北京最有钱的人都在这里排队
在这里你可以看到一位穿着价值20万元貂皮大衣的年轻女孩，一位背着鳄鱼皮铂金包的中年妇女，以及一枚价值10万元的胸针。 “我不好意思抬头，因为我身上的品牌不多。” 而富人们追随潮流后终于买到的爆款，都尴尬地聚集在这里。 迪奥的马鞍包、香奈儿的流浪汉包、LV的斜挎包、圆形蛋糕包等，每五分钟就有三个同款经过，形成现实生活中的连续观看。
文|龚景琪
编辑|金堂
运营|肖锐
在北京东三环外环，SKP购物中心是仅次于央视内裤的地标性建筑。 显赫不是基于建筑形式，而是基于财富集中——SKP被认为是中国最高端的购物中心之一。 去年周年庆典期间，资金平均每秒流入1504元，最高一天流入10亿。
每年的SKP周年庆都被称为“富人的双十一”。 各大中高端奢侈品牌将带来来自全国各地的限量版产品，还有来自北京各地的店主。 “他们太忙了，基本上只能呆在店里。” 还有各种赠品、积分、折扣，让买东西从来不看价格的人们终于拿起了草稿纸。
消费热潮吸引了中国最富有的人。 有网友总结称，SKP周年庆典期间，消费满3万元才能获得像样的折扣。 走在商场里，限量、联名、全球同步，还有礼物、积分、卡礼等字样，会同时充满耳膜，达到相当和谐的共鸣。
有人说SKP不敢呼吸，因为它有钱的味道。 今年7月，因博主@草道穿着外卖工作服来这里取外卖被保安拦住的视频，SKP首次以傲人的形象进入普通人的视野。
今年的周年庆，我们看到了有钱人在SKP是如何花钱的，也感受到了店员与顾客之间的推敲、不友好的价格和各种虚假礼节构成的强大的虚荣心。 。 这就像围绕金钱的浮世绘，也是每个人经受虚荣考验的大试验场。
▲视频博主曹曾因穿着外卖工作服被SKP拒之门外。图/新浪微博@曹导
一场箱包与腕表的盛宴
这个名为SKP的浮世绘是一大早就化了第一个妆。 周年庆的第一个周六，上午9点30分，距离出门还有半个小时，十多个奢侈品包包已经和主人一起在SKP大门前一字排开。
行李箱和婴儿车混杂在队伍中，门开着。 提着行李箱的中年妇女告诉我，她们是来买手表的。 看起来一个行李箱至少可以装10块钱。 该网友来自隔壁的高档酒店北京JW万豪酒店。 她在微博上表示，很难做出选择。 前一天晚上23点46分，她还没有决定买什么，所以她就住在隔壁，“为了第二天继续奋斗”。 。 稍晚到达的露露牙齿仍然因麻醉而麻木，她称之为“购物精神”。
▲排队的人们。图/龚景琪 摄
路口已经被堵住了。 SKP店庆典的第11天，也是西大望路在地图上永远呈红色的第11天。 在投行工作的小C后来来了，在停车场门口排队了40多分钟。 最终他还是没能进去。。 住在隔壁华茂公寓的网友在微博上抱怨，这两天他们一直在自家地下室指路，“堵得很厉害，进不了家”。 ——SKP停车场外立有牌子：车位已满，请停至华茂公寓某层停车场。
商场十点开门，就有人排队入场，有的来到各大品牌专柜排队前排，有的则前来领取限量的刷卡礼物，争相抢购。消费满3000元即可获赠300元礼品。
走进SKP，空气中弥漫着金钱的味道。 具体来说，它是果香加麝香，混合了各种人的“金钱感”香水和欲望的香味。 “我连深呼吸都不敢，在颤抖的同时，我的钱包也在颤抖。” 一位视频博主走进来时叹了口气。
空中，扩音器是商场对活动内容的解说，包括购物满1000元返利、部分品牌十倍积分、积分可兑换现金、以及各种卡赠品等。 最引人注目的是“每千元送50个，每千元送50个。十万送五千电子礼品，不足的不送礼”。 第二个标准：十万。
有些人来这里是为了名表。 一年前刚刚在SKP对面开业的SKPS，拥有全球唯一的Jack 手表。 其上的图案犹如一条盘龙戏珠。 它的色彩丰富。 有人说“深受东北人喜爱”，售价1500万。 在卡地亚的门口，我们最常看到的是真正的富人。 去年他们最喜欢的消费方式是花100万在卡地亚免费换取价值3万元的手表。
