奢侈品电商走秀网CEO吉文宏因涉嫌走私被拘，意外让原本沉寂的走秀网火了起来，也在奢侈品电商行业掀起了波澜。
8月17日，媒体披露走秀网部分涉嫌走私案件案值达3.21亿元。事件一出，网络舆论一片哗然，称走秀网是良心企业，为了提供低价奢侈品，宁可走私也不卖假。但在业内人士眼中，走私很难与正品划上等号，只是走秀网逃避关税、降低成本的表现，这种低价竞争已经扰乱了行业规则。
值得注意的是，涉嫌走私的走秀网在案件曝光后，并未按下暂停键。对于纪文宏被拘捕一事，走秀网官方称，因公司使用的第三方跨境运输代理涉嫌走私，公司部分人员被调查，案件仍在司法程序中。走秀网也表示，目前一切运营正常。
据公开资料显示，走秀网在走私环节形成了严格的流程，走秀网将从海外供应商采购的奢侈服装先海运至香港，再交给中介机构通过旅检渠道分批将货物运往国内，再运输至物流公司仓库，再运至走秀网仓库。
此外，走秀网还将大量需要通过一般贸易方式进口的商品虚报为个人物品，通过“E货通”方式清关。此前，走秀网会向相应的海淘公司和物流公司提供虚假价格信息，通过虚报价格、谎报贸易性质等方式，将货物通过快递渠道走私入境。业内人士表示，走私是很多奢侈品电商平台常用的做法，当平台需要降低成本、节省时间时，就会通过自己的特殊渠道批量走私商品。
走秀网爆出走私丑闻后，网络舆论将走私与正品联系在一起，有网友调侃“这说明走秀网卖的是正品”。但事实上，走私的奢侈品是否为正品也受到业内人士的质疑。就走秀网售卖的产品而言，价格低廉是事实，但是否为正品则不能一概而论。
“现在很多顶级A货都是通过水货渠道进来的，很难辨别真假。”一位奢侈品电商从业者表示。
一位奢侈品买手表示，品牌商除了有自己的工厂外，还会把产品生产外包给一些工厂。品牌商提供模板和材料，工厂按照模板生产。于是，一些工厂就专门做“打假”生意，用模板批量生产产品，然后批发。但这些工厂只有生产权，没有销售权，自然不会获得品牌授权。这些产品的批发价只有品牌标价的10%-20%。国内很多奢侈品电商平台都是从这些工厂进货。
虽然走私货不一定是正品，但企业利用走私降低竞争成本、增加利润空间却是不争的事实。根据国家关于进口关税的有关规定，服装、箱包的进口关税为10%-20%，机械表的进口关税为15%，电子表的进口关税为10%，此外，企业还需要缴纳17%的增值税。一位奢侈品通关负责人表示，缴纳关税后，奢侈品的价格会上涨30%左右。为了在价格上保持竞争优势，企业在把商品卖给消费者时不能同比涨价，就不得不不断减少中间的支出环节。因此，不少企业愿意铤而走险，偷税漏税，扩大竞争空间。
业内人士表示，国内奢侈品消费人群尚处于培育教育阶段，尤其是在电商平台购买奢侈品的消费者，大部分消费者网络购物活跃，对价格十分敏感，希望以更低的价格购买奢侈品，认为奢侈品价格远高于心理预期，降价空间巨大。为了迎合消费者，奢侈品电商平台只能不断压低成本，大打价格战。
上述人士进一步解释称，奢侈品电商用户粘性低，为了不断争夺消费者，奢侈品电商陷入了价格战的恶性循环，平台通过包邮、保税商品、折扣等手段吸引消费者，希望以价格取胜。奢侈品毛利极低，企业肆无忌惮的降价导致问题频发。价格战让奢侈品电商行业的发展愈发混乱。
走秀网走私事件闹得沸沸扬扬的背后，是奢侈品电商对于供应链把控能力的清醒反思。中国正在成为全球最大的奢侈品市场，然而包括走秀网、第五大道、寺库、美丽汇等垂直奢侈品电商纷纷转型，奢侈品品牌通过自建电商渠道、与天猫、京东、微信等渠道合作等方式，开拓新兴市场的线上部分。奢侈品电商行业到底出了什么问题？会不会再次消亡？
不可否认，数据的变化和奢侈品电商面临的困境也体现了中国消费者心理和消费需求的变化，越来越多的人愿意通过海外旅行、品牌店或者天猫、京东等大型电商平台购买奢侈品，而不会一味追求低价和廉价。
事实上，奢侈品线上销售最大的痛点在于如何化解消费者对于商品来源的疑虑。假货泛滥一直是困扰电商行业的难题，而这一问题在奢侈品领域被无限放大。
一位业内人士也表示，“从原则上来说，没有哪家电商愿意卖假货，但很难保证自己的供应商不卖假货，尤其是现在造假产业链已经非常成熟，这就更加困难了。”
不仅如此，去年跨境电商税改之后，所有之前宣称以买家制或自营模式运营的奢侈品电商平台都失去了原有的价格优势。平台自身无法完全杜绝假货的同时，失去了价格优势的垂直奢侈品电商网站的生存空间也越来越小。
此外，如今越来越多的奢侈品电商选择自建平台或者与本土巨头合作尝试线上销售，这样的平台无论是背景还是能力都比垂直奢侈品电商更加可靠。
在此情况下，高度垂直化的奢侈品网站的生存空间越来越小，这已经成为一个伪命题。从至今存活下来的垂直奢侈品电商路径来看，它们已经从单纯的卖货逐渐拓展到线下服务、二手奢侈品鉴定、回收寄售等方式。纯粹的奢侈品垂直电商已经退出历史舞台。
（来源：《证券日报》、《北京商报》、《亿欧》）