华为重回手机王者地位； 高端品牌和奢侈品牌有不同的概念| 高端品牌周刊
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本周高端品牌新闻
1、华为重回手机王者第二季度增长76.1%
2、李斌：高端产品必须具备原创精神和领先精神
3、茅台逆市高速增长，直销渠道近半数
4、大疆被纳入出口管制并称坚持走民用化路线
5、鄂尔多斯高端品牌1436发布秋冬新品
6、台风面前，红旗品牌与用户同舟共济，共克时艰
7、“卫晓丽”继续领跑高端市场
8、九牧上半年销售额同比增长超25%
9.奢侈品如何保持稀缺性？艺术助力
10.专家：高端品牌和奢侈品牌的概念不同
11.走进方太，共同探讨高端产品
12、会稽山高端“兰亭”在于雅集？
华为重回手机王者第二季度增长76.1%
8月4日，华为董事总经理余承东在2023年华为开发者大会演讲中表示，鸿蒙生态已经走过了艰难的四年。 回首过去，可见船已过万重山，华为手机已踏上归途。 2023年第二季度，华为手机市场份额增长76.1%，高端市场份额排名第二； 鸿蒙生态设备数量突破7亿，API日调用量突破590亿次，开发工具活跃用户数突破40万。
作为中国手机市场第一大厂商，华为三年前遭遇美国制裁，差点放弃近3000亿元的市场份额。 近日有消息称，华为将在今年下半年推出5G手机。 据市场研究机构称，海思将于2023年下半年重新发布5G麒麟芯片，由中芯国际代工。 从此前市场发布的消息来看，华为手机正在有序“复工复产”。 人们不禁思考，华为手机回归，谁受到的伤害最大？
人物观点 李斌：高端必须有原创精神和领导力
在今年的上海车展上，蔚来创始人、董事长李斌重申了蔚来对高端产品的理解。 他认为，当今时代，高端需要重新定义，而蔚来对高端的定义中很重要的一点就是要有原创精神和领先精神。 这种原创性和领先性，技术和产品是第一位的，同时长期主义的坚持也是一个高端品牌必须具备的决心和思维。 面对当前汽车市场激烈的价格战，李斌强调：“业务本身还是需要继续经营，我们不会卷入价格战，我们愿意比拼价值。”
茅台逆势高速增长直销渠道近半数
近日，茅台交出了2023年上半年成绩单：营业收入695.76亿元，同比增长20.76%。 这也是近五年来茅台下半年营收增速达到20%：2020年至2022年半年营收同比增速分别为11.31%、11.68%、17.38%分别。 毛利率达到逆市91.8%，归属于上市公司股东的净利润359.8亿元，同比增长20.76%。 359亿净利润是什么概念？ 这相当于每天净利润2亿。
渠道收入方面，直营渠道收入314.20亿元，批发代理渠道收入379.33亿元。 两者收入差距65.13亿元，差距进一步缩小。 据悉，2020年至2022年，茅台直销占比分别为13.96%、22.66%、38.71%。 2023年上半年，这一比例已达到45%。 可以看出，茅台直销比例越来越高，茅台对渠道的掌控力进一步加强。
大疆被纳入出口管制，称坚持走民用化路线
7月31日，商务部、海关总署、国防科工局、中央军委装备发展部发布关于对部分无人机实施出口管制的公告。 大疆回应称，公司坚持提供民用无人机产品，如果认为出口的产品或技术将用于军事目的、恐怖主义等，将拒绝出口相关产品和技术。
大疆创新指出，公司始终致力于民用无人机产品的设计、研发和制造。 自成立以来，该公司一直坚决反对将其产品和技术用于任何军事或战争用途。 公司从未设计或制造过军事用途的产品和设备，也未在任何国家营销或销售用于军事冲突或战争。 公司也将严格遵守中国政府今天发布的无人机临时出口管制政策，确保全面合规，认真履行企业社会责任，让科技更好造福人类。
鄂尔多斯高端品牌1436发布秋冬新品
1436年6月27日，鄂尔多斯集团旗下高端品牌，于2023年6月正式发布2023秋冬系列“廊之声”。读柔软的记忆，听精心的匠心。 本季以电影美学为线索，通过画面的光影和构图。 等变化，诠释着衣服每一个细节背后丰富多样的色彩和工艺； 极具张力的图像叙事风格和细腻温暖的情感流动承载着服装饱满的设计灵魂，呈现服装的“视听语言”。 将装饰艺术与极简主义相结合，繁简交织，曲线柔和，廓形利落。 在还原天然纤维纯粹风格的同时，多样的风格也为现代羊绒创造了新的可能。
2023秋冬系列新品1436款
1436鄂尔多斯成立于2006年，是高端羊绒时装品牌。 它的名字来源于内蒙古阿尔巴斯产的小羊绒。 每根羊绒纤维平均细于14.5微米，长于36毫米。 他们的夹克起价在1万元左右，贵的在4万到5万元不等，短袖则在几千元不等。
面对台风，红旗品牌与用户携手共渡难关
近期，受强台风“杜苏里”影响，全国各地普遍出现强降雨，多地发生洪涝灾害，给人民生命财产造成重大损失。 当车主需要救援时，红旗不分风雨，日夜奔赴救援现场，帮助用户排忧解难，坚持高品质服务，时刻为用户保驾护航。