▲售价1500万元的杰克黑豹地龙腕表。图/@
有人来用500元的开卡礼买一件699的T恤，或者用礼金去吃顿饭，实惠。
客人们有不同的目标。 使一切顺利的是队列。 大牌的门口都拉起了警戒线。 有的人推着婴儿车排队买爱马仕，有的人在排队买香奈儿时无聊地从包里拿出酸奶，还有的人让抖音视频的声音流淌出来。 一个男人和他的妻子花了两天时间去购物。 他的感觉是，自己和超市里抢米、抢面、抢油的大人没有什么区别。 最后我买了不下五袋奢侈品，把车停在另一个车站。 坐地铁来的网友@在微博上抱怨到处排队，连厕所都上不去。
很快，你就能分辨出商场里的大牌中谁排在第一线，谁坐在C座。 这大概和队列的长度有关。 和Dior在门口的长度就7到8，LV和Hermès甚至更长，不愧是奢侈品俱乐部皇冠上的明珠。 一线和二线品牌之间还有一条无形的界线区分。 一线品牌不得参加活动。 但Loewe、BV等店的店员都热情地告诉参观者，“我们接受优惠券”（即礼金可以直接当现金使用）。
踏入SKP也意味着进入一个由包包和服装组成的身份坐标系。 柜台姐姐看了一眼，定位系统先启动了。 LV排队时，柜台女孩靠在门框上，眼睛像雷达一样先在顾客脸上形成一个框，然后用了大约0.2秒的时间移动到包包旁，然后扫描配件，然后弹跳回到顾客面前。 视频博主白莫吉在店庆当天走进SKP，给粉丝友情提醒，“遇到这样的商场，看到店就直接进去，店员比你更清楚”你口袋里有钱。先看看你的包，然后看看你的手表。” 过去的教训也有。 同事带着帆布包去上海爱马仕面试。 当他走进去询问白金包时，店员回答说：“不行，我们得等，而且时间是”，“六七年后”。
定位系统也来自于客人互相注视。 在这里你可以看到一位穿着价值20万元貂皮大衣的年轻女孩，一位背着鳄鱼皮铂金包的中年妇女，以及一枚价值10万元的胸针。 “我不好意思抬头，因为我身上的品牌不多。” 而有钱人追随潮流后终于买到的爆款，都尴尬地聚集在这里。 迪奥的马鞍包、香奈儿的流浪汉包、LV的斜挎包、圆形蛋糕包等，每五分钟就有三个同款经过，形成现实生活中的连续观看。
维持大楼内严格等级制度的是保安人员。 他们通常穿着黑色西装，身材与导购员明显不同。 他们看起来就像随时准备为名人开路的保镖。 他们站在门口最显眼的地方，盯着客人。 他们的目光处处与你的目光碰撞，让四处闲逛的人都感到愧疚。 它们还具有过滤功能和控制输入线。 在卡地亚，门口排着长达20米的长队，五个人排成人字形。 爱马仕专卖店门前，站着一个鲁智深那样的壮汉，似乎在警告不相干的人等待，谨慎进入。
即便如此，SKP 仍勉强保持着礼节。 经受了三轮扫眼，出门的时候，浓妆艳抹的柜台小姐依然会对后面没有买东西的人说欢迎，表情大多是冷漠的，就像一场下雨一样。 门口的西装革履的男人不停地礼貌地鞠躬开门，但到了最后，说话的时候却带着口音：“我刚来的时候，还是说着标准的普通话。门口等车十分钟，我就已经在对健康宝进行倒计时了。” 第三件已被扫描。”网友们纷纷表示苦恼。
在SKP，店员和顾客之间的眼神、不友善的价格和各种虚假的礼仪构成了强烈的虚荣感。 每次进来之前我都会给自己打气。 我们靠人才生存，靠人才有文化。 但每个人在这里都要经受虚荣的考验。 在这座建筑里，除了万众期待的建筑本身，没有人能够真正产生一种优越感。 这往往体现在，无论你多么高贵，进店都会在门口排队一会儿； 撞到袋子后，作只能装作若无其事地离开。
▲消费者跑着参加2019年SKP周年庆典。图/新浪微博@虎香APP
俄罗斯套娃周年纪念日
