贝恩公司：2018年中国消费者将成为全球奢侈品市场的主力军

贝恩公司：2018年中国消费者将成为全球奢侈品市场的主力军

贝恩公司今日在上海发布的最新报告显示，2018年，奢侈品市场表现依然亮眼，全球奢侈品市场销售额（包括奢侈品和奢华体验）持续增长5%至1.2%汇率。 万亿欧元，中国消费者已成为全球奢侈品市场的主力军。

贝恩公司与意大利奢侈品行业协会共同撰写了这份《2018年全球奢侈品行业研究报告》。 数据显示，从全球市场来看，奢侈品各个细分领域均呈现正增长。 其中，个人奢侈品市场表现尤为出色，销售额增长6%，达到2600亿欧元，表明个人奢侈品市场已进入“新常态”时代。 贝恩公司全球合伙人布鲁诺分析称，中国消费者对奢侈品的强劲需求、电商渠道的持续崛起以及年轻一代消费群体影响力的不断增强是促成这一趋势的主要因素。

中国消费者正在引领全球奢侈品市场的增长趋势。 贝恩发现，2015年至2018年，中国消费者在国内的奢侈品消费增速是海外的两倍。 从全球范围来看，中国消费者的奢侈品消费总额占全球总额的比例也在不断增加（目前预计占比为33%，比2017年的32%高出1个百分点）。 中国消费者在大陆市场的消费支出占全球总额的9%，高于2017年的8%。

从销售额来看，中国大陆市场奢侈品总销售额达到320亿欧元，按现行汇率计算同比增长18%（按固定汇率计算增长20%）。 增长主要是由于需求增加而不是价格上涨。

2018年，全球奢侈品零售渠道消费增长4%，其中75%来自同比销售增长。 高端百货尚未摆脱颓势，导致批发渠道仅实现1%的增长，而专卖店渠道则陷入与线上渠道的激烈竞争，导致增长放缓。

与实体店相比，2018年奢侈品购物线上渠道继续以更快的速度发展，增长了22%，销售额达到270亿欧元。 美国市场几乎占据市场一半份额（44%），但亚洲市场正在迅速崛起，并领先于欧洲市场，成为奢侈品线上渠道销售新的增长引擎。

贝恩预测，在良好的市场基础推动下，未来个人奢侈品市场预计将继续保持3-5%的年增长率，直至2025年，届时市场规模将达到320-3650亿欧元。 然而，短期内，个人奢侈品市场增长可能会受到社会政治、商业政策、潜在的短期衰退等因素的影响而出现波动。 （超过）