台风来临前，红旗品牌及时发布预警信息，提醒用户台风期间车辆安全事项。 通过微信、短信等渠道覆盖8.5万用户，有效保障用户出行安全。 同时，红旗品牌迅速推出特殊关爱政策，为受灾用户车辆提供“全时救援保护、免费车辆检查、免费车内消毒、减免维修损坏”五项权益。车损修理优惠”，真正让用户感受到红旗品牌的关怀和温暖。 截至8月3日，一汽红旗共收到车辆救援请求257辆，拖回店内车辆220辆，现场修复车辆37辆。
“威小利”继续领跑高端市场
近日，多家新能源汽车品牌公布了7月份的交付业绩。 其中，利帝以34100辆的成绩再次夺得冠军。 7月，力代累计交付新车3.41万辆，同比增长227.5%，蔚来累计交付新车2.05万辆，同比增长103.6%。 “威小力”在高端新能源汽车市场仍保持领先地位。 不过，仍有部分高端新能源汽车品牌提振不明显：长安汽车、宁德时代、华为联合打造的艾维塔7月交付1786辆，与上月基本持平； 极虎汽车7月销量1,826辆，前7个月累计交付10,600辆； 智机汽车旗下热门车型LS7累计销售1,572辆。
该媒体认为，这些高端纯电动品牌的共同特点是，仍处于0阶段到1阶段的品牌形象树立阶段，尚未完全被市场接受，都是转型推出的。由传统汽车公司。 无论是高端还是新能源转型，对于自主品牌来说都是挑战。 同时解决两个主要问题并不容易。
九牧上半年销售额同比增长超25%
7月27日，在第十二届CFS金融峰会暨2023第三届可持续商业大会上，“专注高端卫浴”的九牧携手三一集团、商汤科技等企业荣获“2023杰出品牌形象奖”同日，在2023第七届家居品牌大会上，九牧荣获“2023年度十大最佳卫浴品牌”。其中，九牧凭借以下优势入围“2022-2023年度十大卫浴首选品牌”。其卓越的品牌实力和影响力。
近日，九牧全球营销年中发展大会在厦门召开。 会上，九牧公布了2023年上半年业绩，宣布九牧销售额同比增长超过25%，品牌价值达1368.25亿，继续稳居行业第一，彰显强势品牌力量。
奢侈品如何保持稀缺？艺术帮助
据《贝恩-2022年全球奢侈品行业研究报告》显示，2022年全球奢侈品行业总销售额预计将达到1.4万亿欧元，其中个人奢侈品消费市场约为3530亿欧元。 同样来自贝恩数据，2016年全球奢侈品总销售额约为1.08亿欧元，其中个人奢侈品消费市场约为2490亿欧元。 这意味着，过去几年，奢侈品市场扩大了近三分之一，消费者数量不断增加，奢侈品赖以生存的稀缺性正在不断被稀释。
社会学家迈克在《：艺术与媒体》一书中说，“奢侈品必须怎样做才能获得更高的价值？答案是：成为一件艺术品。” ESSEC商学院营销学教授迪翁在该学院的网站上写道，“奢侈品牌需要与大众品牌保持距离，证明自己的奢侈品地位，这意味着它是一个非凡的品牌，比普通品牌具有更高的价格和地位象征。”其他品牌。 艺术是如何实现这一目标的主要途径。” （来源：《时尚》）
高端品牌和奢侈品牌的概念不同
周婷，奢侈品研究专家、高端消费品研究专家、VIP研究院院长
近日，奢侈品研究专家、高端消费品研究专家、耀科研究院院长周挺博士发文表示，高端品牌和奢侈品牌是两个完全不同的概念。 她指出了两者的区别：高端品牌对应中档品牌和低端品牌。 高端品牌是从产品和服务的角度来评价的，主要要求产品过硬、服务良好； 而奢侈品牌则反映了一种生活状态。 根据一种定义，奢侈品牌对应的是精致生活方式品牌和大众消费品牌。 生活方式水平是奢侈品牌最重要的评价角度，那么用什么指标来衡量生活状态呢？ 评价一个品牌是否是奢侈品牌，最合理的标准是看人们在什么层次上有什么样的生活方式，以及该品牌被顾客认可到什么程度的财富水平。
由此，她指出了两者之间的关系：高端品牌是因，是品牌努力实现的目标，而奢侈品牌是结果，是被顾客认可的。 高端品牌不一定有能力成为奢侈品牌，但奢侈品牌一定是高端品牌。 你怎么认为？
高端品牌实验室建设中
走进方太，探讨高端产品
8月1日，高端品牌实验室主任段传民一行莅临高端厨电企业方太集团。 他们与品牌副总裁孙立明及品牌部同事们就高端品牌交流了意见和建议，并邀请他们共同打造中国高端品牌阵容。 努力。
段传民导演参观方太理想城，感受其简约、精心设计、专业严谨、回归自然。 在企业界，方太的文化体系最为突出，有效打造了高端品牌的灵魂。 专利通道（第六张图）和带领人们行善（共同富裕）体现了企业的价值追求。 “因爱而伟大”不是一句品牌口号，而是企业努力践行的道路。
会稽山的“兰亭”因雅集而高端？
8月2日，高端品牌实验室主任段传民莅临会稽山股份有限公司总部，并与杨刚总裁就其新推出的高端品牌“兰亭”进行了交流。 参观完黄酒博物馆，我们一起品尝了会稽山的“兰亭”名酒。 段传民表示，这杯酒“充满文化气息”。
杨刚总裁介绍，过去几千年都是低度酒时代，黄酒具有高端基因。 基于此，会稽山几个月前为兰亭品牌制定了新的战略定位，即“低度中酒，高端宴会新选择”，将“高端发展”理念转化为实际行动。 他提出，要跳出黄酒的范畴，利用黄酒的低度优势，在与高端酒类的比较中寻找突破口。