进入SKP不到半小时，购物袋陆续出现在顾客手中。 闲逛是不可原谅的。 艾比感受到了这里的购物氛围，进入后5分钟就买了一个包，平均每分钟1万个。 很多东北、内蒙古的有钱人都来买羽绒服。 加拿大鹅或蒙古夹克均价在万元以上。 如果一次买10个，双手就拿不动了。
时尚博主指出，Le过去不愿意去SKP购物，主要是因为店里的工作人员。 不是服务不好，而是服务不够热情，“因为我可能太习惯别人的热情了”。 虽然仅一站路的国贸商城价格不菲，但好在店员都是微笑的。
但SKP店庆期间他并不关心店员，因为他已经掌握了购物技巧。 比如，他去Gucci买一个小手袋，一进去就立刻拿走了。 这次他感受到了真正的热情，“包包不贵，还送了两瓶水，人多的时候一般都没有水。”
顾客的热情也非常高。 购买黄金首饰时，张道乐旁边的女士一共消费了130万元，但她的卡每次只能刷5万元。 他看着她刷了一遍又一遍，一共刷了26次。 一位柜台女士卖出了1000万元的珠宝，获得了6万元的佣金。 她本来打算休息三个月。
800元的购物力大约相当于在SKP买两双袜子。 Cici第一次参加店庆，觉得自己钱少，根本没有参与感。 戴戴却有不同的感觉。 这是他第一次看到劳力士专柜被售空。 “如果计划合理的话，我感觉可以省下一个亿。”
有钱人也喜欢省钱。 杰夫听说买50万元就可以得到50%的折扣，于是他把价格从20万多元提高到了50万元，终于得到了这个至尊折扣。
张道乐买了3万元的黄金首饰和3万元的衣服。 6万元消费兑换的礼金和积分可以购买价值1万元以上的Loewe包包。 带着还剩200元的钱，他去了楼下的超市。 一箱樱桃4000元，一只阳澄湖大闸蟹645元。 买别的东西都要花3000多块钱。 最终，他只花了200元买了一串葡萄，“还得再加一点”。 张道乐感叹，他很享受这个过程，也确实受益匪浅。 毕竟，钱不是大风吹来的。
利益最大化也是家庭主妇、视频博主大毛此行的最大目的。 周年纪念日的前一天晚上，她把订单全部打开，然后像双十一一样回家算账。 她探索出的一套规则是，消费1000元以上，即可返还200元，并获得10倍积分，相当于30%的折扣。 这种牌子一定要花钱买。 如果不参加返利券，就只有10倍积分。 这个牌子比较适合用返利券购买。
虽然有网友表示，SKP周年庆折扣的复杂程度堪比套娃。 “为了花积分和礼金，你买东西，然后你得到礼金，然后再买东西……”但对于大猫来说，最终并没有无穷无尽的优惠券，她和她的朋友们花了合计20万元，获得福利约4万元。 为此，她去了3次SKP，每次都逛到无法再浏览为止。 她的喉咙现在因为说话太多而失去了声音。
她知道去SKP逛街的人一般都不缺钱，但是却要赶到这一天。 “事实上，正是在这一天，购物的乐趣才得到了极大的体会。” 不缺钱的人更关心如何花钱才能快乐——免费的钱人人都爱，SKP注重细节。 店庆之前，每位会员都会得到一张优惠券，足够支付一顿饭的费用。 “不买的话，你还有动力过来吃饭。”
唯一辛苦的就是丈夫了。 大毛把丈夫分为两种。 一类人对奢侈品很感兴趣，会很积极地尝试妻子挑选的东西。 蕊蕊的丈夫原本想听听她的建议，买块手表，但进入商场不到半小时，他就被人山人海的人潮吓到了。 他拉着蕊蕊，惊慌失措地逃跑了。 他在店里的时候，还没有从建国路拐到SKP门口。 行车时间较长。 另一种就像大毛先生，“穿优衣库的人根本不在乎他穿什么”。 如果他不陪她，平时他就和这个地方没什么关系了。 用礼金给他买衣服。 大毛老公很愿意收下，因为这样可以尽快花完礼金，离开商场。
“其实带我老公进去和让我老公在车上没有什么区别，都是看手机对吧。所以他们其实在车里舒服多了，也不影响我们去。”购物。” 大毛说道。
▲SKP里人头攒动。图/Kaka摄
新金主
那些格格不入、无关紧要的，是装备已久的视频博主、媒体记者。 店庆当天，有媒体同事在微博感叹，“去SKP采访需要很大的勇气，今天的勇气是杜松子酒给的。”
