《2020年中国奢侈品市场研究报告》发布（附报告下载）

近日，贝恩公司与天猫奢侈品联合发布《2020年中国奢侈品市场：势不可挡》。报告显示，受疫情和出境游限制影响，中国内地奢侈品市场在经历年初疲软后，预计2020年全年将实现48%的增长，预计市场规模近3460亿元。奢侈品线上渠道销售额增长约150%，年轻消费者对品牌数字化进程影响巨大。本报告希望帮助奢侈品牌深入了解中国奢侈品市场的变化和趋势，抓住疫情新常态下未来品牌发展的增长机遇。

2020年全球奢侈品市场萎缩了23%，而中国大陆的市场份额几乎翻了一番，从去年的约11%增至2020年的20%。这种增长很可能会持续下去。预计到2025年，中国将占据全球奢侈品市场的最大份额。

报告显示，四大引擎将支撑中国奢侈品消费市场的增长：

消费回报

2015年以来，随着进口关税的降低、灰色市场管控的加强以及国内外价差的缩小，越来越多的中国消费者选择在国内购买奢侈品。此外，由于疫情对出境游的影响，今年国内市场已占中国消费者全球奢侈品消费的70%至75%，达到历史新高。中国内地奢侈品市场整体快速增长，各品类增速各异。与去年相比，皮包、首饰的销售增速高达70%-80%，成衣鞋帽增速约为40%-50%，手表增速为20% %。

新一代消费群体

中国的千禧一代（1980年至1995年出生）和Z世代消费者（1995年以后出生）正在推动奢侈品市场的增长，并对品牌的数字化进步产生巨大影响。这个群体是中国奢侈品消费市场的中坚力量。他们强调“追求时尚”作为购买奢侈品的理由，也更喜欢小众设计和联名款。千禧一代将成为快速增长的奢侈品在线消费者的核心群体。

数字化发展

在电商领域，中国奢侈品销售线上渗透率从2019年的约13%提升至2020年的23%，整体线上渠道销售增长约150%。奢侈时尚和生活方式品类的在线销售基数很小。今年前十个月增长超过100%。在线渗透率预计将从2019年的5%左右增长到2020年的7%左右。

海南岛免税购物

海南提供免税购物服务已近10年，但在2020年爆发。受疫情影响出境旅游中断和利好新政策的推动，2020年前10个月海南免税销售额猛增98%与去年同期相比，达到210亿元。全球旅行在2022年甚至2023年之前不太可能恢复正常，中国消费者可能会继续对国际旅行保持警惕。因此，多数奢侈品牌认为2021年国内市场将继续保持30%左右的增长。