3万葫芦秒没，38万鸳鸯被买空！双11黄金消费呈现三大新趋势
在刚刚结束的双 11 中，那作为珠宝首饰的黄金展现出了前所未有的热度。飞瓜发布了快手双 11 品牌排行榜（全品类），该排行榜显示，在销售热度排名前 20 的品牌里，存在 9 个黄金/珠宝类品牌，其中包括排名前三的中国珠宝、周大生、紫金，它们的客单价分别是 5993 元、2640 元以及 30578 元，另外还有庆大福、领丰金、喵际等黄金/珠宝品牌。
在天猫那儿的黄金类目，于双 11 期间也是呈现出大幅增长的态势。依据天猫所透露的数据来看，自天猫双 11 开始售卖以来，一直到 10 月 31 日，黄金类目在同比方面达成了双位数的增长，而且珠宝饰品当中有超过 50 个品牌的成交金额突破了千万。
抖音上，有米云给出的数据表明，抖音双11那段时期，黄金类目当中的产品销售额，与之前相比增长了22.81%。销售态势十分火爆，而今年双11这一回的黄金销售，还展现出了朝着年轻化、IP化方向发展的趋势。
抖音双11期间黄金类目销售趋势。数据来源：有米云
线上黄金销售火爆
受美元呈现走强态势以及美国12月降息预期有所减弱的影响，黄金价格于11月18日处于连续第四个交易日出现下跌的状况，盘中一度出现跌破4000美元/盎司的情形。近期，黄金价格一直处于持续高位震荡的状态，国内黄金饰品价格普遍出现突破1300元/克的情况，消费者的偏好朝着轻克重、高附加值产品方向进行转移，金条等投资类产品的销量呈现显著增长的态势。
数据显示，2023年，黄金线上渗透率尚不足15%，然而，预计2025年，该渗透率将会突破30%。各大黄金品牌的线上成交相关数据亦是颇为亮眼的。
据媒体报道，周大福第三季度线上零售值同比增长了百分之二十八点一，六 福集团在内地增长百分之二十，其增长情况主要源于电商。老铺黄金在二零二 五年上半年其线上收入达到十六点一八亿元，同 比增长百分之三百一十三点三，它的增速远远超过线下。淘宝天猫平台有数据显 示，黄金在十月份新客销售额同比增长呈现出两位数的态势。
在今年天猫双11期间，黄金券成为了极为火热的消费券当中的一种，凭借黄金的特殊属性，这些消费券几乎就等同于现金，进而引发了一股抢购热潮，天猫双11发放了“10000减600”“6000减360”“3000减180”等不同档位的“黄金天降券”，而这些券往往在开领一分钟之内就被抢空了，在社交媒体上，关于“如何抢黄金券”的相关话题阅读数量突破了3亿，甚至还有消费者专门组建了“黄金作业群”，而且要进这个群还需要付费呢。
自天猫双11开始售卖以来，到10月31日为止，黄金种类在同比方面达成了双位数的增长，珠宝饰品里头有超过50个品牌的成交数额突破了千万。有不少消费者进入到各个黄金品牌的直播间，在叠加了专属优惠以后，到手的金饰在性价比上得到了进一步的提高。
天猫周大福旗舰店直播，与同期相比增长了将近百分之七十，单日直播销售额最高的增幅差不多接近百分之九百；李佳琦直播间里的老庙黄金“葫芦”饰品，上线就卖光了，累计成交金额超过了千万 。
与此同时，投资金这一类别，也呈现出同比按两位数比例增长的态势。就IP联名黄金而言，那些热门的合作款式，像是老庙和《天官赐福》的联名系列，每当登陆上架之时，便会立刻快速地被销售至一空。
有消费者发出感叹，说，那价值3万的葫芦，瞬间就没了，十几万的观音被抢购一空，这也就罢了，然而，折后38万的鸳鸯竟然也被买走了，最终给人家留下的是一个空荡荡的店铺！
