一季度Ferragamo销售额达3.17亿欧元！我国奢侈品市场销售现状及前景如何？
四大增长引擎驱动中国奢侈品市场增长
23至38岁的消费者不仅对奢侈品抱有购买欲望，而且具备相应的经济实力。我国千禧一代的住房拥有率高达70%，是美国同年龄段的两倍之多。他们对奢侈品市场了如指掌，对于高级时装与运动服饰跨界合作的创新趋势尤为热衷。在千禧一代中，女性在奢侈品消费上的支出普遍超过男性，这一现象与其他年龄段消费者并无二致。2018年，化妆品这一传统女性消费领域实现了超过25%的显著增长，与此同时，男性消费者主导的腕表市场增长幅度却不足10%。
在中国政府降低进口关税、严格监管灰色市场以及奢侈品品牌不断调整国内外价格差异等多重因素的推动下，越来越多的国内消费者倾向于在本土市场选购奢侈品，而非以往那样，为了追求更低的价格，纷纷前往香港、新加坡、纽约、伦敦等国际大都市购物。
数字化发展推动营销预算。
数字化进程带来的效益同样显著，其涵盖与顾客的数字交流以及网络销售领域。尽管化妆品以外的众多品类在网上的渗透率尚不高，但其销售额却呈现出加速的增长态势。2018年，通过网络渠道销售的奢侈品销售额增长了27%。而且，数字化营销活动日益增多，目前在中国奢侈品品牌的营销预算中占据了超过50%的比重。
中产阶级规模将进一步扩大。
到2027年，我国中产阶层的队伍预计将更加壮大，其占比家庭总数的比例将达到65%。种种迹象显示，我国城市居民的人均收入持续增长，这一趋势为中产阶级的扩大提供了坚实的经济基础，进而为奢侈品市场的发展奠定了稳固的基石。