探索奢侈品牌成功与失败的本质| 《奢侈品品牌管理（第四版）》序言及译者序摘录

2022/12/7 13:18:50 来源：艺文网

我从事奢侈品相关领域的研究已有数十年。我创办的上海交通大学奢侈品牌研究中心出版了《奢侈品品牌管理：方法与实践》、《战略品牌管理与控制》、《品牌美学与管理》等多部在业界和业界有影响的著作。学术界。中心在聚焦中国市场、研究中国经济结构变化和发展规律的同时，立足国际视野，探索欧洲奢侈品牌成长和发展的内在规律。研究方向与手中的《奢侈品品牌管理》一致。完美契合。作者在书一开始就向读者提问：“什么是奢华？如何定义奢华？” 作者引用了伟大时装设计师可可·香奈儿的一句话，向读者揭示了奢侈品及其品牌的本质，那就是“奢华是庸俗的对立面”。

奢侈品世界的语言变得越来越丰富。中国有着五千年的历史、文化和艺术遗产。也可以用源远流长的中华文明智慧的代表思想“儒释道”来诠释。奢侈品的内涵、中国礼仪文化、饮食文化、茶文化等与西方奢侈品的启蒙和发展不无关系。然而，中国在奢侈品的“品牌”层面停留太久了，并没有向奢侈品牌的“品牌”层面迈得更高、拓展得更广、更深！中国本土品牌如何成长、走向国际化，是我们需要深入思考的问题。

“极致理念，追求卓越”是我提出的管理奢侈品牌的方式，也是我学习和工作的准则。我手里的这本翻译书也是如此。

突如其来的COVID-19疫情，让世界各国都陷入了停滞和停滞，但我们的团队却得到了相对更多的时间，踏上了品味作者观点的“旅程”——系统地把握和准确地表达本文所涉及的主题。书。管理学、经济学、哲学、逻辑学、心理学、伦理学、影视、艺术史、美术、设计、法律、社会学、统计学、数学、计算机科学知识，从产品到品牌，从潮流到美学，从伦理到企业社会责任感。考虑到中国人的阅读习惯和文本背景，我们力求用直译、意译、注释等形式来传达奢侈品行业千年发展过程中出现的专属语言——新奢侈品、真实性和正统，也是奢侈品行业的主流。 “引领”而不是“迎合”的基本原则，美学与伦理，符号与艺术，以及信息爆炸时代的无偿设计与可持续发展——都得到了完整而优雅的表达。本书中的许多思想都是前沿的，揭示了人类对高品质、美好生活的永恒向往。

《奢侈品品牌管理（第4版）》

[法国] 米歇尔·舍瓦利埃、热拉尔德·马扎罗夫

上海交通大学奢侈品牌研究中心译

发布于 2022 年 11 月

本书探讨了奢侈品行业中的诸多复杂问题，以全新的视角呈现了当代奢侈品牌的格局，总结了行业发展趋势，为品牌管理者和研究者提供了大量的分析和管理工具。本书分享了作者在欧洲、拉丁美洲、美国和亚洲工作和研究的新经历。它包括来自 450 多个品牌的示例，并讨论了六大主要奢侈品业务——成衣、成衣和奢侈品。香水和化妆品、皮革制品、葡萄酒和烈酒、珠宝和手表、酒店和服务。

新版本增加了对新奢侈品的思考，重点关注奢侈品公司如何应对数字时代的新挑战，分析新的奢侈品客户档案，并包含最新的行业数据——奢侈品公司的市场。还增加了规模、盈利能力等，以及用于分析和管理品牌形象的工具和模型。

关于作者

博士 ( ) 是奢侈品牌管理专家。他曾担任奢侈品牌运营商（亚洲）有限公司的执行副总裁，并管理Paco的香水和时装业务。现为法国香水品牌总裁、巴黎高等商学院客座教授。毕业于巴黎HEC商学院，并获得美国哈佛商学院MBA和DBA学位。

Gérald 博士在过去30年里成功管理了多个品牌，曾担任(USA)、Loewe、Bally等品牌的首席执行官。他目前是泰国朱拉隆功大学沙欣管理学院的高级研究员和教员。曾担任欧洲设计学院、西班牙IE商学院、巴黎第九大学等学校客座教授。

译者简介

上海交通大学奢侈品牌研究中心成立于2010年6月21日，由李杰教授担任组长，现有国内外专家、学者和研究人员26人。出版《奢侈品品牌管理：方法与实践》《奢侈品企业创新管理：商业生态视角》等著作。

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