“她时代”的他们爱奢侈品胜过理财

已婚妇女掌握家庭经济大权

调查发现，中国女性人均储蓄超过中国男性7%，已达到“人均”56.3万元的水平。尤其是已婚妇女，大多掌握着家庭的经济大权。调查结果显示，76%的中国已婚女性表示自己对家庭的经济状况负责。在已婚男性中，这一比例为66%。

与男性相比，女性似乎更愿意理财。从人数、平均资产和交易频率来看，女性参与财务管理更加活跃。陆金所数据显示，2020年该平台女性活跃投资者占比约为54%，显着高于男性投资者的46%。从平均持有资产来看，女性活跃用户持有的资产比男性多59.4%。从交易频率来看，女性比男性高出55%。

从年龄角度来看，35岁是男女理财上一个非常有趣的分水岭。

“大多数人在35岁就已经进入家庭生活，目前女性在中国的家庭理财中扮演着非常重要的角色，”分析师解释道。这一结论也得到了陆金所和麦麦不久前发布的《2020年职场人士年终奖真相调查》数据的印证：双方联合调查结果显示，14.88%的男性职场人士会交出年终奖- 给另一半的最终奖金，而女性的比例仅为5.93%。

从区域来看，一线城市的男女投资用户比例相对均衡，而成都和深圳的男女投资用户比例则恰恰相反。陆金所数据显示，在其平台活跃投资者数量最多的五个城市中，女性投资者占比50.9%，略高于男性。其中，北京、上海、广州三个一线城市男女比例相对均衡；但成都投资用户中，女性占比55%，高于平均水平；相反，在深圳，女性仅占46.4%，比例较低。排名前五的城市平均为4.5个百分点。

此外，与一线城市男女投资用户数量均衡不同，四五线城市女性多于男性。四线城市女性投资用户数量比男性高12个百分点，五线城市女性投资用户数量比男性用户高14个百分点。

女性更喜欢债务基金，更擅长稳健的财务管理

女性消费群体数量庞大，占全国人口的48.7%。 20岁至50岁的中青年女性对消费活动影响力较大，因此只要争取到女性消费者，就能占据较大的市场份额。数据显示，高净值女性人均年消费额是资产200万元以下女性客户的2倍，且单笔交易中奢侈品消费金额最高。

同时，高净值女性客户将采取丰富的资产配置。与男性客户相比，她们更喜欢常规理财产品和保险产品，可见女性更看重理财的安全性。

女性投资者的风险偏好往往更加保守。从投资的基金类型来看，女性投资者更青睐债务型基金，而男性投资者则更青睐风险较高的股票型和混合型基金。剔除货币基金后，鲁基金平台女性基金投资者投资债权型基金的比例较男性高出11.87个百分点，而男性基金投资者投资股票型基金和混合型基金的比例则高出近13.79个百分点。高于女性投资者。

此外，从男女持有基金（不含货币基金）的平均投资金额来看，女性投资者投资基金产品的金额相对较少。她们持有的非货币基金低于男性，且差距还在扩大。 2019年全年，鲁基金女性投资者平均持有资金金额比男性低1.44万元。 2020年这一差距扩大至25200元。

从投资回报来看，女性投资者追求稳定的业绩，而男性更擅长获得高回报。陆基金平台数据显示，2020年，从非货币基金投资收益来看，去年获得6%及以下正收益的女性投资者占该性别投资者的69.81%以上，而男性占52.84%。但总体来看，正收益超过15%的基金投资者中，男性占比较高，达到36.47%，女性占比21.98%。投资基金回报率在6%至15%之间的男性和女性相对较少，分别仅占同性别基金投资者总数的10.69%和8.21%。