2017年中国奢侈品市场研究
经过三年的放缓，中国内地奢侈品消费市场在2016年开始强势反弹。
2017年更是实现了20%的增长。
贝恩公司2017年中国奢侈品市场研究发现，千禧一代已成为定义新奢侈品趋势的一代。
2017年奢侈品消费加速增长的主要动力。
（上海，2018年1月17日）在经历三年的放缓后，中国个人奢侈品消费在2016年第三季度出现反弹，并在2017年实现强劲增长。其中，中国消费者在内地市场的奢侈品消费增速超过海外市场，内地市场增幅达20%。化妆品、女装、珠宝等女性品类的增速超过其他品类，延续品类再平衡趋势。
贝恩公司《2015年中国奢侈品市场研究》指出，中国内地奢侈品市场反弹的主要原因是政府进一步推动和鼓励国内消费，加强对代购的管控，以及顶级奢侈品品牌积极调整国内外市场的价格差距。
此外，在今日发布的《2017年中国奢侈品市场研究》中，贝恩发现，年轻的奢侈品消费者，尤其是千禧一代（20-34岁）是2017年奢侈品市场增长的主要推动力。对1170名中国奢侈品消费者的调查结果显示，中国消费者更加年轻，购买频率更高，精通数字技术，对奢侈品品类有更深入的理解，他们更喜欢“时尚”、“街头休闲”、“潮流”和“季节性”产品，希望通过与众不同的外表展现自己独特的个性，包括化妆品。
贝恩全球合伙人、报告作者布鲁诺表示：“中国千禧一代推动了奢侈品消费的加速增长，这一趋势在去年尤为明显。为了应对这一趋势，我们观察到奢侈品牌正在重新定位自己，以更好地接触这一有影响力的群体，而数字媒体是品牌特别重视的渠道，因为它对年轻消费者的奢侈品和时尚消费观念有着巨大的影响。”
贝恩发现，奢侈品线上渠道销售额继续保持高增长趋势，但整体销售占比仍较低。越来越多的奢侈品品牌更加重视线上渠道，纷纷上线自己的官方商场网站（或计划在2018年上线）。此外，大部分品牌不断调整线下布局，整合门店数量，扩大单店面积。这些门店均位于大型多功能商场，致力于为消费者提供“购物、娱乐、休闲一站式综合购物服务体验”。在商场与奢侈品品牌的共同努力下，奢侈品消费者的购物体验得到了极大提升。
在所有线上渠道中，中国消费者认为品牌官方商城网站最具吸引力，约70%的受访者表示，他们会选择直接在品牌官方商城网站购物，而不是在微信商店、知名品牌折扣网站或奢侈品购物平台购物。推动这一偏好的几个因素包括专属购物体验和售后服务，但超过60%的消费者表示，他们选择在品牌官方商城网站购物是因为产品的正品性。
时尚和生活方式类别是最大的赢家。贝恩认为，这些领先品牌的成功有四个关键因素：
1、不断提升设计的“新颖性”与原创性，重塑时尚潮流。
2. 大力投入数字营销，利用各大社交平台传递不同的价值主张。例如贝恩研究发现，全球前40大奢侈品品牌均已推出自己的微信公众号。
3、与各大商场合作，提升实体店的购物体验和客服质量，从而增加客流量，推动销售转化率。
4、借鉴“快时尚”商业模式，增加产品系列发布频率，不断更新门店橱窗，加快供应链运作。
Bruno补充道：“很多奢侈品品牌都意识到了中国消费者对奢侈品市场日益增长的影响力。首先，中国奢侈品消费者占据了全球32%的市场份额；此外，我们还观察到，中国涌现出越来越多专注于奢侈品行业定性分析的意见专家和机构，如意见领袖（KOL）和相关媒体。同时，中国在数字营销和数字互动方面也远远领先于其他市场。”
最后，Bruno总结道：“我们预计，中国奢侈品市场有望保持强劲势头，主要得益于千禧一代的消费以及线上线下互补营销对实体店流量的刺激。不过，考虑到2017年的快速增长，2018年的增长势头可能会放缓。”