哈巴罗夫斯克奢侈品 翻译世界| 从优衣库到丰田，日本企业为何积极“试水”俄罗斯？

哈巴罗夫斯克奢侈品 翻译世界| 从优衣库到丰田，日本企业为何积极“试水”俄罗斯？

在日本人眼中，俄罗斯是一个困难的市场。 说到在那里做生意，人们往往会遵循政治路线：比如在南千岛群岛（日本称为北方四岛）进行联合经济活动，或者东京提出的“与俄罗斯8点经济合作计划” 。 不过，随着俄罗斯经济的复苏，日本企业也逐渐放下“政治思维”。 日经新闻14日指出，俄罗斯已逐渐成为欧洲最关键的市场之一，日本企业积极进入俄罗斯或在那里扩张版图。

塑造消费习惯？

莫斯科中庭购物中心是日本Fast 在俄罗斯的第一家优衣库店的所在地。 据说2010年开业时，顾客在门外排了好几天的队。 如今，越来越多的优衣库商店在俄罗斯开业。 俄罗斯已成为欧洲优衣库门店最多的国家。 随着本周五1家门店的开业，优衣库门店数量已达35家。

除了莫斯科和圣彼得堡之外，这家休闲服装连锁店还将触角伸向了人口超过100万但在日本知名度较低的城市，如叶卡捷琳堡、下诺夫哥罗德、喀山和罗斯托夫。多努。

“俄罗斯消费者对时尚潮流非常敏感，”Japan Fast 俄罗斯分公司的一位代表表示。 “即使是现在，我们仍然收到来自俄罗斯各地的开设新店的申请——那里仍然有很大的增长空间。”

“俄罗斯经济步入复苏轨道，资金开始回流俄罗斯。” 东京俄罗斯与新经济研究所研究部主任中井贵文（音译）说道。 《俄罗斯报》援引俄罗斯联邦统计局数据显示，2018年俄罗斯GDP增长2.3%，创六年来新高。 “但我们不必期望今年GDP进一步增长。”

日经新闻认为，经济前景的改善引起了更多日本企业的兴趣。 俄罗斯的魅力何在？ 在于其在消费市场的潜力以及对优衣库业务扩张的支撑能力。 “俄罗斯有15个人口超过100万的城市，而且几乎所有这些城市的人口都在增长。” 日本对外贸易组织JETRO分析师 Ume指出。 有评论指出，企业有机会培养这一庞大人群的新消费习惯。

日本企业家也注意到俄罗斯的消费市场相当成熟。 过去，俄罗斯最知名的消费市场是购买奢侈品的富裕买家。 “如今，‘买多少、买多少’的理念已经在消费者中站稳了脚跟。” 梅祖表示，快时尚店、连锁餐厅、超市等企业都渴望进入俄罗斯市场。

市场“光环”褪去了吗？

有评论称，俄罗斯消费者长期以来对新鲜事物有着独特的眼光，这使得新颖有趣的服务如野火般蔓延开来，比如当地互联网巨头运营的网约车服务。 这也让外资企业嗅到了更多的机会。

对于国外汽车厂商来说，尽管近年来经济增速放缓，但俄罗斯市场的“光环”并未消退。 即使需求疲软，俄罗斯仍占丰田欧洲销量的最大份额，丰田希望借助俄罗斯经济复苏实现进一步增长。

丰田俄罗斯公司总裁Shuji Suga表示：“去年俄罗斯仅售出了180万辆新车和轻型商用车，但这一数字可能会增至每年300万辆。” 主要原因有三：俄罗斯是产油国，经济规模大； 人口1.44亿； 而家庭汽车保有量仍然很低。

由于市场对奢侈品的偏爱，丰田旗下高端品牌雷克萨斯在俄罗斯年销量超过2万辆，远远超过德国或英国的销量。

日本贸易组织JETRO去年秋季对在俄日企进行的一项调查发现，72.8%的企业预计2018财年在俄营业利润为正，为近六年来的最高比例。

“目标”似乎可行？

近年来，越来越多的日本企业跃跃欲试。 “今年4月，日野汽车在莫斯科郊外的第一家俄罗斯工厂破土动工；松屋食品有限公司也在莫斯科开设了第一家餐厅；俄罗斯远东地区的各类商业投资活动也在升温。” 日本专栏作家桃井白鹤（音译）指出。

日本农产品公司 JGC 在俄罗斯哈巴罗夫斯克市的一家工厂种植樱桃番茄和其他蔬菜。 这些蔬菜的价格几乎是从中国等地进口的蔬菜价格的一半，因此很受欢迎。 JGC 已将工厂规模扩大一倍，达到 5 公顷，并计划明年扩大到 10 公顷。 JGC 官员将这一势头归因于他们持续推出新鲜、可靠产品的能力。

日经新闻称，普京1月份与安倍会谈时邀请日本企业赴俄投资，并希望俄日贸易额能从2017年的180亿美元扩大到未来几年的300亿美元。 “考虑到去年日俄进出口贸易额增长了15%以上，达到230亿美元，这一目标似乎是可行的。”

不过，俄罗斯金融公司BCS首席经济学家弗拉基米尔·季霍米罗夫对此持谨慎态度。 他认为，虽然2018年经济数据抢眼，但俄罗斯经济仍处于弱势地位：加工业疲软、消费需求低迷、住房建设萎缩……俄罗斯大幅增长的目标-日本贸易仍是未知数。

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