JD.com在奢侈品行业的“野心”被强调，“立即成熟和旧”已成为中国奢侈品消费者的新标签
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进入时尚奢侈品行业的“野心”变得越来越明显。
在最近的伦敦时装周上，变得流行。除了与英国时装协会达成合作意图外，它还连续两天在伦敦官方时装周计划中赞助了受欢迎的品牌。
除了在奢侈品行业的越来越明显的布局外，阿里巴巴还在今年在奢侈品行业进行了频繁的行动。此外，9月22日在纳斯达克（）正式列出了豪华商品领域的垂直电子商务“ Secou”垂直电子商务“ Secou”，成为中国的第一批豪华电子商务股票...
可以说，由于奢侈品行业在2008年的金融危机之后陷入了低谷，因此最近它是在促进电子商务中反弹的少数奢侈品之一，奢侈品行业也为电子商务升级和消费升级带来了新的市场空间。
在时尚和奢侈品领域的“野心”和集体“反击”
在伦敦时装周开幕之前，与英国时装协会达成了合作意图，双方表示，他们将共同推广2018年BFC/Vogue 时尚基金会项目。在伦敦时装周期间，赞助了流行品牌（和分别），他们连续两天参加了伦敦官方时装周计划。
也活跃于本月举行的纽约时装周。 9月11日，作为该品牌的首席合作伙伴，展示了国际知名设计师Brand 3的2018年春季和夏季时装秀。可以看出，的时尚“野心”日益揭示。
时装业务部门总裁Ding Xia表示：“时尚奢侈品领域是中国电子商务的增长引擎，它也是将来将重点关注的核心业务之一。我们已经建立了一个独立的时尚业务部门，并继续在这一领域增加投资，希望赢得在时尚领域的更大市场份额。”
早在今年6月，时尚电子商务公司被认为是Yoox Net-A-（全球最大的豪华电子商务）集团之后最受欢迎的上市潜力，它宣布与合作，以促进其在中国的业务。该公司董事会的另一个新成员是Yoox Net-a-的创始人，也是英国时装协会的董事长，他在全球时装界具有强大的影响力。
“我们都意识到，没有当地伙伴，渗透中国是非常痛苦的，很难。我们在西方使用的工具和技术在这里是毫无用处的。我们的战略合作精确地克服了中国市场的规模和困难。”
除外，另一个想要分割奢侈品行业的电子商务巨头阿里巴巴也正在加速其在该行业的布局。今年8月，TMALL推出了一个针对特定消费者群体的虚拟应用程序，并从包括Hugo Boss，La Mer和在内的17个奢侈品牌的产品出售产品。它的互动界面改变了Tmall的城市风格，其简单而华丽的风格令人耳目一新。
除了两个主要的电子商务平台占领奢侈品市场外，奢侈品行业的发展还在推动相关行业的发展。例如，奢侈品清洁，豪华评估或二手奢侈品中有巨大的商机。根据相关统计数据，截至2016年底，该国有2500多家二手奢侈品商店，以及许多在线平台（例如 ，Fat Tiger和）等在互联网上出现了。
中国消费者的出站购物受欢迎程度有所下降，中国的奢侈品市场进一步确立了其全球地位
早在几年前，许多与奢侈品相关的电子商务网站经常接触到假产品，大众汽车仍然对消费在线奢侈品牌持谨慎态度。同时，商人也更担心电子商务平台。一方面，我怀疑电子商务平台对消费者留下的“热产品”和“折扣”的品牌损害。另一方面，我担心在线购买不如离线旗舰店的服务经验，这会影响消费者的看法。
但是，面对如此庞大的在线消费市场，电子商务渠道对品牌增长的贡献变得越来越明显，主要的奢侈品牌已经开始加快在线业务的布局。例如，路易·莫特（Louis Moet）最近正式启动了一个新的自行经营的电子商务网站，而凯林集团（ Group）的品牌（例如古奇（Gucci）和巴黎）一直通过电子商务合作伙伴的合作在欧美市场上拥有非常完整的在线购物体验。
值得一提的是，随着目前中国关税的下降，全球统一的品牌定价策略和汇率因素，国内奢侈品消费者出口购买的普及开始已经下降，而家庭购买量也逐渐出现。许多行业内部人士认为，国内奢侈品行业将进入“新的蓝色海洋”发展。
以Prada为例，收入和净利润在2017财年上半年都下降了。在亚太市场中，只有大中国的销售额增加了4.5％。
与经济沮丧的欧洲经济相比，中国消费者已成为全球奢侈品市场中的“新手”。根据相关统计数据，2016年，约有760万中国家庭购买了奢侈品（该数字相当于超过马来西亚或荷兰的家庭总数）。其中，家庭的平均奢侈品消费量达到71,000元人民币（法国或意大利的家庭数量是两倍）。
总体而言，中国消费者在年度奢侈品上花费了超过5000亿元人民币，相当于贡献近三分之一的全球市场。预计到2018年，中国百万富翁的数量将跃升为世界第一名，到2021年将成为世界上富裕家庭数量最多的国家。可以说，中国消费者市场无疑是奢侈品行业的不可估量的“大蛋糕”。
因此，许多奢侈品牌也加速了他们在中国电子商务市场的布局。今年，路易（Louis）及其竞争对手基林集团（KEIL）宣布，他们各自的旗舰品牌路易（Louis）和古奇（Gucci）在中国推出了自行运营的在线购物功能。
奢侈品行业需要新的“通信方法”
尽管中国有一个庞大的购买力消费者群体，但这是否意味着奢侈品行业会迎来真实和长期的“恢复道路”？
财富质量研究所主任周廷认为，在过去的六个月中，中国奢侈品行业的增长显示了一定的复苏。原因首先是减少国内和外国价格差距，其次，诸如国内和外汇控制等政策因素导致资金从投资转换为消费。此外，该品牌的产品创新相对较强，这引起了消费者的关注和购买。但是她还指出，奢侈品市场是否已经迎来了真正的长期恢复，还有待观察。
在最近发布的“ 2017年中国奢侈品报告”中，麦肯锡咨询公司使用了“太成熟和成熟”的说法来描述当前中国消费者的特征。换句话说，由于渠道的多元化和新兴渠道的透明度，中国消费者变得更加聪明，更合理，更个性化。他们经常利用自己来炫耀自己的个性，而不是品牌个性，这需要品牌的产品创新能力和消费者定制能力才能提高。
可以说，在面对巨大的发展机会时，奢侈品行业也面临许多测试。随着新设计师品牌的越来越多，奢侈品行业面临的竞争将变得更加激烈。
相关行业内部人士说：奢侈品行业需要新产品和新的通信方法。传统的奢侈品牌不仅应由消费者和客户等名称来定义，而且更多的成员，尤其是珠宝和观看品牌，都应使用自己的服务系统来增强客户的粘性并保留更多的消费者。但是毫无疑问，电子商务奢侈品行业的一轮战争已经开始。