中国最大奢侈品公司：靠“一瓶酒”成为全球第一，连LV也甘心落后

文：欣禾

近年来，随着我国经济的不断发展和进步，社会结构和人们的思想观念发生了巨大变化，人们的消费行为和观念也发生了重大变化。如今，中国人的日常消费已不再局限于满足日常的衣食住行需求。他们也愿意把钱花在改善生活质量、取悦自己、凸显自己身份的事情上。

这从中国人对于奢侈品的态度就可以清楚地看出。据统计，近年来，随着人们手头的闲钱越来越多，中国的奢侈品消费市场也日益扩大。如今，中国已成为全球最大的奢侈品消费国之一。 2020年，在COVID-19疫情的影响下，美国和欧洲的奢侈品市场需求受到影响，萎缩了45%，而中国奢侈品市场的需求仍然增长了30%。贝恩信息发布的报告显示，2020年全球奢侈品销售额下降23%，而中国奢侈品消费却逆势增长48%，达到3460亿元。其中，26-35岁的消费者是“主力军”，贡献了总销售额的60%以上。

而说到奢侈品，除了购买国际知名品牌的包包、香水、手表、珠宝等物品外，中国人也非常喜欢中国本土的奢侈品。比如，某些国产奢侈品不仅在天猫、京东、苏宁易购等平台有售，而且每次抢购都秒售空。其难度堪比刚开始的春运期间抢火车票的难度。有消费者表示，在抢购前后的几秒钟里，她会仔细观察电脑屏幕上跳动的“北京时间”数字，在抢购过程中她会精确到秒。另外，一些黄牛还针对这款奢侈品推出了专门的插件软件，这足以证明这款奢侈品的受欢迎程度。而这种奢侈品大家都非常熟悉。它就是贵州茅台。

看到这里，有人难免会问，茅台酒是奢侈品吗？事实上，根据奢侈品的定义，凡是“独特、稀缺、稀有以及超出人们生存和发展需要范围”的消费品都属于奢侈品范畴。因此，茅台无疑是一种奢侈品。

首先，酒精本身并不是人们生存和发展的必需品。从这一点来说，茅台符合奢侈品的要求。从产量来看，虽然随着茅台技改扩建项目的完成，茅台5.6万吨产能将在2021年全面释放，产能较以往大幅提升，但仍只能满足三分之一的市场需求。就连茅台集团的李保芳也表示，

“我国有近14亿人口，但目前茅台年产量只能满足6000万以上家庭元旦喝一瓶茅台。” 并且考虑到上游原材料的承载能力、环境、资源等因素，茅台不会长期扩张。因此，未来茅台酒仍将是一种非常稀缺的资源。

最后，我们看一下价格。早在20世纪70年代、80年代，茅台酒的价格就达到了每斤8元左右。从当时的物价水平来看，这对于酒来说已经是天价了。现在一瓶茅台酒卖到1499元/瓶以上。短短三四十年的时间，茅台酒的价格就上涨了数百倍，足以体现它的珍贵和珍惜。

可以说，茅台绝对是一件值得收藏的奢侈品，而且是一件有着丰富历史底蕴的奢侈品。早在唐宋时期，茅台酒就作为王朝贡酒通过南方丝绸之路传播到国外。 1915年，茅台酒在巴拿马举行的国际品酒会上“迅速成名”。它很快得到了国际葡萄酒行业专家的认可，成为中国向世界又一个独特的象征。

然而，茅台的发展之路并非一帆风顺。由于各种原因，已连续16年亏损。直到季克良接手茅台后，才逐步扭转了茅台的亏损，扭亏为盈，最终成功将茅台在A股市场上市。可以说，茅台今天的成就与吉克良的努力是分不开的。

如今，一路风风雨雨的茅台不仅是国家用来接待外宾的国酒，而且已经成为世界白酒的代表，在世界上具有很高的地位。在屡获各项荣誉的同时，也成为中华民族的荣誉和骄傲。

茅台目前市值高达27184.12亿元。这个数字不仅超过了贵州省2019年的GDP，甚至还高于深圳，后者在2019年创造了26927亿元的GDP，足以见证茅台的实力。

此外，在奢侈品行业，茅台的实力也不容小觑。将茅台酒与目前最畅销的奢侈品LV对比可以发现，全年毛利率为66.23%，相当于每销售100元，成本为33.77元，而茅台酒的毛利率为93.78%，相当于每卖出100元，成本为6.22元。这样的数据说明，茅台已经成功取代LV最畅销奢侈品的地位，成为奢侈品中的“顶级奢侈品”！

最终，2019年，茅台营收突破850亿元，其中仅“贵州茅台酒”的营收就达到758亿元。单品销量和盈利能力均位居国内乃至全球葡萄酒行业前列。是第一。难怪有人说茅台只用“一瓶酒”就成为了世界第一。您的家人珍视如此珍贵的奢侈品吗？

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