奢侈品广告为何青睐纸质媒体？
不管你信不信，随着印刷广告业务的下滑以及许多品牌完全转向数字媒体，有一类客户仍然存在——他们似乎仍然像昨天一样热爱印刷广告。
在一份名为《时尚品牌加大数字广告投入，但不削减平面广告预算》的行业报告中，全球顶级媒体测试机构的研究结果显示：
相比2014年9月，2015年投入线上广告的奢侈品品牌数量增长了53%，而同期一线奢侈品品牌在平面媒体的广告投入仅小幅下降了2%。
九大顶级出版物的广告支出实际上增加了 15%。
结论是：时尚品牌仍然在继续投资平面媒体，但它们更关心投资给谁。
变化没有预期的那么快
该时尚网站的数字运营总监多兰认为，奢侈品牌的广告业务变化并没有那么快。
“奢侈杂志广告的下滑并没有人们想象的那么剧烈，奢侈品牌更有可能调整在线上和纸质媒体之间的预算分配，有迹象表明他们会在新事物上投入更多，但同时他们更担心在过于开放的数字平台上曝光产品会冲淡品牌的品牌感。”
纸质媒体在一线品牌中的地位并未因此丧失，即便在数字社交媒体市场日益壮大的情况下，纸质媒体依然是帮助品牌触达目标受众的可靠途径。奢侈品牌已经意识到纸质媒体的先天优势，并调整了策略。
成功的奢侈品牌会利用从平面媒体到数字媒体、移动端等所有平台来获取消费者，将宣传资源集中在某一款产品上，并根据消费者的需求和在杂志上的呈现位置来微调自己的广告策略。
数字化的廉价性
首席执行官Todd认为，一线奢侈品品牌之所以持续青睐纸质媒体，源于纸质媒体本身的独特属性：其物理载体、内容和传播频次的有限性、以及数字媒体时代的劣势，这些都与“稀缺让东西更有价值”的奢侈品内涵高度契合。
“长期以来，奢侈品品牌对于互联网和数字广告的热情并不太高，主要原因是担心数字广告会给品牌带来廉价感。”
“传统奢侈品广告不像其他广告那样让人分心，他们（一线奢侈品品牌）可以得到整页的广告和文字，并可以专注于将广告打造成杰作。当试图将这种体验转移到网站上时，就不那么容易了。”
相比之下，互联网的营销环境更加复杂，一方面缺乏有效的效果监测手段，另一方面奢侈品牌容易与其他平价品牌混在一起曝光，如无处不在的快时尚品牌如优衣库、H&M、Gap等，在消费者感知上产生不利风险。
（对于奢侈品而言），围绕购买的体验更为重要：打开杂志广告，人们会被整版铜版纸的光泽所吸引，就像在实体店中你会被完美的装修风格和所受到的个性化服务的震撼所惊叹。过去媒体形式有限，而如今流行的（网页图片）所传递的信息与奢侈品的气质是相悖的。
Todd 补充道：“如今讲述品牌故事的方式多种多样，奢侈品牌不仅要担心选择合适的平台、设备和媒体购买策略，还要避免不可控的媒体效果监测方式（指数字整合营销）。相比之下，杂志和视频因其稳定的客户群和效果监测，是对品牌营销人员和讲故事的用户的一种尊重。”
“因此奢侈品牌很难在互联网上延续其在平面媒体和电视上的广告传奇。”
渠道是否更喜欢印刷媒体？
奢侈品牌选择拥抱纸质媒体，是因为它们在这里能够获得整版甚至整页的报道，而且纸质媒体的权威性会让读者感受到品牌谦逊的态度。
，并在不断强化其在平面媒体上的广告地位：2014年，他们在169家平面媒体上投放了广告，2015年这一数字增加到了174家。他们还买下了《Who What Wear》和《Elle》等杂志的整版广告，而且2016年没有减少的迹象。
对于这样的高端设计师来说，杂志似乎为他们提供了一个巨大的画布，让他们能够利用视觉设计吸引消费者的注意力。像这样的高端设计师喜欢印刷品，因为它给了他们广阔的空间。
2015 年部分奢侈品杂志的建议：
香奈儿
为了推广J12钛陶瓷腕表，香奈儿与多家奢侈品杂志展开了大规模合作，比如包揽了《Elle》杂志的封面和内页，做了四页广告，其中一页是腕表正面特写，接下来两页是腕表细节和材质介绍，最后一页全黑，上面写着几个字“J12”。
迪奥
无独有偶，Dior也跟随，买下了旗下新款腕表Dior VIII在《Fair》杂志的封底，而另一家大牌杂志则全黑，只有身穿西装外套、戴着钻石腕表的模特。
路易·威登
在路易威登展会上，品牌大使朱莉搭配大尺寸LV混合文字经典手袋，背景是一幅印象派照片，照片上有一片森林和一片湖泊，那是朱莉收养孩子的柬埔寨小村庄。
巴宝莉
奢侈品牌博柏利（）也在2015年发布了一系列在大量杂志上发布的时装，包括康泰纳仕旗下的《Vogue》和《名利场》杂志，该系列针对的是更年轻的群体，颜色更加鲜艳，模特也更加年轻。
宝马
宝马在康泰纳仕旗下《GQ》杂志2015年刊上一次性发布了六款新车，如此大规模的发布对于该公司的互联网广告来说十分罕见。
在奢侈品杂志广告预算并未大幅减少的情况下，如何解释《瑞丽》《GQ》《精品购物指南》等国产时尚杂志的困境？
该机构首席执行官 Todd 认为，问题出在杂志本身，业绩下滑 55% 主要是因为杂志的吸引力越来越小，由于优秀作者的流失，优秀内容越来越稀缺，时尚杂志与数字媒体的差距越来越大，这是杂志失败的重要原因。
纸媒的方向是否朝着轻奢产品方向发展？
从这份报告中可以得到两个重要信息：1、时尚杂志倒闭不能怪大品牌，它们投入了大量广告费，问题在于自身内容质量的下降。2、纸媒人不要再自我贬低了，奢侈品更愿意通过纸媒来证明自己的价值，向更小众、轻奢的方向发展或许是一个趋势。
纵观历史，“奢侈”一直与物质或感官享受密切相关，这种联系最初是贬义的，但后来，正如当代广告所表明的那样，变成了褒义的。
对于奢侈品广告而言，移动互联网的分散性、时效性等特点成为不利因素，纸质媒体的生存应该从奢侈品广告中汲取启示，找到应对策略。