非遗古法工艺热销
自老铺黄金火爆起来以后，古法黄金的热潮正在重新塑造黄金消费市场。老铺、君佩、琳朝，这被称作“古法黄金三姐妹”的品牌，凭借着精湛的非遗古法工艺，还有带有文化自信的东方审美，掀起了高工艺黄金的风暴。
在2024年，淘宝天猫平台之上，高工艺金饰的成交额跟同比相较，增长幅度超过了400%，并且在今年依旧持续维持着强劲的增长态势。老铺黄金所拥有的镶钻蝴蝶链、金刚杵戒指等热门款式，把黄金从平平常常的饰品提升成为了“艺术品”。截止至11月4日的时候，老铺黄金在天猫双11的成交额已经达到了28亿。
君佩凭借设计巧思为人所知，借由创新工艺去化解黄金饰品 “购而少戴” 的痛点问题，它的刻丝、嵌丝等工艺相当成熟，并推出了貔貅、节节高升等七大产品系列 。琳朝持续传统宫廷细金工艺的全手工打造匠心，极其稀缺，尽管全国仅在兰州开设一家实体店，却备受众人追捧 。其作品制作周期甚至要一到两年时间，可依旧供不应求 。
琳朝珠宝产品。
不少网友在小红书提及，自己于琳朝预订的珠宝，要等待半年多工期，更有网友，直接专程飞去兰州琳朝实体店铺那儿购买 。
天猫珠宝饰品岗位的负责人讲道，今年以来，在那些选购黄金的消费者里头，起码有半数之人，先前在天猫订购过奢侈品，要是再算上部分未在天猫平台设立旗舰店的奢侈品牌，这个占比会更高，不管是依据性价比，还是就保值特性而言，当下购买名牌包的确比不上购买黄金划算。
有数据表明，是来自第三方研究机构的数据，老铺黄金的消费者，和路易威登、爱马仕等奢侈品牌的消费者，二者平均重合率高达百分之七十七点三，这一情况有力表明，黄金消费已然突破了传统客群范畴，正朝着高净值人群在进行渗透。
年轻群体消费IP黄金
要是讲情形是高工艺古法黄金撑起了黄金消费的半边天，那便是IP黄金变成了吸引年轻群体的新阵地 。
2024年中国金饰零售市场洞察显示，年龄处于18岁至34岁区间的年轻人，为中国黄金珠宝贡献了超过三分之一的销售额，并且购买黄金饰品的频率要明显高于其他年龄段，Z世代正成为黄金消费的一支全新劲旅呀。
迎接新的消费群体，二次元与黄金联名这种情况，正变为诸多黄金品牌全新的增长点，淘宝天猫在今年4月给IP黄金设置了独立类目，到现在为止，该类目商品成交额同比达成三位数增长，10月环比增涨超过70%。天猫双11期间，好多款IP黄金新品集中上市，像周大福推出NBA联名系列、潮宏基“黄油小熊”系列再次推出新品，这里面周大福的联名单品成交已然突破百万。另外，周大福跟现象级游戏《黑神话：悟空》的联名系列，自1月上市之后，销售额已然突破1.5 亿元，特别受到男性顾客的喜欢 。
被视作情感价值承载物的这些IP联名黄金，既能满足收藏所需，又拥有一定保值功用，引得诸多年轻消费者因“热爱”而掏钱。双11期间，有消费者买下了价值元的铁臂阿童木主题黄金摆件，还买下了价值元的圣斗士星矢主题黄金摆件。
铁臂阿童木和圣斗士星矢黄金摆件。
今年，各品牌于天猫旗舰店推出了数量达上万款的IP联名黄金产品，这些产品包含着传统文化、动漫、游戏等多种元素，而这些创新出来的产品极大地拓宽了黄金产品的受众群体。
表示的是周大福珠宝集团当中的首席数码官张宏光，他说二次元经济以及谷子经济的崛起，勾勒出了全新的消费趋势，使得像珠宝业这样的传统行业迎来了新机遇 。