视觉设计：百年奢侈品牌Burberry更改标志并推出新品牌印花

核心技巧

奢侈品牌更换Logo似乎已经成为一种常态，尤其是近两年。 Klein、、、JM等多家奢侈品牌都在短时间内宣布更换标志。 2018年8月，英国奢侈品牌也加入了这一行动。该品牌宣布在互联网上推出新标志和以创始人命名的印花。这是20年来标志设计的首次颠覆性改变。

创始标志

自1856年创立以来，于1901年设计了经典的“骑士”标志。标志由图形和文字组成。图形是一位身穿盔甲、手持长矛、骑马驰骋的英国骑士形象。盾牌和旗帜的前半部分标有创始人姓氏的首字母“B”；同时，旗帜上还有拉丁文“”，意思是“前进”。骑士图案下方标有品牌名称和创立时间。可以说，一个标志诠释了品牌的财富。

20世纪90年代，其标志稍作调整，简化了骑士形象，去掉了骑士手中盾牌和旗帜上的字母。图形下方的品牌名称被放大，字体保持不变。品牌名称下方标注的英文被品牌原产地“”取代，以强调其尊贵的英国血统。可以说，117年来，虽然标志略有调整，但其外观基本保持不变。

此次发布的新标志由英国知名设计师Peter和品牌首席创意总监Tisci共同设计，彻底颠覆了其现有风格。

新标志设计

新标识由原来的“图形+文字”改为纯文字形式。它改变了经典的衬线字体设计，采用了粗体的无衬线字体，符合当今的设计趋势。 “”字母之间的间距也大大缩小，下方还添加了品牌的产地。旧标志中，品牌名称和品牌名称最初以两种字体呈现。在新标志中，它们也进行了统一，并做了加粗处理，给人一种更强的整体感。除了字体之外，新标志最大的变化恐怕就是去掉了经典的“骑士”图形。

新印刷品

伴随新标志而来的是全新的东西，即品牌印刷。我们熟悉的双C、Fendi的双F、Gucci的双G，它们的印花都是最经典的格纹。全新印花图案以品牌创始人名字中的B和T为灵感，将经典的格纹印花改为白色英文B字体穿插橙色T字的连续图腾印花。背景颜色依然是卡其色。

品牌维度

品牌标志的焕然一新的设计来自其首席创意总监Tisci和才华横溢的设计师Peter的共同合作。 Peter 是一位平面设计师，以其 20 世纪 80 年代的唱片封套设计而闻名。 2017年底，他还为Klein设计了新标志。 Tisci于2018年3月刚刚上任首席创意总监一职，此前曾担任的设计总监。

事实上，2017年我们还迎来了新任CEO Marco。自7月上任以来，马可开始实施积极的转型计划。新创意总监 Tisci 的任命标志着一个关键的转折点。 Tisci先是推动了与时尚界“朋克之母”的合作，随后迅速更换品牌标志并推出新图案。随后，Tisci带来了他在中国的首秀——2019春夏系列“”，向各个年龄段输出最丰富的品牌文化。

众所周知，最出名的就是它的格纹风衣。为了摆脱这种狭隘的认知，新标志将赋予品牌更年轻、更开放的性格，帮助品牌与旧形象进行划时代的分离，吸引一批年轻活泼的千禧一代消费者。

新M市场规模

由于产品更新步伐落后，这几年的发展并不顺利。数据显示，利润连续三年下降，直到2017年才恢复增长。2018财年，按固定汇率计算的收入下降1%，至27.3亿英镑。

相比之下，2018年第一季度，LVMH时尚皮具部门销售额同比增长25%，开云集团核心品牌Gucci销售额同比增长高达37.9%，爱马仕销售额同比增长11%。同年。显然，作为英国奢侈品牌的代表已经落后了，如何夺回失去的市场份额已经成为品牌必须面对的问题。

Tisci出任新任首席创意总监，无论是关注度还是销量都会对品牌产生一定的积极影响。 2019年7月，2019年第一财季业绩数据公布。集团收入同比增长4%，达到4.98亿英镑。值得注意的是，该品牌在中国市场的销量实现了15%的大幅增长。新推出的系列也很受欢迎，进一步提升了性能。