比买基金更划算，2023年国内奢侈品市场为何逆势上扬？
过去一年多机构指出，全球经济下行压力依然存在。 从国内数据来看，全国社会消费零售总额增速也在放缓。 消费者进入低欲世界，新消费领域样品的“替代”更加明显。 然而，消费分级始终存在。 比如，在奢侈品行业，很多品牌都在中国大陆市场迎来了辉煌时刻。 从市场反馈来看，奢侈品行业逆势增长的趋势显而易见。 爱马仕等一些奢侈品牌今年在国内市场出现了显着增长。 不但没有受到太大影响，一些品牌甚至还出现了涨价的情况。 缺货。
GeoQ Data品牌数据显示，奢侈品已成为今年上半年国内线下零售业态中少数实现两位数增长的品类之一。 据Vogue和调查显示，与今年第一季度相比，第二季度87%的奢侈品牌（包括服装、鞋子和珠宝）吸引了更多中国消费者的访问。 在奢侈品消费方面，73%的受访者第二季度的实际支出超出了第一季度末的预期。
与此同时，奢侈品虽然价格不断上涨，但仍然吸引着国内年轻一代的消费群体。 据报告称，到2030年，“Z世代”和“Alpha世代”（2010年至2020年间出生）的消费群体增长速度将是其他世代的三倍，占整个市场的1/3。
国内奢侈品市场的增长正在发生新的变化，这也意味着消费潜力依然存在。
线下零售逆势增长位列第一
从历史规律来看，历经多次经济危机，奢侈品牌始终表现出色。 尽管如此，奢侈品行业在1929年经济危机和第二次世界大战期间经历了崩溃。 然而，在20世纪80年代，年轻一代在奢侈品的爆发式增长中发挥了决定性作用。 随着女性社会地位的提高和生育率的下降，消费者更加关注自我感受。 因此，奢侈品变得越来越重要，现代女性都想把钱花在自己身上。
经济社会环境的变化会给人们的情绪带来焦虑和无力感。 但在无力感之下，人们也会产生补偿性动机，进行看得见的显性消费。 奢侈品的消费带来了身份认同和社会地位的提高。 这并不一定能带来实质性的权力，但却可以让人感觉自己对未来的生活还是有一定程度的掌控力的。
2019年，中国奢侈品对全球增长的贡献率达90%。 尽管疫情导致2020年全球奢侈品行业规模出现10年来首次下滑，但全球管理咨询公司贝恩发布的报告显示，2020年全球个人奢侈品市场交易额同比下降23%同比，甚至回到了2014年的水平。 但当时，中国大陆仍然是唯一正增长的地区。
到2023年，奢侈品市场线上电商渠道的增长趋于常态化，零售渠道仍占主导地位，门店的重要性更加凸显。 相关数据显示，今年上半年，奢侈品在国内线下零售店逆势增长的品类中排名第一。
具体来说，GeoQ Data品牌数据发布的《2023年上半年连锁零售品牌店发展趋势蓝皮书》显示，今年上半年，便利店、美妆、奢侈品5大子行业其中，汽车、珠宝首饰实现正增长。
但对比去年上半年的平均新增门店数，只有奢侈品赛道好于去年，其他赛道的门店发展则放缓。 连锁超市、服装连锁、数码3C赛道，整体门店规模持续萎缩，且比去年缩水幅度更大。
奢侈品店是今年中国唯一加速开店的零售业态。 今年上半年，GeoQ Data收录的60个奢侈品牌约有313家开业门店和267家关店。 开店与关店比例约为1.17，高于去年上半年水平。
其中，45%的奢侈品牌扩张了门店总数，2%的品牌扩张迅速。 门店扩张数量排名第一，COACH、 等品牌上半年也实现了稳步扩张。
与此同时，多个奢侈品集团公布的2023年上半年业绩也在大幅上涨。 爱马仕业绩大幅增长，第二季度收入增长超过20%：亚太地区增长强劲，中国市场正在推动皮具销售。 在中国市场占主导地位的亚太地区（不含日本市场），上半年营收为32.97亿欧元，按固定汇率计算同比增长27.6%； 第二季度营收为15.34亿欧元，按固定汇率计算同比增长33.7%。
爱马仕还在财报中表示，亚太市场仍然是集团最大的市场，中国市场的业绩呈现快速反弹。
LVMH第二季度在日本和欧洲的销售收入分别飙升29%和19%。 中国所在的亚太市场表现更为强劲，同比增长34%。 美国市场同比下跌1%，罕见负增长。 今年上半年，LVMH在美国的销售增速已放缓至3%，而去年同期为24%，亚太地区、日本和欧洲则继续保持两位数增长。
今年一季度，Prada亚太区零售额强劲反弹，同比增长22%。 按固定汇率计算，日本、亚太地区、欧洲、中东同比分别增长49.2%、25.3%、24.2%、13.5%，美洲地区下降1%去年同期。 其新任CEO表示：“Prada集团今年有了一个良好的开局，得益于中国市场在一季度再次成为增长引擎。中国市场的表现在春节期间开始加速，并加速增长。”第一季度末再次出现。” 在他看来，中国市场并没有显示出放缓的迹象。
