记者| 陈其瑞
编辑| 楼景勤
线上电商“二选一”规则变了，天猫与京东的奢侈品“猫狗大战”重燃。 过去一直默默加大投入的腾讯，如今开始深耕战局。
近日，小型电商聚合平台“腾讯汇聚”正式上线新频道“名品”，Louis 、、等奢侈品牌已入驻。该栏目定位为名品聚集地。来自奢侈品牌的精选内容。 入口位于小程序底部目录栏的中间，可见腾讯对其的重视程度。
此外，据《新商情NBT》消息，“腾讯汇聚”小程序已入驻华南、华北、东北部分地区用户的支付页面网格，获得强劲流量入口。 在品牌官方小程序积累了大量私域流量后，腾讯正试图通过“腾讯汇聚”完成公域流量社区的打造。
但值得注意的是，与“腾讯汇聚”中的其他快速消费品品牌不同，用户无法直接在“名品”栏目中完成奢侈品购买，仍然需要跳转到品牌自有的小程序页面。 奢侈品牌非常重视自身形象。 奢侈品牌此前一直对进军综合电商犹豫不决，部分原因是担心自己的形象在客群和价格水平多元化的平台上受到损害。
事实上，小程序的自由和隐私是腾讯在过去几年的奢侈品综合电商大战中赢得一席之地的主要原因。 在进军天猫之前，Gucci就已经在微信上推出了小程序精品店； 而Louis 的线上采购渠道，除了官方电商和LVMH集团自有的综合电商24S外，目前仅有微信小程序精品店。 店铺。
由此不难看出，小程序已经成为奢侈品牌在中国市场进行数字化、电商转型最重要的平台之一。 该品牌经历了从开设限时店到开设常设店的发展过程，并建立了对微信平台及其用户购买力的信任。
基于此，当微信添加“腾讯汇聚”后，邀请这些品牌加入的过程必将变得更加便捷。
不过，这种模式能否成功，还需要时间来验证。 对于腾讯来说，设立“名品”栏目本质上是利用奢侈品牌的影响力打造自己的公众社区。
小红书崛起的案例表明，时尚、美妆是最容易吸引用户和流量的内容之一。 尤其是随着海外消费回归的趋势，消费者对高端品牌的关注度也在快速提升。 尽管微信用户数量已超过10亿，但内部内容分发仍处于“孤岛”状态，缺乏公众访问。
在一个以增长为目标的线上市场，对私域的重视无疑在一定程度上阻碍了这一目标的实现。 微信并不是没有尝试过公共领域社区，但无论是封闭的“圈子”，还是与小红书的半成品链接共享，都暴露了微信在这一领域的被动和摇摆不定的现状。
虽然老对手淘宝一度因平台调性和假冒问题而在引入奢侈品牌方面稍显缓慢，但在与Net-A-和淘宝的相继合作后，淘宝在奢侈品领域的影响力大幅提升。 过去一年，包括Prada、Gucci在内的奢侈品牌也开设了天猫旗舰店，一些新品也选择在天猫上市。
对于奢侈品牌来说，微信小程序的重要性依旧，但已经明显下降。 “腾讯慧聚”的推出或许可以被视为腾讯应对挑战的举措。 据《新商智NBT》介绍，“名品”栏目将通过品牌制作内容与行业专业内容相结合的方式进行运营，帮助品牌触达更精准的人群。
过去，这群“精准人群”大多聚集在知名时尚博主、奢侈品牌的公众号下。 奢侈品牌在微信上的操作更加简单，也更加便捷。 但随着整个奢侈品线上零售环境的变化，仅仅稳定私域流量已经不能满足品牌的需求。 微信必须进一步转型，以证明它仍然是奢侈品牌的重要营销阵地。