奢侈品品牌视觉识别系统创意设计研究

奢侈品品牌视觉识别系统创意设计研究

1 奢侈品品牌视觉识别系统创意设计研究 摘要：高端品牌的视觉识别系统贯穿了设计、制造、推广、服务的整个品牌形象传播策略，往往注重对品牌内在精神的坚持以及在运营中对品牌精神的不断丰富和诠释。本文通过分析近年来奢侈品品牌在视觉形象上的应用特点及创意设计，让现代企业家和营销专家看到品牌形象的未来发展方向，进而为中国本土品牌的打造和推广提供值得借鉴的策略。 关键词：奢侈品 品牌 视觉识别系统 创意设计 0 引言 进入21世纪后，奢侈品品牌大举进入中国市场，中国正在成为世界奢侈品行业的主要增长地区。根据全球知名战略咨询机构贝恩资本的研究，中国奢侈品贸易和消费规模将在2012年超过日本，成为全球第一。国际一线奢侈品品牌凭借其实践多年的品牌营销手段不惜一切代价抢占中国高端消费品市场，大力向消费者灌输品牌。相较之下，本土品牌的形象建设尚处于起步阶段，国内企业亟待将品牌形象推向市场竞争的最前沿。品牌形象设计在品牌塑造中至关重要，而视觉识别设计则是其中最外在、最直接、最具传播力和感染力的部分。对消费者影响最大的不是产品，而是视觉设计。你可能不会用它的产品，但你一定会看到它。视觉设计的好坏直接影响着品牌资产能否持续增值，品牌信息能否有效传达。