今年上半年，奢侈品集团高管也掀起了一股访华热潮。 今年春节后，开云集团董事长弗朗索瓦-亨利访问了北京、上海、成都、南京； 3月底，和 Kors母公司Capri首席执行官John Idol、亚太区副主席Lee考察中国市场； 6月底，LVMH集团总裁现身北京王府中环、SKP、国贸商城，并前往成都核心商圈视察门店。
今年下半年，中国奢侈品市场也可能迎来新的变化。
罗德公关高级副总裁、大中华区奢侈品业务董事总经理高明先生向钛媒体APP表示，总体来看，去年中国整个奢侈品行业的发展情况与之前的整体线下布局相比，年。 这是相对缓慢的一年，也是我们遇到很多阻碍的一年。
“从我们的调查数据来看，现在我们可以看到，我们样本的消费者信心已经明显回来了。至于今年具体的消费行为能否回来，我们还得拭目以待。如果我们持相对乐观的看法，从态度来看，我们认为可能是下半年的某个时候。”
二线奢侈品及二线奢侈品市场增长潜力巨大
奢侈品专家指出，中国奢侈品市场增长的原因包括有利于释放渠道红利的离岛免税政策、品牌重视、在线规模教育的扩大以及提价策略等。 以爱马仕为例，爱马仕执行主席Axel Dumas预计，今年爱马仕全球产品平均售价将上涨3.5%，年初丝巾等配饰的价格涨幅将达到10% 。
如今，随着市场的不断复苏，中国的奢侈品消费将面临新的现实。 比如，随着增长的持续，国内奢侈品市场正在迅速发生变化，消费者的消费热情持续“高烧”：年轻人和下沉市场正在成为重要的增长源泉，二手奢侈品和它们的保值特性在市场增长中发挥着重要作用。 重要性正在日益增长。
人们普遍认为，这一代年轻人正在回归理性，开始谨慎消费。 但从奢侈品的情况来看，消费能力实际上并没有下降。 很多年轻人正在抛弃浮夸，开始在奢侈品市场寻找性价比更高、保值增值的品牌。 在更多年轻人的心目中，与其花几千块钱买奢侈品，还不如增加一些预算去买LV（包括二手品）。 网上流传着很多笑话，买奢侈品是投资，买基金才是真正的败家子。
贝恩咨询合伙人、全球奢侈品和时尚业务负责人、《全球奢侈品市场研究（Goods Study）》研究报告主要作者D'也表示：“奢侈品市场的新浪潮需要人们在创新升级中成长，在不确定性中寻找突破，创造新趋势、新理念。”
他指出，2023年的奢侈品市场可能比2009年的全球金融危机更能抵御衰退。未来十年行业增长的一个强大因素将是代际趋势。
上述报告指出，2030年之前，Z世代和Alpha世代的消费增速将是其他世代的三倍左右，占据市场的三分之一。 这在一定程度上是由于他们对奢侈品的态度更加成熟，Z世代消费者比千禧一代早大约3到5年开始购买奢侈品，而Alpha世代消费者预计也会有类似的消费行为。
二手奢侈品也正在进入更多中国消费者的视野。 罗德公关与亚洲领先市场研究公司精准市场研究中心联合发布的《2023年中国奢侈品报告》显示，调查显示，珠宝（21%）、小皮具（18%）、服装（17%）大陆地区畅销产品。 游客购买最多的是二手奢侈品。 香港受访者购买更多服装（26%）、珠宝（23%）和鞋子（22%）。
总体而言，香港消费者比内地消费者更容易接受二手奢侈品。 明年消费者对二手奢侈品的购买意向与现有趋势相似。 对于购买过二手奢侈品的两地受访者来说，对绝版或中世纪风格的喜爱是他们购买二手奢侈品的主要原因。
二手奢侈品因其可持续性和保值性而正在悄然成长和发展。 罗德公关高级副总裁、大中华区奢侈品业务董事总经理高明先生向钛媒体APP表示，整个国内二手奢侈品市场正在发展中，尚未达到被广泛接受的程度。 只要存在差价，代购行业就一定存在。 从中国人的角度来看，品牌需要考虑能够为消费者提供什么好处，让他们能够留在中国大陆消费。 除了价格差异因素外，提供增值服务、售后折扣等更好的服务也能吸引消费者。
高明表示，从市场发展的角度来看，二三线城市的奢侈品市场实际上比一线城市发展得更快。
他还表示，机遇与挑战并存。 中国市场有必要进一步缩小与国外市场的价格差距，并提供有吸引力的增值服务； 加快数字化步伐，以更加融合的通信和电子商务方式应对复杂的变化。 市场环境； 优化与KOL、明星、媒体的合作，在消费决策的不同阶段因地制宜地进行精准沟通； 还可以通过中国限量版、中国元素和可持续理念的适当融合，为中国消费者创造出更加多元的价值。
在全球市场中，印度市场、东南亚新兴市场和非洲国家也潜力巨大。 然而，扩张仍需要加强基础设施建设。 未来十年，任何国家或地区都很难复制中国市场过去十年的惊人表现。
奢侈品价格的上涨并没有吓退内地消费者，也反映出一些中产阶级和高净值人士的消费能力。 可以预见，与2009年全球金融危机期间相比，未来奢侈品市场有机会展现出更强的抗经济周期能力。
（本文首发于钛媒体APP，作者｜刘大方，编辑｜方宇）