我来面试的时候带的是二手衣服，没有钱买其他的衣服。 你一定要小心，不要让你的缺点暴露出来，让你高贵的尊严跌倒在地。 即使你如此谨慎，也会有失败的时候，而且可能过不了多久，人们总会看出你不是一个会花钱的人。
在LV，试了三种新款式后，店员走到我面前并对我表示了赞扬。 当我想问今天哪个包包是热门单品时，她笑着答应：“都是热门单品。” 她稍微后退了一步，直到靠在容器上不再说话。 在爱马仕，任何寒暄都会直接落地，比如这句话，“今天人很多”。
戴乐哥告诉我，店主们都知道，说服和鼓励消费是不可能的。 来这里买房的你一定是经过深思熟虑的。 流言蜚语在这里是最无理取闹的。
SKP的顾客应该是中国所有商场中最难猜的。 休息椅上坐着一位老人。 当我要求采访时，他推开我就走开了。 半小时后，有人看到他在香奈儿门口牵着一位戴着贝雷帽的女孩的手。
我问地上放着十几个袋子的小伙子：“你是怎么知道这件事的？” “你怎么知道，我每年都会来。” “你打算怎么花钱？” “想什么方案，想怎么花就怎么花。总共花了多少钱？”“几十万。”他穿着爱马仕滑雪系列，迫不及待地想离开。
SKP班的主力百分之七十是北京人、老夫妇、带女儿的妈妈，还有几个中年闺蜜。 这一点从商场里的口音就可以判断出来。 大部分都是LV的老款，没有什么新潮的款式。 看得出来，他们在日常生活中花费了这样的钱，并且注重一定的生活质量。 他们与普通北京工薪阶层的区别必须仔细区分。 他们大多是靠有钱有闲滋养的“老公”。 他们会把LV念成“艾鲁尔维”，“LV”这个词就扭扭捏捏的。 ，给人一种有点钱的感觉。
SKP中也能看到少数新资金主的身影。 他们大多是时尚博主和网络红人。 他们大多数是因为工作来到这里的。 他们花钱是因为气氛，主要是为了购买流行的物品。 她们的特点就是全副武装，全套香奈儿毛衣、裙子、过膝靴。
▲图片/电影《一个购物狂的自白》
偶尔，我们也能遇到与品牌标签完全脱节的年轻人。 他们穿着无法辨认的衣服和鞋子，仔细询问自己的观点，有的正在年底给领导送礼物。 视频博主白莫吉穿着一双180的运动鞋，背着一个塑料袋路过Prada——“Panda，熊猫品牌”。 他高喊着。 走进几家店后，他感觉自己是一个“透明人”。
唯一不用排队的人，不是周年庆典的时候遇到的。 他们一年的消费一般都在800万以上，积分早早就留给了柜台姐姐。 此外，还有一名外卖小哥认为SKP周年庆与自己无关。 从扫健康码进入商场到取货离开，他一直盯着手机，头也不抬。
这里只有一个人莫名的心满意足。 我的朋友媛媛是一位纪录片导演。 她常年生活在野外，背着价值50元的帆布包来SKP闲逛。 当我们走到时，她特意告诉我，“这是一个英国品牌，最出名的是风衣，我买了他们的香水。” 电梯缓缓上升。 她被那光芒吸引，大声问道：“我可以拍照吗？” “？” 路过一家有名的包包店，我说我们分开逛逛，一会儿在这里见面。 她问我我们在哪里，看到牌子上写着“Hermès”。
《庆祝无意义》里，有一个叫卡格利的人。 他的讲话平淡无奇，但让人感觉舒服。 没有必要努力做出什么聪明的答案，也没有必要在他面前炫耀自己的优秀。 相反，这减少了虚荣和迎合，解放了很大一部分人性。 从SKP出来后，我就想起了他。
在SKP逛了一天，了解了各个品牌，让我对人类的物质寄托有了新的认识。 CC攒了半年的钱给自己买了一件，不过是别人用积分换来的礼物。 佐纳感叹，成年人最大的奢侈就是按照自己的方式生活。 千人SKP回归是怎样的奢侈？
然而，周年庆典结束当天晚上，大望路站仍有不少色彩缤纷的奢侈品购物袋，挤上地铁。
▲图片/电影《我最爱的女人购物狂》
（实习生刘蓓佳对本文也有贡献）
大家互动
您最近去过线下商场吗？
本文为人民日报原创
侵权将被调查