蓝两色变为橙蓝两色，并在《大唐狄仁杰案》官方海报上首次亮相。作为2024年的开年大剧，该剧将在优酷独播，这也是优酷新Logo首次正式与大家见面。新Logo主要有两点变化：配色由之前的红蓝两色变为橙蓝两色，蓝色比上一版更加沉稳理性，寓意科技与温情的融合，也寓意平台对好内容的创新专注态度；文字由拼音“YOUKU”变为汉字“优酷”，寓意品牌的成长与成熟，也紧密贴合平台用户的语言习惯。未来随着更多品牌内容出海，新Logo将更加强调文化自信。
京东家电家居×汪苏泷为龙年送上“祝福”
春节将至，京东家电携手歌手汪苏泷共同解锁“舒心有福”龙年大促，通过多支短片传递平台年货节核心卖点，为消费者解锁舒心过年新思路。短片聚焦回家过年、走亲访友、探亲访友、做饭等多个场景，带出平台大小家电、家政服务、厨电厨具等卖点，针对新年期间不同需求提供针对性解决方案。
04行业快讯
霸王茶公主开设全球首家无声门店
近日，霸王茶公主全球首家手语店——浙江杭州上城GT置地广场店正式开业。霸王茶公主希望通过手语店为更多听障伙伴、残障人士创造融入社会的机会，让更多人关注到这群优秀的伙伴。在手语店里，茶友们可以通过手语与听障茶客交流，还可以通过“掌上菜板”“手写板”“霸王茶公主点餐小程序”等工具进行交流，满足个性化的饮茶需求。霸王茶公主还记录了五位饮茶人在无声店里的故事，希望与“茶”交朋友，从“心”出发，传递包容与关爱。
肯德基将“V Me 50”变成鸡块
“世界终于按照我想要的方式翻天覆地了。”1月18日，肯德基在疯狂星期四推出新品“V50鸡块”，以线下实体产品回应网络上火爆的“疯狂四大文学”，将网络热辣表情包带入现实。香辣酥脆，鲜嫩无比，超好吃，好玩又能搞笑。同时，肯德基还推出了一系列“V50鸡块”表情包，鼓励大家用鸡块拼凑出更多可能，继续创造更多品牌表情包！在麦当劳以“麦麦文学”吸引到众多“麦麦信徒”后，肯德基终于意识到“疯狂四大文学”的巨大潜力，亲自上阵搞笑，掀起又一波UGC讨论热潮。
首次亮相国际时装周，成为“抢眼包包”
近日，中国设计师品牌亮相米兰时装周，在塞尔贝罗尼宫拉开2024秋冬男装秀序幕。本季以“庄周梦蝶”为主题，品牌创始人周俊、李雨珊延续品牌经典的蝴蝶、绳结元素，并衍生出蝴蝶飞行轨迹的概念，将中国旗袍、中山装、长衫与牛仔、西装等西方元素相结合，以当代设计美学诠释本土传统文化。此外，还携手泡泡玛特，展开一系列合作项目。泡泡玛特IP成员，在秀场惊艳亮相，身穿标志性“无限绳结”图案限量版娃娃服，成为米兰时装周最火“显眼包”。
三丽鸥合作伙伴大会召开，与阿里鱼合作实现“开门红”
近日，由阿里影业旗下IP交易创新平台阿里鱼与国际知名IP公司三丽鸥联合主办的2024年三丽鸥合作伙伴大会在杭州阿里巴巴总部举行。会上，双方回顾了2023年三丽鸥IP在中国市场取得的最新成果，并在内容创作、授权合作、市场营销等方面发布了2024年新计划。
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